نهج لتخصيص الفضل عبر قنوات متعددة (SEO، PPC، Social) للتحويلات.
لماذا يُعدّ إسناد التسويق متعدد القنوات أمرًا مهمًا
يُعدّ إسناد التسويق متعدد القنوات أمرًا بالغ الأهمية، لأن رحلة العميل نادرًا ما تكون بسيطة. في عالمنا الرقمي اليوم، قد يرى العميل إعلانًا على منصات التواصل الاجتماعي، وينقر على بريد إلكتروني، ثم يُحوّل أخيرًا بعد بحث على جوجل. بدون إسناد، قد تُنسب كل الفضل إلى القناة الأخيرة، وهو خطأ فادح. يتيح لك الإسناد ما يلي:
- قم باستثمارات أكثر ذكاءً: يمكنك معرفة القنوات التي تقود نجاح عملك حقًا وأين يجب أن تستثمر ميزانيتك.
- فهم رحلة العميل: يمكنك رؤية كيفية تفاعل المستخدم مع عملك عبر مجموعة متنوعة من القنوات.
- تحسين محرك البحث الخاص بك: من خلال فهم القنوات التي تقود نجاح عملك، يمكنك تحسين استراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك بشكل أفضل.
عبر منصات إدارة المحتوى المختلفة
إن إدارة إسناد التسويق متعدد القنوات عبارة عن استراتيجية تقنية ومحتوى يمكن تطبيقها على أي نظام إدارة محتوى.
WordPress
يمكن لمستخدمي ووردبريس إدارة نسب التسويق متعدد القنوات بسهولة باستخدام مجموعة متنوعة من الإضافات. الإضافة الجيدة تساعدك على تتبع ترتيب كلماتك الرئيسية، وحركة الزيارات العضوية، ومعدلات التحويل.
شوبيفاي
على Shopify، يُعدّ التسويق متعدد القنوات أمرًا بالغ الأهمية لمتجر التجارة الإلكترونية. يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات لتتبع ترتيب كلماتك الرئيسية، وحركة الزيارات العضوية، ومعدلات التحويل.
WIX
يتميز Wix بنظام مبسط وسهل الاستخدام، ويمكنك من خلاله تحسينه لتسويق متعدد القنوات. تُسهّل أدوات تحسين محركات البحث المدمجة في المنصة إدارة عناوينك وأوصافك التعريفية ومحتوى صفحتك.
Webflow
يمنحك Webflow تحكمًا دقيقًا في تصميم موقعك الإلكتروني وشفرته، وهو مثالي لاستراتيجية إسناد متطورة. يمكنك استخدامه لإنشاء صفحة منظمة بشكل مثالي ومُحسّنة لكلمة رئيسية محددة أو مجموعة كلمات رئيسية.
فن التأطير المتخصص المركز الطبي
مع نظام إدارة محتوى مخصص، ستتمتع بأكبر قدر من التحكم، ولكن أيضًا بأكبر قدر من المسؤولية. يمكنك بناء نظام يتتبع ويحلل أداء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك تلقائيًا، ويزود منشئي المحتوى لديك برؤى مبنية على البيانات.
عبر صناعات مختلفة
تعتمد الطريقة التي تراقب بها نسب التسويق متعدد القنوات على صناعتك وأهدافك.
التجارة الإلكترونية
يمكن لمواقع التجارة الإلكترونية مراقبة نسب التسويق متعدد القنوات الخاصة بها من خلال تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بها، الحركة العضويةوالتحويلات. قد يؤدي انخفاض ترتيب المنتج إلى خسارة المبيعات.
الشركات المحلية
من خلال تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية، وحركة الزيارات العضوية، ومعدلات التحويل، يمكن للشركات المحلية مراقبة نسب نجاح تسويقها متعدد القنوات. قد يؤدي ضعف ترتيب الكلمات الرئيسية المحلية إلى فقدان العملاء.
شركات SaaS
يمكن لشركات البرمجيات كخدمة (SaaS) مراقبة نسب نجاحها التسويقية متعددة القنوات من خلال تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية، والزيارات العضوية، ومعدلات التحويل. قد يؤدي انخفاض تصنيف صفحة تسويقية إلى فقدان العملاء.
