يساعد BERT (تمثيلات المشفر ثنائي الاتجاه من المحولات) جوجل على فهم سياق اللغة الطبيعية وتفاصيلها الدقيقة. حسّن أداء BERT من خلال الكتابة بشكل طبيعي، مع التركيز على نية المستخدم بدلاً من الكلمات الرئيسية المطابقة تمامًا.
ما هو BERT في SEO؟
BERT هو اختصار لعبارة "تمثيلات المُشفِّر ثنائي الاتجاه من المُحوِّلات". وهو نموذج لغوي على مستوى جوجل، طُوِّر لتحسين كيفية تفسير جوجل للاستعلامات. قبل BERT، كانت محركات البحث تُعامل كل كلمة على حدة، مُغفلةً أحيانًا المعنى الحقيقي وراء العبارة. أما مع BERT، فيُفكِّر جوجل في الكلمات من حيث علاقتها بالكلمات التي تسبقها والتي تليها، مُعطيًا وزنًا أكبر للسياق والمعنى. يُساعد هذا التحديث جوجل على مطابقة غرض البحث مع المحتوى بشكل أفضل، خاصةً في الاستعلامات ذات الطابع الحواري أو الاستعلامات طويلة الذيل.
من حيث تحسين محركات البحث (SEO)، يُركز BERT بشكل أكبر على كتابة محتوى يُجيب على أسئلة المستخدم بصدق ويستوعب السياق، وليس مجرد إدراج كلمات رئيسية. المواقع التي تُنتج محتوى واضحًا وذا صلة وجيد التنظيم تميل إلى تحقيق أداء أفضل تحت BERT.
WordPress
تستفيد مواقع ووردبريس التي تنشر محتوىً مُصمّمًا بعناية ويراعي السياق من BERT. استخدام إضافات تحسين محركات البحث (SEO) للمساعدة في هيكلة المحتوى (العناوين، المخطط، وعلامات العنوان) يُحسّن من فهم جوجل لمدى أهمية محتواك.
شوبيفاي
ينبغي على متاجر Shopify التركيز على كتابة أوصاف المنتجات والأدلة الإرشادية التي تشرح "السبب" و"الكيفية" بشكل طبيعي، وليس مجرد سرد الميزات. يتوافق هذا النهج بشكل أفضل مع طريقة تقييم BERT للمعنى والسياق.
WIX
على منصة Wix، حيث يُنشئ مستخدمون غير تقنيين العديد من المواقع، يُساعد استخدام لغة بسيطة ومحتوى واضح. اعتمد على أدوات تحسين محركات البحث (SEO) من Wix لضبط البيانات الوصفية بدقة، حتى يحصل جوجل على السياق الكامل.
Webflow
يتيح لك الهيكل المرن لـ Webflow تصميم تخطيطات المحتوى التي تؤكد على الوضوح والعناوين ذات الصلة والإشارات السياقية - العناصر التي يفضلها BERT عند تحليل صفحتك.
نظام إدارة المحتوى المخصص
باستخدام نظام إدارة محتوى مخصص، يتمتع المطورون ومنشئو المحتوى بالتحكم الكامل في بنية المحتوى، والبيانات الوصفية، والمخطط، والترميز الدلالي. يتيح لك هذا التحكم تقديم محتوى يتوافق تمامًا مع توقعات BERT: كتابة واضحة، غنية بالسياق، ومُركزة على الهدف.
لماذا يُعد BERT مهمًا للصناعات المختلفة
التجارة الإلكترونية
في بحث عن منتج مثل "أحذية جري بأسعار معقولة للأقدام الضيقة"، يساعد BERT جوجل على فهم عبارة "للأقدام الضيقة" كمؤهل رئيسي. مواقع التجارة الإلكترونية التي تُركز على الأوصاف التفصيلية والواضحة السياق تتمتع بفرصة أفضل لمطابقة نية المستخدم.
الشركات المحلية
تعتمد استعلامات مثل "أفضل مقهى قريب مني يفتح لوقت متأخر" على السياق. يساعد BERT جوجل على تحديد "يفتح لوقت متأخر" كشرط أساسي. تكتسب الشركات المحلية التي تتناول هذه الشروط في محتواها أفضلية.
ادارة العلاقات مع
عندما يبحث المستخدمون عن "أداة تعاون للفرق عن بُعد مع ضمان الأمان"، يُساعد BERT في تحليل العبارة كاملةً. مواقع SaaS التي تُجيب بوضوح على هذه الاستفسارات الدقيقة بميزات مُحددة واعية للسياق ستتوافق بشكل أفضل مع ما يُظهره جوجل.
