الفواصل والحوارات

تُعدّ الإعلانات البينية والحوارات عناصر شائعة في مواقع الويب اليوم. تُستخدم هذه العناصر للإعلانات، والعروض الترويجية، وإشعارات ملفات تعريف الارتباط، والتحقق من العمر، والتسجيل، والرسائل المهمة. عند استخدامها بشكل صحيح، تُفيد هذه العناصر المستخدمين والشركات على حدٍ سواء. أما عند استخدامها بشكل خاطئ، فإنها تُضرّ بتجربة المستخدم وترتيب الموقع في محركات البحث.

لقد رأيت العديد من المواقع الإلكترونية تفقد زوارها وتصنيفها ومصداقيتها بسبب ضعف تنفيذ الإعلانات البينية والحوارات. يشرح هذا الدليل كل شيء في هذا الشأن. لغة إنجليزية واضحة وبسيطةحتى تفهم ليس فقط ما هم، لكن كيفية استخدامها بأمان وفعالية.

ما هي الخلايا البينية؟

الفراغات البينية هي عناصر ملء الشاشة أو عناصر تراكب كبيرة التي تظهر بين المستخدم والمحتوى الرئيسي في صفحة الويب. وعادةً ما تحجب هذه النوافذ المحتوى حتى يقوم المستخدم بإجراء ما، مثل إغلاقها أو النقر على زر أو قبول رسالة.

بعبارة بسيطة، إذا قام المستخدم بفتح صفحة وقام شيء ما بتغطية معظم أو كل الشاشة قبل أن يتمكن من قراءة المحتوى، فإن هذا العنصر يعتبر عنصرًا وسيطًا.

أنواع شائعة من الأنسجة الخلالية

تأتي الإعلانات البينية بأشكال عديدة. فيما يلي أكثرها شيوعاً على مواقع الويب.

إعلانات ترويجية بينية

تُستخدم هذه الإعلانات لتقديم الخصومات والتخفيضات والاشتراكات في النشرات الإخبارية أو العروض الخاصة. على سبيل المثال، نافذة منبثقة تعرض خصمًا بنسبة 10% عند إدخال المستخدم بريده الإلكتروني.

إعلانات تثبيت التطبيقات البينية

تشجع هذه الإعلانات المستخدمين على تنزيل تطبيق جوال. وغالبًا ما تظهر على الأجهزة المحمولة وتغطي الشاشة.

إعلانات الموافقة على ملفات تعريف الارتباط

تطلب هذه الإعلانات من المستخدمين قبول ملفات تعريف الارتباط أو إدارتها امتثالاً لقوانين الخصوصية. بعضها عبارة عن لافتات صغيرة، بينما يحجب البعض الآخر الشاشة بأكملها.

إعلانات التحقق من العمر

تُستخدم هذه على مواقع الويب التي تتطلب تأكيد العمر مثل مواقع الويب الخاصة بالكحول أو المحتوى المخصص للبالغين.

تسجيل الدخول أو الإعلانات البينية المدفوعة

هذه القيود تحجب المحتوى حتى يقوم المستخدم بتسجيل الدخول أو الاشتراك.

ما هي الحوارات؟

الحوارات هي صناديق تفاعل أصغر التي تظهر أعلى المحتوى ولكن عادةً لا تقم بحظر الصفحة بالكاملتم تصميمها لتوصيل معلومات محددة أو لطلب إجراء بسيط.

تعتبر الحوارات بشكل عام أقل إزعاجاً من الإعلانات البينية، وغالباً ما تعتبر أكثر أماناً لتجربة المستخدم وتحسين محركات البحث.

أنواع الحوارات الشائعة

مربعات حوار التنبيه

تُظهر هذه المعلومات بيانات مهمة، مثل الأخطاء أو التأكيدات. على سبيل المثال، "تم حفظ تغييراتك".

حوارات التأكيد

تطلب هذه الرسائل من المستخدمين تأكيد إجراء ما، مثل حذف ملف أو إرسال نموذج.

مربعات حوار الإدخال

تطلب هذه العناصر من المستخدمين إدخال معلومات، مثل الاسم أو البريد الإلكتروني، دون حجب الصفحة بأكملها.

مربعات حوار تفضيلات ملفات تعريف الارتباط

بخلاف الإعلانات البينية الكاملة لملفات تعريف الارتباط، تسمح هذه الإعلانات للمستخدمين بإدارة التفضيلات دون تغطية الشاشة بأكملها.

