ما هو الكيان في تحسين محركات البحث؟

الكيان هو كائن أو مفهوم مميز يتعرف عليه جوجل (مثل "مدينة نيويورك" أو "تحسين محركات البحث"). للكيانات دورٌ أساسي في البحث الدلالي وتحسين مخطط المعرفة.

لماذا تعتبر الكيانات مهمة في تحسين محركات البحث

لقد تجاوزت محركات البحث مجرد مطابقة الكلمات الرئيسية، بل أصبحت تُركز الآن على فهم المعنى. وهنا يأتي دور الكيانات. الكيان هو أي شيء محدد ومميز يُمكن لجوجل تحديده، مثل "Apple Inc." الشركة مقابل "Apple" الفاكهة. بربط هذه الكيانات ضمن مخطط المعرفة، تُمكّن محركات البحث من فهم السياق والعلاقات ونية المستخدم بشكل أفضل.

بالنسبة لخبراء تحسين محركات البحث والمسوقين، فإن إتقان التحسين القائم على الكيان يعني أن المحتوى الخاص بك أصبح أكثر قابلية للاكتشاف وأكثر صلة وأكثر موثوقية في نتائج البحث.

كيف تعمل الكيانات في تحسين محركات البحث

يتم تخزين الكيانات في Google الرسم البياني المعرفةقاعدة بيانات ضخمة تضم معلومات عن الأشخاص والأماكن والأشياء. عندما يبحث المستخدمون، يربط جوجل استعلامهم بالجهة الأكثر صلة، وليس فقط بالكلمات الرئيسية.

فمثلا:

• البحث عمر باراك أوباما يؤدي إلى قيام Google بجلب بيانات الكيان من الرسم البياني المعرفي.

• البحث أكاديمية تحسين محركات البحث (SEO) دبي روابط إلى كيان معترف به كمنظمة وموقع ومقدم خدمة.

يساعد هذا محركات البحث على تقديم نتائج أكثر دقة وسياقية، وبالنسبة لتحسين محركات البحث، فهذا يعني تحسين المحتوى ليتم التعرف عليه ككيان يعزز الرؤية.

لماذا تعتبر الكيانات مهمة لتحسين محركات البحث

• الفهم السياقي: تتمكن محركات البحث من تفسير معنى المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

• المقتطفات المميزة ولوحات المعرفة: تزيد الكيانات من فرص ظهورها في النتائج الغنية.

• تناول الطعام والثقة: إن تحديد هوية الكيان يعزز سلطته ومصداقيته.

• تحسين البحث الصوتي: تعمل الكيانات على تحسين النتائج الخاصة بالاستفسارات المحادثة.

• حضور أقوى للعلامة التجارية: تحصل الكيانات المعترف بها على مزيد من الرؤية في Knowledge Graph الخاص بـ Google.

ما يجب وما لا يجب فعله في تحسين الكيان

ما يفعله:

• استعمل بيانات منظمة (ترميز المخطط) لمساعدة Google في تحديد الكيانات.

• إنشاء محتوى شامل وموثوق حول موضوعك.

• ربط صفحات الكيانات ذات الصلة بموقعك.

• استخدم مصادر خارجية موثوقة لتعزيز التعرف عليك.

• تحسين البحث الدلالي، وليس فقط الكلمات الرئيسية الدقيقة.

يترك:

• لا تعتمد فقط على حشو الكلمات الرئيسية.

• لا تتجاهل فرص ترميز المخطط.

• لا تخلق محتوى ضعيف بدون عمق.

• لا تخلط المواضيع غير ذات الصلة في صفحة واحدة.

• لا تتغافل عن الاتساق في ذكر العلامة التجارية.

المفاهيم الخاطئة الشائعة حول الكيانات

1. "الكيانات هي نفس الكلمات الرئيسية." إن الكيانات غير الحقيقية تركز على المعنى، وليس فقط على الكلمات.

2. "فقط العلامات التجارية الكبيرة يمكن أن تكون كيانات." يمكن اعتبار أي عمل أو شخص أو موضوع بمثابة كيان.

3. "الكيانات لا تؤثر على التصنيفات." إنهم يعملون بشكل غير مباشر على تحسين الرؤية والأهمية والسلطة.

4. "إن ترميز المخطط وحده يجعلك كيانًا." مفيد، ولكن ليس العامل الوحيد.

5. "الكيانات مخصصة لجوجل فقط." تستخدم محركات البحث مثل Bing وYahoo وغيرها أيضًا خاصية التعرف على الكيانات.

الأسئلة الشائعة

ما هو الكيان في SEO؟

الكيان في تحسين محركات البحث هو مفهوم أو شخص أو مكان أو علامة تجارية يمكن التعرف عليها بوضوح وتفهمها محركات البحث وتربطها بالمعلومات ذات الصلة.

كيف تقوم الكيانات بتحسين محركات البحث؟

تساعد الكيانات محركات البحث على تفسير السياق وتعزيز السلطة وزيادة فرص الظهور في الرسوم البيانية المعرفية أو المقتطفات المميزة.

ما هو مثال على كيان تحسين محركات البحث؟

وتشمل الأمثلة "إيلون ماسك" كشخص، أو "تسلا" كعلامة تجارية، أو "دبي" كموقع.

هل الكيانات هي نفسها الكلمات الرئيسية؟

لا، تمثل الكيانات المعنى والسياق، في حين أن الكلمات الرئيسية هي مصطلحات البحث التي يكتبها المستخدمون.

كيف أقوم بتحسين موقعي للكيانات؟

استخدم البيانات المنظمة، واكتب محتوى شاملاً، واربط بين الموضوعات ذات الصلة، وتأكد من ذكر العلامة التجارية بشكل متسق عبر الويب.