الاستعلام هو ما يكتبه المستخدم في محرك البحث. حلل تقارير الاستعلام (GSC) لفهم كيفية عثور المستخدمين على موقعك ولصياغة المحتوى بما يتوافق مع لغة المستخدم الفعلية.
هل تشعر أحيانًا بأنك تنشر محتوىً على أمل أن يلقى رواجًا؟ أفهم ذلك. قد يكون من الصعب معرفة ما يبحث عنه الناس بالفعل. ولكن ماذا لو أخبرتك أن هناك مفهومًا بسيطًا يُمكنه تغيير كل شيء؟ أتحدث هنا عن فهم ماهية استعلام البحث وكيفية عمله. لديّ خبرة طويلة في هذا المجال، وأؤكد لك أن هذا هو مفتاح إنشاء محتوى يرغب الناس في قراءته ويرغب جوجل في تحسين ترتيبه. بنهاية هذا، ستكون لديك فكرة واضحة عن كيفية استخدام هذه المعرفة لجذب المزيد من الزوار إلى موقعك.
إذن، ما هو الاستعلام (استعلام البحث)؟ هو ببساطة الكلمة أو العبارة التي يكتبها الشخص في محرك بحث مثل جوجل. على سبيل المثال، "أفضل أحذية جري" أو "كيفية خبز الخبز" كلاهما استعلاما بحث. هاتان الكلمتان تربطان حاجة الشخص بمحتوى موقعك الإلكتروني.
يُعد فهم استعلامات البحث أساسًا لتحسين محركات البحث (SEO) بشكل جيد. بمعرفة ما يبحث عنه المستخدمون، يمكنك إنشاء محتوى يجيب مباشرةً على أسئلتهم. هذا يجعل موقعك الإلكتروني أكثر فائدة للمستخدمين، ويشير إلى جوجل بأنك مصدر معلومات ذي صلة، مما يُحسّن ترتيبك في نتائج البحث.
كيف تؤثر الاستعلامات على منصات إدارة المحتوى المختلفة
مهما كانت المنصة التي تستخدمها لبناء موقعك الإلكتروني، فكلها تعتمد على فهم استعلامات البحث لتحسين ترتيب موقعك. سأوضح لك كيفية استخدام هذه المعرفة مع بعض أشهر المنصات. الهدف دائمًا هو جعل محتواك وثيق الصلة بما يكتبه المستخدمون في جوجل.
WordPress
مع ووردبريس، لديك مرونة كبيرة في استهداف استعلامات محددة. يمكنك استخدام الإضافات لمساعدتك في ذلك. الكلمات الرئيسية للبحث وتحسين المحتوى. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء منشور مدونة بعنوان استعلام طويل مثل "كيفية إصلاح صنبور متسرب" لجذب المستخدمين الذين لديهم مشكلة محددة.
شوبيفاي
بالنسبة لـ Shopify، يعتمد استهداف الاستعلامات بشكل أساسي على صفحات منتجاتك ومدونتك. عليك استخدام كلمات رئيسية يبحث عنها المستخدمون بالفعل للعثور على منتجاتك. بدلًا من مجرد "تي شيرت"، استخدم "تي شيرت قطني عضوي نسائي" لجذب جمهور أكثر تحديدًا وجاهزًا للشراء.
WIX
يحتوي Wix على أدوات مُدمجة لتحسين محركات البحث تُسهّل إضافة الكلمات المفتاحية إلى صفحاتك. عند إنشاء محتوى على Wix، فكّر دائمًا في استعلامات البحث التي قد يستخدمها جمهورك. تأكد من تضمين هذه الكلمات في عناوين صفحاتك وعناوينها الرئيسية، وفي المحتوى نفسه عدة مرات.
Webflow
يمنحك Webflow تحكمًا كبيرًا في بنية موقعك ومحتواه. هذا يعني أنه يمكنك إنشاء صفحات وصول محددة ومستهدفة للغاية لاستعلامات بحث مختلفة. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء صفحة منفصلة لـ "مقاهي محلية قريبة مني" إذا كان هذا استعلامًا شائعًا لشركتك.
نظام إدارة المحتوى المخصص
إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى مخصصًا، فلديك حرية بناء موقعك بناءً على استراتيجية شاملة للكلمات المفتاحية. يمكنك تصميم نظام إدارة المحتوى الخاص بك لتتبع استعلامات بحث محددة وتحسينها، مع ضمان إنشاء كل محتوى مع مراعاة نية المستخدم. هذا يمنحك ميزة قوية في ترتيب نتائج البحث.
