لطالما كان AMP على محرك بحث جوجل موضوعًا رئيسيًا في نقاشات تحسين محركات البحث لسنوات. ولا يزال العديد من أصحاب المواقع الإلكترونية والناشرين والمسوقين يشعرون بالحيرة بشأن ماهية AMP وكيفية عملها وما إذا كانت لا تزال مفيدة اليوم.
يركز هذا الدليل على كيفية عمل AMP تحديدًا على بحث جوجل، وكيف يؤثر ذلك على الرؤية والأداء وتجربة المستخدم وقرارات تحسين محركات البحث في سيناريوهات العالم الحقيقي.
ما هو AMP؟
AMP تعني صفحات الجوال المسرعة.
هو إطار عمل مفتوح المصدر تم إنشاؤه في الأصل لتسريع تحميل صفحات الويب على الأجهزة المحمولة. يستخدم AMP نسخة محدودة من لغة HTML، وبيئة JavaScript مُتحكَّم بها، وتقنية التخزين المؤقت التي تستضيفها جوجل لتقديم المحتوى بسرعة.
الهدف الرئيسي من برنامج AMP هو سرعةوخاصة بالنسبة لمستخدمي الهواتف المحمولة الذين قد تكون اتصالات الإنترنت لديهم أبطأ.
لماذا تم إنشاء AMP
تم ابتكار تقنية AMP لأن صفحات الويب على الأجهزة المحمولة كانت غالبًا بطيئة وثقيلة ويصعب استخدامها. الصور الكبيرة، وكثرة استخدام جافا سكريبت، والبرمجيات غير المُحسَّنة كانت تتسبب في تجربة مستخدم سيئة.
أرادت جوجل صفحات جوال أسرع للأسباب التالية:
- يفضل المستخدمون المواقع الإلكترونية السريعة
- تؤدي الصفحات البطيئة إلى زيادة معدل الارتداد
- تؤثر سرعة تحميل الصفحة على التفاعل والرضا
هدفت AMP إلى حل هذه المشاكل من خلال تطبيق أفضل ممارسات الأداء.
AMP كمشروع مفتوح المصدر
لا تملك جوجل وحدها نظام AMP، بل هو مشروع مفتوح المصدر تدعمه شركات ومطورون متعددون.
ومع ذلك، لعبت جوجل دورًا رئيسيًا في تبنيها، وخاصة من خلال بحث جوجل وأخبار جوجل.
كيف تعمل تقنية AMP؟
لفهم تقنية AMP على بحث جوجل، عليك أن تفهم كيف تعمل تقنية AMP من وراء الكواليس.
AMPHTML
تستخدم AMP نسخة مبسطة من HTML تسمى AMPHTML.
يتم تقييد بعض عناصر HTML أو استبدالها بمكونات خاصة بتقنية AMP.
أمثلة:
- يتم استبداله بـ
- لا يُسمح باستخدام جافا سكريبت المخصصة
- يجب الإعلان عن المخططات مسبقًا
تساعد هذه القيود المتصفحات على تحميل الصفحات بشكل أسرع وأكثر قابلية للتنبؤ.
H3: مكتبة جافا سكريبت AMP
تستخدم صفحات AMP مكتبة JavaScript يديرها مشروع AMP.
هذه المكتبة:
- يقوم بتحميل الموارد بشكل غير متزامن
- يمنع البرامج النصية التي تعيق عملية العرض
- يضمن تحميل المحتوى بسلاسة
لأن المطورين لا يستطيعون إضافة جافا سكريبت الخاصة بهم بحرية، فإن AMP يتجنب مشاكل الأداء الناتجة عن البرامج النصية المكتوبة بشكل سيئ.
ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP
يُعدّ أحد أهم أجزاء تقنية AMP على محرك بحث جوجل هو ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP.
تخزن جوجل صفحات AMP على خوادمها الخاصة. عندما ينقر المستخدم على نتيجة AMP في بحث جوجل، غالبًا ما يتم عرض الصفحة مباشرةً من ذاكرة التخزين المؤقت لجوجل.
