ما هي صفحة البوابة؟

صفحات البوابة (صفحات المدخل) هي صفحات منخفضة الجودة مُصممة خصيصًا لتصنيف كلمات رئيسية محددة وتوجيه المستخدمين إلى مواقع أخرى. تجنبها لأنها تُخالف الإرشادات، بل أنشئ محتوى قيّمًا وفريدًا لكل كلمة رئيسية مستهدفة.

فهم صفحات البوابة في تحسين محركات البحث

صفحات البوابة، والتي تُسمى أحيانًا صفحات المدخل، تُبنى بهدف استهداف كلمات رئيسية أو مواقع جغرافية متعددة دون تقديم محتوى فريد. على سبيل المثال، قد تُنشئ شركة عشرات الصفحات المتطابقة تقريبًا، مثل "سباك في لندن"، و"سباك في مانشستر"، و"سباك في برمنغهام"، بحيث تؤدي جميعها إلى صفحة الخدمة نفسها.

من منظور تحسين محركات البحث، تُسبب هذه الصفحات تجربة مستخدم سيئة لأنها لا تُقدم معلومات حقيقية ومفيدة، بل هدفها الوحيد جذب النقرات. خوارزميات Google تم تصميمها لاكتشاف مثل هذه الممارسات وغالبًا ما تقوم بخفض مرتبة المواقع التي تعتمد على صفحات البوابة أو إزالتها من نتائج البحث.

تغطية نظام إدارة المحتوى

WordPress

في ووردبريس، تُبنى صفحات البوابة أحيانًا باستخدام إضافات أو قوالب تُكرر المحتوى عبر صفحات متعددة مبنية على الموقع. قد يبدو هذا تكتيكًا سريعًا لتحسين محركات البحث، إلا أنه قد يُؤدي إلى نتائج عكسية إذا لم يُدار بمحتوى فريد وقيّم.

شوبيفاي

قد تقوم متاجر التجارة الإلكترونية بإنشاء صفحات فئات تشبه البوابة ذات الصفحات الرفيعة أو مكررة المحتوىبدلاً من تكتيكات المدخل، ينبغي على تجار Shopify الاستثمار في أوصاف المنتجات الغنية وصفحات الوصول الفريدة التي تخدم العميل حقًا.

WIX

يقع مستخدمو Wix أحيانًا في فخ الإفراط في التحسين من خلال إنشاء صفحات هبوط متعددة منخفضة القيمة. لتجنب مشاكل البوابة، ركّز على صفحات عالية الجودة ومحلية تلبي احتياجات المستخدم.

Webflow

بفضل مرونة Webflow، قد تميل الشركات إلى استنساخ صفحات لكلمات مفتاحية مختلفة. لكن نجاح تحسين محركات البحث على المدى الطويل ينبع من محتوى أصلي يركز على المستخدم، وليس من قوالب مكررة.

نظام إدارة المحتوى المخصص

في المنصات المُصممة خصيصًا، يُمكن للمطورين إنشاء مئات الصفحات المُكتظة بالكلمات المفتاحية بسرعة. ورغم سهولة هذا النهج من الناحية التقنية، إلا أنه يُعرّضهم لعقوبات جسيمة. لذا، ينبغي على مُطوّري أنظمة إدارة المحتوى المُخصصة إنشاء صفحات مُهيكلة وغنية بالمحتوى لكل موضوع أو موقع.

تطبيقات الصناعة

التجارة الإلكترونية

كانت بعض علامات التجارة الإلكترونية تنشئ صفحات منتجات أو فئات على شكل مدخل لجذب الزيارات. أما اليوم، فتكافئ جوجل المتاجر التي تقدم معلومات مفصلة عن المنتجات والتقييمات وأدلة الشراء.

الشركات المحلية

غالبًا ما تُبالغ الشركات المحلية في استخدام صفحات الوصول "المُخصصة للمدينة" والتي تُؤدي إلى نفس المحتوى. النهج الأفضل هو إنشاء صفحات وصول مُفيدة تُحدد الموقع بدقة، مع خرائط وشهادات عملاء وعروض محلية.

ادارة العلاقات مع

تستخدم شركات البرمجيات كخدمة (SaaS) أحيانًا صفحات بوابة لقطاعات أو مجالات مختلفة. بدلًا من تكرار المحتوى، من الأفضل إنشاء دراسات حالة فريدة أو صفحات حلول مُخصصة.

مدونات

في التدوين، قد تبدو صفحات المدخل كمنشورات متعددة وهزيلة تستهدف اختلافات طفيفة في الكلمات المفتاحية. بدلاً من ذلك، ينبغي على المدونين إنشاء مقال شامل وموثوق يغطي الموضوع بعمق.

ما يجب وما لا يجب فعله / أفضل الممارسات

ركز على المحتوى الفريد والقيم لكل صفحة مقصودة
قم بإنشاء صفحات موقع توفر معلومات محلية حقيقية
استخدم الروابط الداخلية لتعزيز بنية موقعك
لا تقم بإنشاء صفحات متعددة متطابقة تقريبًا حشو الكلمات الرئيسية
لا تعتمد على صفحات المدخل كاختصار لنمو محرك البحث
لا تتجاهل إرشادات Google بشأن الجودة ونوايا المستخدم

الأخطاء الشائعة لتجنب

أكبر خطأ في صفحات البوابة هو افتراض أن الكمية تفوق الجودة. تعتقد العديد من المواقع الإلكترونية أن زيادة عدد الصفحات تعني زيادة في الظهور، ولكن عندما لا تُضيف هذه الصفحات قيمة فريدة، فإنها تُخاطر بظهورها على جوجل. ومن المشكلات الشائعة أيضًا إنشاء محتوى مكرر أو شبه مكرر في مواقع أو قطاعات متعددة، مما قد يُضعف ترتيبها بدلًا من تعزيزه. كما تفشل الشركات أيضًا بعدم استبدال صفحات البوابة بمراكز محتوى جيدة التنظيم وسهلة الاستخدام تُلبي احتياجات البحث.

الأسئلة الشائعة