وصف نصي تمت إضافته إلى الصور لتحسين إمكانية الوصول إليها ومساعدة محركات البحث على فهم المحتوى المرئي.
لماذا يُعد النص البديل مهمًا اليوم
رغم أنه قد يبدو تفصيلاً بسيطاً، إلا أن النص البديل يُعدّ عنصراً أساسياً في تحسين محركات البحث (SEO) وإمكانية الوصول إلى الويب. فمن منظور تحسين محركات البحث، يُساعد النص البديل محركات البحث على فهم محتوى صورك، مما قد يؤدي إلى تحسين ترتيبها في نتائج البحث على الويب ونتائج البحث عن الصور. بالنسبة لخوارزميات البحث، تُعتبر الصورة بدون نص بديل مجرد جزء من البيانات غير قابل للقراءة. ومع ذلك، تُصبح الصورة جزءاً قيّماً من محتوى الصفحة، مما يُعزز الموضوع ويضيف صلة دلالية. أما فيما يتعلق بتجربة المستخدم، فإن النص البديل ضروري لإمكانية الوصول. فهو يسمح لقارئات الشاشة بوصف الصور للمستخدمين ذوي الإعاقات البصرية، مما يجعل موقعك الإلكتروني سهل الاستخدام لجمهور أوسع. يُعدّ هذا الالتزام بإمكانية الوصول إشارة قوية على الجودة لمحركات البحث.
عبر منصات إدارة المحتوى المختلفة
تعتبر عملية إضافة نص بديل واضحة في جميع أنظمة إدارة المحتوى، ولكن قد تختلف واجهة المستخدم المحددة.
WordPress
يُسهّل ووردبريس إضافة نص بديل. عند تحميل صورة إلى مكتبة الوسائط، ستجد حقلًا مخصصًا لـ "نص بديل". يُفضّل ملء هذا الحقل لكل صورة تُحمّلها، من رسومات منشورات المدونة إلى صور المنتجات.
شوبيفاي
في مجال التجارة الإلكترونية، يُعدّ النص البديل بالغ الأهمية لصور المنتجات. في Shopify، يمكنك إضافة نص بديل إلى صورك مباشرةً من مُحرّر صفحات المنتج. هذا يُساعد منتجاتك على الظهور في نتائج البحث. جوجل البحث عن الصور، والتي يمكن أن تكون مصدرًا مهمًا لحركة المرور إلى المتاجر عبر الإنترنت.
WIX
يتميز Wix بواجهة سهلة الاستخدام لإضافة نص بديل. عند اختيار صورة، ستظهر لوحة إعدادات تتيح لك إدخال وصف. غالبًا ما توفر أدوات تحسين محركات البحث المدمجة في المنصة تذكيرات أو عمليات تحقق لضمان عدم تفويت أي منها.
Webflow
يوفر Webflow طريقة سهلة وبديهية لإضافة نص بديل إلى الصور. عند سحب عنصر صورة وإفلاته على لوحتك، سيظهر لك حقل في لوحة الإعدادات لإضافة سمة النص البديل. تُعد هذه خطوة سهلة وأساسية في عملية تصميم الويب.
نظام إدارة المحتوى المخصص
في نظام إدارة المحتوى المُخصّص، تُدمج إمكانية إضافة نص بديل في حقول إدخال المحتوى. يمكنك إنشاء حقل مُخصّص لسمة النص البديل للصورة، مما يضمن لمُنشئي المحتوى لديك دائمًا مكانًا واضحًا لإضافة الوصف. يُتيح هذا المستوى من التحكّم استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) فعّالة ومتسقة.
عبر الصناعات المختلفة
ينبغي أن تتناسب الطريقة التي تستخدم بها الشركة النص البديل مع صناعتها والجمهور المستهدف.
التجارة الإلكترونية
بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، يجب أن يكون النص البديل لصور المنتجات وصفيًا ويتضمن اسم المنتج ورقم الموديل. على سبيل المثال، بدلًا من مجرد "أحذية رياضية"، استخدم "حذاء نايكي إير فورس 1 أسود". هذا يُسهّل على العملاء العثور على منتجاتك عبر البحث على الإنترنت والصور.
الشركات المحلية
يمكن للشركات المحلية استخدام نص بديل لتعزيز موقعها. يمكن أن تحتوي صورة واجهة مخبز على نص بديل يقول: "منظر أمامي لمخبز ديلي كرامب في وسط مدينة سيالكوت". هذا يُضفي أهمية محلية ويُحسّن SEO المحلية.