الفرق بين الإعلانات البينية والحوارات

يُعد فهم الفرق أمراً مهماً لتحسين محركات البحث وسهولة الاستخدام.

لماذا تهتم جوجل بالإعلانات البينية والحوارات؟

تركيز جوجل على تجربة المستخدم

يتمثل الهدف الرئيسي لشركة جوجل في تزويد المستخدمين بـ تجارب سريعة وسهلة الوصول ومرضيةأي شيء يحجب المحتوى، أو يؤخر الوصول إليه، أو يحبط المستخدمين يعتبر إشارة سلبية.

أصبحت الإعلانات البينية مشكلة رئيسية مع ازدياد استخدام الهواتف المحمولة. وتجعل الشاشات الصغيرة العناصر المتطفلة أكثر ضرراً.

عقوبة جوجل التطفلية للإعلانات البينية

فرضت جوجل عقوبات على الإعلانات البينية المتطفلةوخاصة على الأجهزة المحمولة. هذا لا يزيل موقع الويب من نتائج البحث، ولكنه قد تقليل التصنيفات.

تريد جوجل أن يصل المستخدمون إلى صفحة و الوصول الفوري إلى المحتوى بحثوا عن.

ما تعتبره جوجل إعلانات بينية متطفلة

أمثلة على الإعلانات البينية التي تضر بتحسين محركات البحث

الإعلانات البينية التي تظهر مباشرة بعد تحميل الصفحة

إذا ظهرت نافذة منبثقة في اللحظة التي يصل فيها المستخدم إلى الصفحة وقامت بحجب المحتوى، فإن جوجل تعتبر هذا الأمر تدخلاً غير مرغوب فيه.

الفواصل التي يجب إغلاقها قبل القراءة

إذا اضطر المستخدمون إلى إغلاق عنصر ما قبل الوصول إلى المحتوى، فإن ذلك يخلق إحباطاً.

فواصل كبيرة مستقلة

تبدو هذه الصفحات منفصلة وتجبر المستخدمين على التفاعل قبل المتابعة.

مطالبات تنزيل التطبيقات العدوانية

وخاصة على الأجهزة المحمولة، فهذه أخطاء شائعة في تحسين محركات البحث.

الإعلانات البينية المسموح بها من قبل جوجل

ليست كل الإعلانات البينية سيئة. بعضها مقبول تماماً.

الفواصل الإعلانية المطلوبة قانونيًا

إشعارات الموافقة على ملفات تعريف الارتباط

إذا كانت مطلوبة بموجب القانون ومصممة بشكل مسؤول، فهي مسموحة.

شاشات التحقق من العمر

هذه مقبولة عندما تكون مطلوبة قانونياً.

إعلانات تسجيل الدخول وإعلانات الدفع

يمكن استخدام الإعلانات البينية بشكل قانوني في المحتوى الخاص أو المدفوع أو المقيد.

لافتات صغيرة لا تحجب المحتوى

عادة ما يكون وضع لافتة صغيرة في أعلى أو أسفل الصفحة لا تغطي المحتوى الرئيسي آمناً.

تأثير الاستخدام الضعيف للإعلانات البينية على تحسين محركات البحث

زيادة معدل الارتداد

يغادر المستخدمون عند حظر المحتوى. مرتفع معدلات الارتداد إرسال إشارات سلبية إلى محركات البحث.

تقليل وقت البقاء

إذا أغلق المستخدمون الصفحة بسرعة، فهذا يدل على عدم رضاهم.

تصنيفات الهواتف المحمولة المنخفضة

تستخدم جوجل فهرسة المواقع الإلكترونية التي تركز على الأجهزة المحمولة أولاً. وتُعدّ الإعلانات البينية المتطفلة على الأجهزة المحمولة ضارة بشكل خاص.

انخفاض كفاءة الزحف

يمكن أن تؤدي البرامج النصية الثقيلة المستخدمة في النوافذ المنبثقة إلى إبطاء تحميل الصفحات والتأثير على عملية الزحف.

الحوارات وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث

الحوارات أكثر أماناً ولكنها لا تزال تتطلب تطبيقاً سليماً.

اجعل الحوارات صغيرة وواضحة

لا ينبغي أن تهيمن مربعات الحوار على الشاشة. بل يجب أن تدعم المستخدم، لا أن تقاطعه.

اجعل إغلاق مربعات الحوار سهلاً

يُعدّ زر الإغلاق المرئي أمراً ضرورياً. لا تُوقع المستخدمين في فخّ.