المدونات والأخبار والمحتوى
غالبًا ما تستخدم المقالات المطولة، أو الدروس التعليمية، أو الأدلة، لغةً حوارية. يُفضّل تصميم BERT محتوىً سهل القراءة، يُجيب على أسئلة أعمق، ويحترم السياق، وهو أمرٌ مفيدٌ بشكلٍ خاص للمدونات ومواقع المعرفة.
ما يجب وما لا يجب فعله لتحسين محركات البحث بعد BERT
ما يفعل
-
اكتب بوضوح وفي سياق مناسب. استخدم لغة طبيعية سلسة، كما لو كان الشخص يطرح سؤالاً.
-
خاطب نية الباحث مباشرةً. فكّر فيما سيقوله شخص ما يعني حقا عندما يبحثون.
-
استخدم العناوين المنظمة، وHTML الدلالي، والمخططات عندما يكون ذلك ممكنًا لجعل المعنى أكثر وضوحًا.
-
التركيز على الجودة والعمق في المحتوى وليس مجرد ملء المساحة بالكلمات الرئيسية.
النواهى
-
لا تجبر الكلمات الرئيسية على الدخول إلى الجمل بطريقة غريبة.
-
لا تكتب بعبارات غامضة أو عامة يمكن أن تنطبق على العديد من السياقات.
-
لا تتجاهل نية المستخدم إذا كان المحتوى الخاص بك لا يلبي بشكل مباشر ما يطلبه الباحث، فقد يفضل BERT صفحة منافس.
-
لا تتوقع أن تعمل "تحسينات" BERT بمعزل عن أشياء مثل هيكل الموقع, الربط الداخلي، ولا تزال الموثوقية مهمة.
الأخطاء الشائعة لتجنب
أحد الأخطاء هو التعامل مع BERT كعامل تصنيف يمكنك التلاعب به، فلا يوجد مربع اختيار لـ BERT. ومن الأخطاء الأخرى عدم فهم الاستعلامات الدقيقة، فإذا كان محتواك سطحيًا جدًا، فقد يُلقي BERT به في الأسفل لصالح صفحة تتوافق مع السياق بشكل أفضل. كما أن إهمال العناوين والأوصاف الوصفية قد يُعيق جودة معاينة جوجل لصفحتك وفقًا لمنطق التحليل الجديد لـ BERT.
أفضل الممارسات للتوافق مع BERT
-
ابحث عن العبارات الطويلة والعبارات الطبيعية التي يستخدمها الأشخاص في مجالك.
-
اكتب محتوى يعكس كيفية طرح الأسئلة، والإجابة عليها بشكل مباشر وواضح.
-
استخدم العبارات والمرادفات ذات الصلة لتعزيز السياق.
-
قم بتنظيم المحتوى بحيث يكون المعنى واضحًا ليس فقط في نص الموضوع، ولكن في العناوين والقوائم والأمثلة.
-
قم بمراجعة وتحديث المحتوى القديم، وتحسين الوضوح والسياق حيثما أمكن ذلك.
الأسئلة الشائعة
هل يغير BERT كيفية تصنيف الصفحات في Google؟
ليس بشكل مباشر. لا يُعاقب BERT الصفحات منخفضة الجودة، بل يُساعد جوجل على فهم الاستعلامات بشكل أفضل. الصفحات التي تتوافق مع النية والسياق تظهر تلقائيًا.
ما هي الاستعلامات المتأثرة بـ BERT؟
تُركّز هذه الدراسة بشكل رئيسي على عمليات البحث الأطول أو الحوارية، حيث تُعدّ السياقات وحروف الجرّ والعبارات الدقيقة أمرًا بالغ الأهمية. أما الكلمات المفتاحية القصيرة والعامة، فتأثيرها أقل.
هل يمكنني "التحسين من أجل BERT"؟
لا يمكنك التحسين بشكل صريح لـ BERT. بدلًا من ذلك، عليك تحسين وضوح المحتوى وهدفه. إذا كان محتواك ذا صلة وواضحًا وطبيعيًا، فسيكون BERT في صالحك.
هل سيتم تخفيض رتبة الصفحات المكتوبة بشكل سيئ بموجب BERT؟
ربما. قد تفقد الصفحات الغامضة أو التي لا تتناول السياق جيدًا ظهورها إذا كانت صفحات المنافسين تتوافق بشكل أفضل مع الفروق الدقيقة في استعلام المستخدم.
كيف يمكنني اختبار ما إذا كان BERT يؤثر على المحتوى الخاص بي؟
راقب حركة الزيارات العضوية للصفحات التي تحتوي على كلمات رئيسية حوارية أو طويلة المدى مع مرور الوقت. جرّب إعادة كتابة تلك الصفحات بسياق أوضح، ولاحظ تحسّن الأداء، خاصةً بعد التحديثات.