هذا يجعل تحميل الصفحة سريعًا للغاية.
لماذا يُعد التخزين المؤقت من جوجل مهمًا؟
يعني عرض الصفحات من ذاكرة التخزين المؤقت لجوجل ما يلي:
- أسرع التسليم
- تقليل حمل الخادم للناشرين
- أداء ثابت عبر الأجهزة
لكن هذا يعني أيضاً أن جوجل متورطة بشكل كبير في توصيل المحتوى، الأمر الذي أثار مخاوف بعض الناشرين.
نتائج بحث جوجل عن AMP
كان لتقنية AMP دور بارز ومهم في بحث جوجل، خاصة في السنوات السابقة.
AMP ودوّارة أهم الأخبار
كانت صفحات AMP في السابق مطلوب لتظهر في شريط الأخبار الرئيسية من جوجل على الهاتف المحمول.
تبنى ناشرو الأخبار تقنية AMP بسرعة للأسباب التالية:
- حصلت صفحات AMP على رؤية مميزة
- وقد ظهرت نتائجها أعلى من نتائج البحث العضوي القياسية.
- لقد حققوا معدلات نقر أعلى
تغير هذا الشرط لاحقاً، لكنه تاريخياً كان الدافع وراء اعتماد تقنية AMP.
أيقونات AMP في نتائج البحث
في الماضي، كانت صفحات AMP تعرض رمز البرق في نتائج البحث على الأجهزة المحمولة.
تشير هذه الأيقونة إلى:
- صفحات تحميل أسرع
- تجربة جوال مُحسّنة
على الرغم من أن الأيقونة لم تعد معروضة، إلا أن سرعة تحميل الصفحة لا تزال بالغة الأهمية.
AMP وفهرسة الأجهزة المحمولة أولاً
يتوافق AMP بشكل جيد مع الفهرسة المتنقلة الأولى لان:
- تم تحسين صفحات AMP للأجهزة المحمولة بشكل افتراضي
- تم تحميل المحتوى بسرعة
- كانت التصاميم مستقرة
ومع ذلك، فإن AMP بحد ذاته ليس مطلوبًا للفهرسة التي تركز على الأجهزة المحمولة أولاً.
هل يؤثر نظام AMP على التصنيفات؟
هذا أحد أكثر الأسئلة شيوعاً في مجال تحسين محركات البحث.
هل يُعدّ مؤشر AMP عاملاً مباشراً في التصنيف؟
لا، AMP نفسه هو ليس عامل تصنيف مباشر.
أوضحت جوجل ذلك بشكل واضح:
- لا يؤدي استخدام AMP تلقائيًا إلى تحسين التصنيفات
- سرعة تحميل الصفحة وتجربة المستخدم من عوامل تصنيف الصفحات
تساعد تقنية AMP بشكل غير مباشر من خلال تحسين مقاييس الأداء.
مؤشرات الأداء الرئيسية لـ AMP والويب الأساسي
غالباً ما تحقق صفحات AMP أداءً جيداً في عناصر الويب الأساسية، خصوصاً:
- أكبر طلاء مثير للجدل
- تأخير الإدخال الأول
- التحول التراكمي في التخطيط
يمكن أن تؤثر مؤشرات الأداء الأساسية المحسّنة للويب بشكل إيجابي على ظهور الموقع في نتائج البحث.
السرعة أهم من AMP
تهتم جوجل بالنتائج، وليس بالتكنولوجيا نفسها.
إذا تم تحميل صفحة غير متوافقة مع تقنية AMP بسرعة وقدمت تجربة مستخدم رائعة، فيمكن أن يكون أداؤها جيدًا أو أفضل من أداء AMP.
صفحات AMP مقابل صفحات غير AMP
يساعد فهم المقارنة في اتخاذ قرارات أفضل في مجال تحسين محركات البحث.
مزايا صفحات AMP
توفر صفحات AMP ما يلي:
- أسرع مرات التحميل
- الكود المبسط
- أداء أفضل على الشبكات البطيئة
- تسهيل الامتثال لأفضل ممارسات الأداء
بالنسبة للمواقع الإخبارية والمواقع التي تحتوي على محتوى غني، كانت هذه المزايا جذابة للغاية.