تجنب تشغيل مربعات الحوار تلقائيًا بشكل متكرر

الحوارات المتكررة تزعج المستخدمين وتقلل من ثقتهم.

استخدم الحوارات بشكل سياقي

اعرض مربعات الحوار فقط عندما تكون ذات صلة بإجراء المستخدم.

تحسين محركات البحث للأجهزة المحمولة والإعلانات البينية

لماذا تُعتبر الهواتف المحمولة أكثر حساسية؟

شاشات الهواتف المحمولة صغيرة. حتى النافذة المنبثقة متوسطة الحجم يمكنها أن تحجب الشاشة بأكملها.

أفضل الممارسات للإعلانات البينية على الأجهزة المحمولة

تأخير الفجوات البينية

اعرضها بعد أن يتفاعل المستخدم مع المحتوى.

استخدم اللافتات المنزلقة

هذه أقل إزعاجاً من النوافذ المنبثقة الكاملة.

تجنب الاستحواذ على الشاشة الكاملة

خاصة لأغراض الترويج.

تجربة الصفحة، ومؤشرات الأداء الرئيسية للويب، والإعلانات البينية

التأثير على أداء التحميل

تؤدي البرامج النصية الضخمة للنوافذ المنبثقة إلى إبطاء تحميل الصفحة.

مشاكل تأخير التفاعل

قد تؤدي الإعلانات البينية سيئة البرمجة إلى تأخير تفاعل المستخدم.

مشاكل في ثبات الرؤية

تتسبب النوافذ المنبثقة التي تغير المحتوى في مشاكل في التصميم وتضر بتجربة المستخدم.

اعتبارات الوصول

التنقل باستخدام لوحة المفاتيح

يجب أن تكون مربعات الحوار والفواصل متاحة عبر لوحة المفاتيح.

توافق قارئ الشاشة

ينبغي أن يكون المحتوى قابلاً للقراءة والتصفح باستخدام التقنيات المساعدة.

إدارة التركيز الواضح

يجب ألا يفقد المستخدمون مكانهم عند ظهور مربعات الحوار.

أفضل البدائل الصديقة لمحركات البحث للإعلانات البينية

دعوات العمل المضمنة

ضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء داخل المحتوى بدلاً من حجبه.

قضبان لزجة

تُعدّ الأشرطة العلوية أو السفلية التي لا تغطي المحتوى فعّالة.

الخروج من النوافذ المنبثقة

تظهر هذه الإعلانات عندما يكون المستخدمون على وشك المغادرة، مما يقلل من الاضطراب.

كيفية تدقيق الإعلانات البينية والحوارات على موقع ويب

الاختبار اليدوي

افتح الصفحات على الهاتف المحمول وسطح المكتب ولاحظ مسار المستخدم.

عمليات التحقق من Google Search Console

مراقبة تقارير سهولة استخدام الأجهزة المحمولة وتجربة الصفحة.

تحليل سلوك المستخدم

تحقق من معدل الارتداد، وعمق التمرير، والوقت الذي يقضيه المستخدم في الصفحة.

نصائح عملية في تحسين محركات البحث من واقع الخبرة

الأقل هو الأكثر دائماً

إذا كنت غير متأكد مما إذا كان الفراغ البيني ضروريًا، فقم بإزالته.

المستخدم أولاً، تحسين محركات البحث ثانياً

عندما يكون المستخدمون سعداء، فإن تحسين محركات البحث يأتي بشكل طبيعي.

الاختبار قبل التوسع

لا تقم أبدًا بنشر النوافذ المنبثقة على مستوى الموقع بأكمله دون اختبار تأثيرها على الأداء.

تُعدّ الإعلانات البينية والحوارات أدوات فعّالة عند استخدامها بمسؤولية. فالإعلانات البينية سيئة التنفيذ تُضرّ بتجربة المستخدم، وتُقلّل من الثقة، وتُؤثّر سلبًا على أداء محركات البحث. أما الحوارات، عند تصميمها بعناية، فتُحسّن سهولة الاستخدام دون حجب المحتوى.

القاعدة بسيطة:

إذا كان يحجب المحتوى، أو يؤخر الوصول إليه، أو يزعج المستخدمين، فسوف يضر ذلك بترتيبك.

ركز على الوضوح والبساطة واحترام المستخدم. هكذا تُبنى استراتيجية تحسين محركات البحث المستدامة.