شركات SaaS
غالبًا ما تستخدم شركات البرمجيات كخدمة (SaaS) لقطات شاشة ورسومًا بيانية لشرح برامجها. يجب أن يصف النص البديل لهذه الصور الوظيفة المعروضة. على سبيل المثال، يمكن أن تحتوي صورة تعرض لوحة معلومات على نص بديل مثل: "لقطة شاشة للوحة معلومات تحليلات المبيعات تُظهر اتجاهات إيرادات الربع الرابع".
مدونات
بالنسبة للمدونات، ينبغي أن يصف النص البديل محتوى الصورة ويدعم في الوقت نفسه الموضوع الرئيسي للمقالة. قد تحتوي صورة في منشور مدونة حول تدريب الكلاب على نص بديل مثل: "كلب جولدن ريتريفر يجلس بأدب بناءً على الأمر". هذا يُعزز موضوع المقالة.
ما يجب وما لا يجب فعله عند كتابة النص البديل
إن كتابة نص بديل فعال هي مهارة بسيطة ولكنها مهمة.
ما يفعل
- كن وصفيًا. الهدف هو رسم صورة واضحة للصورة لشخص لا يستطيع رؤيتها.
- الإيجاز. مع أنه ينبغي أن يكون وصفيًا، إلا أنه لا ينبغي أن يكون فقرة كاملة. ركز في الموضوع.
- قم بإدراج الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل طبيعي. إذا كانت الكلمة المفتاحية مناسبة، فاستخدمها، ولكن لا تُجبر نفسك على استخدامها. الهدف الأساسي هو وصف الصورة بدقة.
النواهى
- لا تستخدم حشو الكلمات الرئيسية. إن استخدام نفس الكلمة الأساسية بشكل متكرر في كل نص بديل على الصفحة يعد تكتيكًا قديمًا يمكن أن يؤدي إلى عقوبات.
- لا تستخدم "صورة"، أو "صورة"، أو "صورة فوتوغرافية". هذا مُكرر. قارئات الشاشة تُعلن مُسبقًا أنها صورة.
- لا تتركها فارغة. يجب أن تحتوي كل صورة غير زخرفية على نص بديل. تركه فارغًا يُضيع فرصةً لتحسين محركات البحث وإمكانية الوصول.
الأخطاء الشائعة لتجنب
بناءً على سنوات من عمليات تدقيق مواقع الويب، هذه هي أخطاء النص البديل الأكثر شيوعًا التي أراها.
- نسيان النص البديل في الصور الجديدة. هذا هو الخطأ الأكثر شيوعًا. اجعل كتابة النص البديل لكل صورة جزءًا من سير عمل إنشاء المحتوى.
- استخدام نص بديل متطابق لجميع الصور على الصفحة. كل صورة فريدة من نوعها، ويجب أن يكون نصها البديل فريدًا أيضًا.
- استخدام أوصاف عامة أو غامضة. إن النص البديل لـ "سيارة" ليس مفيدًا مثل "سيارة رياضية حمراء عتيقة على طريق جبلي متعرج".
الأسئلة الشائعة
ما هو الطول الذي يجب أن يكون عليه النص البديل الخاص بي؟
لا يوجد حدّ رسمي لعدد الأحرف، ولكن يُفضّل أن يكون حوالي ١٢٥ حرفًا. هذا طول مناسب للوصف دون أن يكون طويلًا جدًا على قارئات الشاشة.
هل يساعد النص البديل في تصنيف موقع الويب الخاص بي؟
نعم. مع أنه ليس عامل تصنيف أساسي، إلا أن النص البديل يساعد محركات البحث على فهم سياق صورك ومحتوى صفحتك بشكل عام. هذا يُسهم في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث على الويب وفي نتائج البحث عن الصور.
ماذا عن الصور الزخرفية؟ هل تحتاج إلى نص بديل؟
لا، يجب أن تحتوي الصور الزخرفية التي لا تضيف أي معنى إلى المحتوى على سمة alt فارغة (alt=””). هذا يخبر قارئي الشاشة بتخطي الصورة وعدم الإعلان عنها للمستخدم.
هل النص البديل هو نفسه التسمية التوضيحية؟
لا. النص البديل هو وصف لمحركات البحث وقارئات الشاشة. أما التسمية التوضيحية فهي نص يظهر أسفل الصورة في الصفحة ليقرأه جميع المستخدمين. لكل منهما غرض مختلف، لكن كلاهما مهم لتجربة مستخدم جيدة.
هل يمكن استخدام النص البديل لتحسين كلمة رئيسية محددة؟
نعم. إذا كانت الكلمة المفتاحية ذات صلة بالصورة، فينبغي عليك إدراجها تلقائيًا. مع ذلك، لا تُجبر نفسك على إدراج كلمة مفتاحية في النص البديل إذا لم تصف الصورة بدقة.