مدونات
يمكن للمدونات تعزيز قدرتها التسويقية متعددة القنوات من خلال تحليل دقيق لتصنيفات الكلمات الرئيسية، وحركة الزيارات العضوية، ومعدلات التحويل. ويمكن أن يؤثر انخفاض تصنيف المقالة بشكل كبير على حركة الزيارات العضوية، مما يؤكد أهمية التحسين المستمر والتخطيط الاستراتيجي للمحتوى.
الأوامر والنواهي
ما يفعل
- استخدم مجموعة متنوعة من نماذج الإسناد. تتضمن استراتيجية الإسناد الجيدة مزيجًا من النماذج، مثل الإسناد من اللمسة الأولى، والإسناد من اللمسة الأخيرة، والإسناد القائم على البيانات.
- استخدم مجموعة واضحة من مؤشرات الأداء الرئيسية. مؤشر الأداء الرئيسي هو مؤشر أداء رئيسي. يجب عليك استخدام مجموعة واضحة من مؤشرات الأداء الرئيسية لقياس أداء تحسين محركات البحث (SEO).
- استخدم نهجًا منهجيًا. ينبغي أن تكون عملية مراقبة أداء تحسين محركات البحث عملية مستمرة ودورية من التحليل والتعديل.
النواهى
- لا تتجاهل البيانات. يمكن أن يؤدي نقص البيانات إلى فقدان حركة المرور العضوية.
- لا تركز على مقياس واحد. تتضمن استراتيجية مراقبة تحسين محركات البحث الجيدة مزيجًا من المقاييس، مثل التصنيفات وحركة المرور العضوية والتحويلات.
- لا تستخدم تكتيكات بناء الروابط غير المشروعة. وهذا يمكن أن يؤدي إلى عقوبة شديدة.
مشترك أخطاء لتجنب
- عدم استخدام مجموعة واضحة من مؤشرات الأداء الرئيسية: هذا هو الخطأ الأكثر شيوعًا. لا يمكنك تحسين ما لا تقيسه.
- تجاهل البيانات: يمكن أن توفر البيانات من أداة تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية رؤى لا تقدر بثمن في استراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك.
- التركيز على مقياس واحد: تتضمن استراتيجية مراقبة تحسين محركات البحث الجيدة مزيجًا من المقاييس، مثل التصنيفات وحركة المرور العضوية والتحويلات.
الأسئلة الشائعة
ما هو نموذج الإسناد؟
نموذج الإسناد هو قاعدة أو مجموعة قواعد تُحدد كيفية إسناد الفضل في التحويل إلى نقطة اتصال تسويقية. ومن الأمثلة على ذلك: اللمسة الأولى, اللمسة الأخيرةو تعتمد على البيانات الإسناد.
ما هو الفرق بين الإسناد إلى اللمسة الأولى والإسناد إلى اللمسة الأخيرة؟
إسناد اللمسة الأولى يمنح كل الفضل في التحويل إلى قناة التسويق الأولى التي تفاعل معها العميل. إسناد اللمسة الأخيرة يُعطي كل الفضل لقناة التسويق الأخيرة التي تفاعل معها العميل.
ما هو "الإسناد المبني على البيانات"؟
الإسناد المستند إلى البيانات هو نموذج إسناد يستخدم التعلم الآلي لتحليل جميع نقاط الاتصال التسويقية في رحلة العميل ويخصص الفضل لكل قناة بناءً على تأثيرها الفعلي على التحويل.
كيف يساعد التسويق متعدد القنوات في تحسين محرك البحث الخاص بي؟
باستخدام إسناد التسويق متعدد القنوات، يمكنك تحديد القنوات التي تُسهم بفعالية في نجاح أعمالك، وتحديد أوجه استثمار ميزانيتك. هذا يُساعدك على اتخاذ قرارات أكثر وعيًا بشأن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
ما هو الفرق بين الإسناد متعدد القنوات والإسناد بقناة واحدة؟
متعدد القنوات الإسناد يقوم بتحليل رحلة العميل بأكملها، من اللمسة الأولى إلى الأخيرة. الإسناد لقناة واحدة يقوم فقط بتحليل قناة واحدة، مثل القناة الأخيرة التي استخدمها العميل.