كيفية تطبيق الاستعلامات على الصناعات المختلفة
فهم ماهية الاستعلام هو الخطوة الأولى، ولكن كيفية استخدام هذه المعرفة تختلف باختلاف عملك. سأشرح بالتفصيل كيفية التفكير في استعلامات البحث في مختلف القطاعات. الهدف هو ضمان وصول محتواك إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.
التجارة الإلكترونية
في التجارة الإلكترونية، غالبًا ما تنقسم الاستعلامات إلى عدة فئات: معلوماتية ("ما هو الحرير؟")، وملاحية ("متجر نايكي")، ومعاملاتية ("شراء أحذية جري"). أقترح عليك إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى تناسب كل نوع من الاستعلامات. ينبغي أن تستهدف صفحات منتجاتك الاستعلامات المعاملاتية، بينما يمكن لمدونتك استهداف الاستعلامات المعلوماتية.
الشركات المحلية
يجب على الشركات المحلية التركيز على عمليات البحث ذات القصد الموقعي. غالبًا ما يبحث الناس عن أشياء مثل "سباك بالقرب مني" أو "أفضل بيتزا في سيالكوت". يُنصح بإدراج مدينتك وحيك ومنطقتك في محتواك لضمان ظهورك في عمليات البحث المحلية المهمة هذه.
ادارة العلاقات مع
بالنسبة لشركات البرمجيات كخدمة (SaaS)، غالبًا ما تدور الاستفسارات حول حل مشكلة. قد يبحث الناس عن "برنامج إدارة مشاريع للفرق الصغيرة" أو "كيفية وضع ميزانية". أنصحك بإنشاء منشورات مدونة وصفحات هبوط تتناول هذه المشكلات مباشرةً وتُظهر كيف يُمثل منتجك الحل.
مدونات
يعتمد المدونون على استعلامات البحث. عليك معرفة الأسئلة التي يطرحها جمهورك، ثم كتابة مقالات شاملة ومفيدة قدر الإمكان. أنصح المدونين دائمًا باستخدام استعلامات بحث طويلة، مثل "كيفية زراعة الطماطم في حديقة صغيرة"، لأن المنافسة فيها أقل وجمهورها محدد للغاية.
قسم الأسئلة الشائعة
ما هو الفرق بين الاستعلام والكلمة الرئيسية؟
الاستعلام هو ما يكتبه المستخدم فعليًا في شريط البحث. الكلمة المفتاحية هي كلمة أو عبارة تُحسّن محتواك بناءً عليها. ورغم أنهما يُستخدمان غالبًا بالتبادل، إلا أن الاستعلام هو مُدخلات حقيقية من المستخدم، والكلمة المفتاحية مصطلح استراتيجي يُستخدم في تحسين محركات البحث.
ما هو "قصد البحث" ولماذا هو مهم؟
نية البحث هي السبب الذي يدفع المستخدم لكتابة استعلام. هل يسعى لشراء شيء ما، أو تعلم شيء ما، أو العثور على موقع إلكتروني محدد؟ يساعدك فهم نية البحث على إنشاء محتوى يتوافق تمامًا مع رغبات المستخدم، مما يؤدي إلى تحسين ترتيبه في نتائج البحث وزيادة رضا الزوار.
كيف يمكنني معرفة الاستعلامات التي يستخدمها الأشخاص؟
يمكنك استخدام بعض الأدوات البسيطة. سيعرض لك Google Search Console الاستعلامات الدقيقة التي استخدمها المستخدمون للعثور على موقعك. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مجانية، مثل مُخطِّط الكلمات الرئيسية من Google، أو أدوات مدفوعة للعثور على الاستعلامات ذات الصلة ومعرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عنها.
هل يجب أن أقوم بإنشاء صفحة مختلفة لكل استعلام فردي؟
لا، سيكون ذلك مُرهقًا! أنصحك بتجميع الاستعلامات المتشابهة في صفحة واحدة. على سبيل المثال، صفحة واحدة عن "كعكات رقائق الشوكولاتة" يُمكنها أيضًا أن تُحقق ترتيبًا جيدًا لطلبات بحث مثل "كعكات رقائق الشوكولاتة سهلة التحضير" أو "أفضل وصفة لكعكات رقائق الشوكولاتة". ركّز على إنشاء محتوى واحد مُميز يُجيب على مجموعة كاملة من الأسئلة ذات الصلة.