عيوب صفحات AMP
يأتي نظام AMP أيضاً مع بعض القيود:
- مرونة التصميم المحدودة
- استخدام محدود لجافا سكريبت
- إعدادات تتبع معقدة
- الاعتماد على ذاكرة التخزين المؤقت لجوجل
شعرت بعض الشركات بأن برنامج AMP يقلل من التحكم في العلامة التجارية.
H3: مقارنة تجربة المستخدم
عادةً ما يتم تحميل صفحات AMP بشكل أسرع، ولكن:
- يمكن للصفحات السريعة غير المتوافقة مع تقنية AMP أن توفر تفاعلات أكثر ثراءً
- تعمل التصاميم المخصصة بشكل أفضل بدون قيود AMP
ساهمت تقنيات التحسين الحديثة في تقليص الفجوة.
استراتيجية AMP وتحسين محركات البحث
لا ينبغي أبدًا تطبيق AMP بشكل أعمى.
متى يكون استخدام AMP منطقياً
يمكن أن يكون AMP مفيدًا في:
- ناشرو الأخبار
- المدونات ذات الزيارات العالية عبر الأجهزة المحمولة
- مواقع المحتوى التي تستهدف الاستهلاك السريع
- مواقع إلكترونية ذات موارد تطوير محدودة
متى لا يكون استخدام مكبرات الصوت ضروريًا
قد لا يكون AMP مثاليًا لـ:
- مواقع التجارة الإلكترونية
- منصات تفاعلية للغاية
- تطبيقات الويب المخصصة
- المواقع مُحسّنة بالفعل للسرعة
تخلت العديد من مواقع التجارة الإلكترونية عن تقنية AMP بسبب مشاكل التتبع والتحويل.
أساسيات تطبيق AMP
إنشاء صفحات AMP
هناك طريقتان رئيسيتان:
- مكبر صوت مزدوج حيث يتوفر لديك كل من إصدارات AMP وغير AMP
- صفحات AMP فقط حيث تكون AMP هي النسخة الأساسية
لكل نهج آثار على تحسين محركات البحث.
العلامات الأساسية وعلامات AMPHTML
يُعدّ وضع العلامات الصحيحة أمراً بالغ الأهمية.
صفحة غير مُهيأة بتقنية AMP:
صفحة AMP:
هذا يمنع مشاكل المحتوى المكرر.
التحقق من صحة صفحات AMP
يجب أن تكون صفحات AMP صالحة لتظهر بشكل صحيح في بحث جوجل.
يضمن التحقق ما يلي:
- تصحيح HTML AMP
- المكونات المسموح بها فقط
- ممنوع استخدام جافا سكريبت
قد تفقد صفحات AMP غير الصالحة مزايا AMP.
تحديات AMP والتتبع
قيود التحليلات
قد يكون تتبع سلوك المستخدم على AMP أكثر صعوبة للأسباب التالية:
- جافا سكريبت المخصصة محدودة
- يختلف إعداد التحليلات
- قد يكون تتبع المجالات المتعددة أمرًا معقدًا
وقد أثر ذلك على رؤى التسويق للعديد من العلامات التجارية.
الإعلان على صفحات AMP
يدعم AMP الإعلانات، ولكن:
- عدد أقل من أشكال الإعلانات
- التخصيص المحدود
- انخفاض إمكانية تحقيق الإيرادات لبعض الناشرين
وقد دفع هذا العديد من المواقع إلى إعادة النظر في اعتماد تقنية AMP.
تطور AMP وتحول جوجل
لقد تغير دور برنامج إدارة الأصول بشكل كبير بمرور الوقت.
إلغاء شرط AMP للأخبار الرئيسية
أزالت جوجل شرط أن تكون الصفحات بتنسيق AMP لتظهر في أهم الأخبار.
أدى هذا التغيير إلى تقليل الاعتماد على AMP وشجع على تحسين الأداء على نطاق أوسع.
