RankBrain هو مُكوّن تعلّم آلي من جوجل يُساعد في تفسير الاستعلامات الغامضة وقياس مؤشرات رضا المستخدمين. حسّنه وفقًا لمقاييس النية والاستخدام، مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومدة البقاء.
هل تشعر أحيانًا بأنك تكتب محتوىً لكلمات مفتاحية متعددة، لكنك لست متأكدًا مما إذا كان جوجل يفهم ما تتحدث عنه؟ قد يكون من الصعب معرفة ما إذا كنت على الطريق الصحيح. ولكن ماذا لو أخبرتك أن هناك جزءًا ذكيًا في خوارزمية جوجل يمكنه تحديد ما يريده الشخص، حتى لو لم يستخدم الكلمات الصحيحة؟ أنا أتحدث عن شيء يُسمى RankBrain. بخبرتي في هذا المجال لمدة 15 عامًا، تعلمت أن فهم هذا الأمر أساسي لإنشاء محتوى يرغب الناس في قراءته حقًا ويحب جوجل تصنيفه. سأشرح لك بالتفصيل ما هو RankBrain، وسأقدم لك بعض النصائح البسيطة والفعالة لجعل محتواك أكثر فعالية. ستتعلم كيفية جذب المزيد من الزوار المناسبين إلى موقعك.
إذًا، ما هو RankBrain؟ إنه جزء من خوارزمية جوجل الأساسية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لفهم استعلام بحث المستخدم بشكل أفضل. يفحص RankBrain العديد من العوامل، مثل الكلمات المستخدمة في الاستعلام، والسياق، وسلوك المستخدم السابق، لمعرفة ما يريده حقًا. على سبيل المثال، إذا بحث شخص ما عن "أفضل وصفة لفطيرة التفاح"، يستطيع RankBrain فهم أنه يبحث عن وصفة، حتى لو لم يستخدم كلمتي "وصفة" أو "كيفية التحضير".
RankBrain هو جزء أساسي من تحسين محركات البحث الجيدة لأنه يوضح لك أن Google ذكية بما يكفي لفهم سلوك المستخدم نيةمهمتك هي إنشاء محتوى شامل وواضح، بحيث يتوافق تمامًا مع العديد من استعلامات البحث المختلفة والمترابطة. يساعدك هذا على جذب عدد كبير من الزيارات من محتوى واحد، وبناء موقع إلكتروني قوي وموثوق، يحظى بتصنيف جيد في نتائج بحث جوجل.
كيف يؤثر RankBrain على منصات إدارة المحتوى المختلفة
تنطبق مبادئ تحسين RankBrain على جميع المواقع الإلكترونية، بغض النظر عن نظام إدارة المحتوى المستخدم. منصتك هي ببساطة الأداة التي تستخدمها لإنشاء المحتوى. سأوضح لك كيفية تطبيق ذلك على بعض أشهر المنصات. الهدف هو إنشاء محتوى يتوافق تمامًا مع بحث المستخدم، بغض النظر عن طريقة صياغته.
WordPress
يُعد ووردبريس منصةً رائعةً لإدارة RankBrain، إذ يُتيح لك إنشاء منشورات مُطوَّلة وشاملة بسهولة. أنصحك باستخدامه لإنشاء "محتوى أساسي" يُغطي موضوعًا واسعًا ويشتمل على العديد من الكلمات المفتاحية ذات الصلة. على سبيل المثال، يُمكن لدليل واحد مُفصَّل عن "البستنة" أن يُحقق ترتيبًا جيدًا في نتائج البحث عن كلمات مثل "كيفية زراعة الخضراوات" و"أفضل تربة للزهور" و"نصائح البستنة للمبتدئين"، لأن RankBrain يُدرك ارتباطها جميعًا.
