القاعدة الجديدة للمحتوى: الناس أولاً
لفترة طويلة، كان المحتوى يُكتب لمحركات البحث. كان مليئًا بالكلمات المفتاحية، وكان غالبًا ما يُسبب للقارئ تجربة مُربكة ومُحبطة. لكن اليوم، تغيرت اللعبة. هدف محركات البحث هو مكافأة المحتوى عالي الجودة، المُركز على المستخدم، والذي يُفيده حقًا.
هذا هو المكان الأشخاص أولاً المحتوى الذي يُركّز على المستخدم هو معلومات أصلية وقيّمة وشاملة، مُعدّة خصيصًا له، وليس لمحرّك بحث. إنه محتوى يُخاطب قصد المستخدم مباشرةً، ويُقدّم تجربة مُرضية.
الركائز الثلاث للمحتوى الرائع
1. محتوى مفيد: الإجابة على الأسئلة مباشرةً
عندما يستخدم شخص ما محرك بحث، فإنه يبحث عن إجابات. يجب أن تكون واضحًا وتقدم إجابات مباشرة لأسئلته. ومن الطرق الرائعة للقيام بذلك:
- الإجابة على الأسئلة مباشرة: استخدم عنوانًا واضحًا لطرح سؤال، ثم قم بتقديم إجابة مباشرة في فقرة أسفله.
- تجنب العناوين المثيرة للنقر: يجب أن يكون عنوانك وعدًا بما سيقدمه المحتوى. لا تستخدم عناوين جذابة تُعد بإجابة لكنها لا تُحققها.
- توفير مسار واضح للمضي قدما: يجب أن يتضمن المحتوى الخاص بك دعوة واضحة لاتخاذ إجراء ترشد المستخدم إلى الخطوة التالية، سواء كان ذلك قراءة مقال آخر أو إجراء عملية شراء.
2. محتوى موثوق: بناء الثقة مع EEAT
يحب محرك البحث المحتوى الذي يكتبه خبير ذو خبرة مباشرة. وهنا يأتي دور أكل (الخبرة، التخصص، الموثوقية، والثقة) تلعب دورًا هامًا. لإنشاء محتوى موثوق، يجب عليك:
- اعرض خبرتك: يجب أن تحتوي كل مقالة على موقع الويب الخاص بك على سيرة ذاتية واضحة للمؤلف تسلط الضوء على تعليمه وشهاداته وخبراته.
- اكتب من تجربتك الشخصية: إذا كنت تكتب مراجعة لمنتج، فمن الأفضل أن تكون قد استخدمته بنفسك. هذه طريقة رائعة لإثبات تجربتك.
- استشهد بمصادر موثوقة: يجب عليك دائمًا دعم ادعاءاتك بالبيانات والأبحاث من مصادر موثوقة.
3. محتوى يركز على الأشخاص: تجربة مستخدم رائعة
المحتوى الجيد ليس قيّمًا فحسب، بل سهل القراءة أيضًا. يجب أن يشعر المستخدم بأنه قد حصل على تجربة مُرضية، وأنه لم يضطر للعودة إلى نتائج البحث للعثور على ما يبحث عنه. لإنشاء محتوى يُركّز على الجمهور، يجب عليك:
- اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمسح الضوئي: يجب عليك استخدام العناوين والنقاط والصور لتقسيم النص وتسهيل قراءته.
- استخدم المرئيات: تُعد الصور ومقاطع الفيديو وسيلة رائعة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية.
- قم بتحديث المحتوى الخاص بك بانتظام: يحب محرك البحث المحتوى الجديد والمُحدّث. لذا، عليك تحديث محتواك بانتظام لضمان بقائه ذا صلة.