التركيز على تجربة الصفحة
تؤكد جوجل الآن على ما يلي:
- عناصر الويب الأساسية
- إمكانية الاستخدام عبر الهاتف المحمول
- HTTPS
- التصفح الآمن
لم يعد AMP مميزاً، بل الأداء هو المميز.
هل لا تزال تقنية AMP ذات صلة اليوم؟
لم يمت AMP، لكنه لم يعد ضرورياً.
منظور تحسين محركات البحث الحالي
من وجهة نظر خبير تحسين محركات البحث:
- AMP اختياري
- السرعة وتجربة المستخدم أكثر أهمية
- يمكن أن تؤدي الصفحات غير المتوافقة مع تقنية AMP أداءً جيدًا بنفس القدر
AMP هي أداة وليست شرطاً.
بدائل حديثة لـ AMP
تستخدم العديد من المواقع الآن ما يلي:
- الأطر خفيفة الوزن
- التقديم من جانب الخادم
- تحسين الصورة
- Lazy Loading
- تسليم CDN
تحقق هذه الطرق نتائج مماثلة أو أفضل دون قيود على AMP.
اعتبارات AMP و EEAT
EEAT تعني الخبرة، والتخصص، والسلطة، والثقة.
لا يؤثر AMP بشكل مباشر على EEAT، ولكنه يدعمه بشكل غير مباشر.
تجربة المستخدم ورضاه
تساهم الصفحات السريعة في تحسين تجربة المستخدم، مما يعزز الثقة.
من المرجح أن يقوم المستخدمون بما يلي:
- البقاء لفترة أطول
- اقرأ المزيد من المحتوى
- العودة إلى الموقع
الثقة والشفافية
شعر بعض المستخدمين بالحيرة عندما تم عرض صفحات AMP من عناوين URL الخاصة بجوجل.
تساعد العلامات التجارية الواضحة والإشارات الأساسية في الحفاظ على الثقة.
H3: الخبرة وجودة المحتوى لا تزالان الأهم
بغض النظر عن سرعة تحميل الصفحة:
- لن يحقق المحتوى الضعيف ترتيبًا جيدًا
- ستفشل إشارات ضعف الخبرة
لا يمكن لتقنية AMP إصلاح المحتوى الضعيف.
أخطاء شائعة في تحسين محركات البحث باستخدام AMP
إعداد كانونيكال غير صحيح
تسبب الوسوم الأساسية الخاطئة ما يلي:
- ارتباك الفهرسة
- تراجع في التصنيف
- قضايا محتوى مكررة
البيانات المنظمة المفقودة
يدعم AMP البيانات المنظمة.
قد يؤدي فقدانه إلى:
- تقليل النتائج الغنية
- انخفاض الرؤية
- الحد من تحسينات نتائج البحث
تجاهل الصفحات غير المتوافقة مع تقنية AMP
بعض المواقع قامت بتحسين إصدارات AMP فقط وأهملت الصفحات الرئيسية.
تسبب هذا في مشاكل طويلة الأمد في تحسين محركات البحث.
التقييم النهائي لتقنية AMP على محرك بحث جوجل
لعبت تقنية AMP على محرك بحث جوجل دورًا تاريخيًا هامًا في تحسين معايير أداء الأجهزة المحمولة.
اليوم:
- لم يعد مطلوبًا AMP
- الأداء وتجربة المستخدم أهم من التكنولوجيا
- يمكن للصفحات غير المتوافقة مع تقنية AMP والمحسّنة بشكل جيد أن تنجح
اختر AMP فقط إذا كان ذلك يتوافق مع أهداف موقعك ومواردك وجمهورك.
الوجبات السريعة الرئيسية
- تعمل تقنية AMP على تحسين السرعة ولكنها ليست عاملاً من عوامل الترتيب
- يُقدّر محرك بحث جوجل الأداء، وليس تقنية AMP نفسها.
- تُعدّ مؤشرات الأداء الأساسية للويب أكثر أهمية من AMP
- تظل جودة المحتوى وEEAT عنصرين أساسيين.
- يُعدّ AMP اختياريًا وليس إلزاميًا.