شوبيفاي
بالنسبة لـ Shopify، يمكنك الاستفادة من RankBrain بإنشاء أوصاف مفصلة للمنتجات ومنشورات مدونة. على سبيل المثال، يمكن لصفحة منتج واحدة بعنوان "أحذية المشي الرجالية المقاومة للماء" أن تظهر في نتائج البحث في العديد من عمليات البحث ذات الصلة، مثل "أفضل أحذية المشي للرجال" و"أحذية المشي المقاومة للماء للمسارات الجبلية". يمكنك أيضًا إنشاء مدونة تحتوي على مقالات مفيدة تغطي العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتجات في مكان واحد.
WIX
يُسهّل Wix إنشاء صفحات ومنشورات مدونات جديدة. يمكنك الاستفادة من ذلك بإنشاء صفحة واحدة شاملة لموضوع مُحدد. على سبيل المثال، بدلاً من صفحة "أسعار تصميم المواقع"، يمكنك إنشاء صفحة واحدة باسم "خدمات وأسعار تصميم المواقع". يساعدك هذا على تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث للعديد من الكلمات المفتاحية المختلفة من خلال صفحة واحدة، ويمنع قلة محتوى موقعك.
Webflow
تتيح لك حرية تصميم Webflow إنشاء صفحة هبوط واحدة أنيقة تغطي العديد من المواضيع ذات الصلة. يمكنك إنشاء قسم رئيسي يستهدف كلمة رئيسية عامة، ثم إضافة أقسام فرعية تتناول بالتفصيل كلمات رئيسية أكثر تحديدًا وذات صلة. يساعدك هذا على إنشاء صفحة واحدة موثوقة تُصنّف في نتائج البحث في العديد من عمليات البحث المختلفة.
نظام إدارة المحتوى المخصص
باستخدام نظام إدارة محتوى مخصص، يمكنك التحكم بشكل كامل في بناء نظام يدعم استراتيجية RankBrain. يمكنك بناء نظام يشجع منشئي المحتوى لديك على إنشاء محتوى طويل وشامل يستهدف العديد من الكلمات المفتاحية المختلفة. كما يمكنك تتبع العديد من الكلمات المفتاحية ذات الصلة والتأكد من تغطيتها جميعًا في صفحة واحدة موثوقة.
كيف ينطبق RankBrain على الصناعات المختلفة
مفهوم RankBrain هو نفسه في جميع الشركات، لكن طريقة تطبيقه تختلف باختلاف نشاطك. الهدف هو تحديد احتياجات جمهورك وتقديمها لهم في محتوى واحد شامل. سأوضح لك كيفية تطبيق ذلك على بعض القطاعات الرئيسية.
التجارة الإلكترونية
في مجال التجارة الإلكترونية، يركز RankBrain على صفحات فئات المنتجات. أنصحك بإنشاء صفحات فئات مفصلة وطويلة تتضمن كل ما يحتاج العميل إلى معرفته. على سبيل المثال، يمكن لصفحة فئة "أحذية الجري النسائية" أن تظهر في نتائج البحث ضمن فئات "أفضل أحذية الجري النسائية"، و"أحذية الركض النسائية"، و"الأحذية الرياضية النسائية".
الشركات المحلية
بالنسبة للشركات المحلية، يمكنك استخدام RankBrain بإنشاء صفحة واحدة تسرد جميع خدماتك في موقع محدد. على سبيل المثال، صفحة واحدة بعنوان "خدمات السباكة في سيالكوت" يمكنها الظهور في نتائج البحث عن "سباك طوارئ في سيالكوت"، و"تنظيف مجاري سيالكوت"، و"إصلاح سخانات المياه في سيالكوت". هذا يساعدك على الظهور في نتائج البحث المحلية في العديد من الصفحات بصفحة واحدة فقط.
ادارة العلاقات مع
بالنسبة لشركات البرمجيات كخدمة (SaaS)، يمكنك استخدام RankBrain بإنشاء دليل شامل واحد يغطي العديد من المواضيع ذات الصلة. على سبيل المثال، يمكن لدليل واحد بعنوان "إدارة المشاريع للشركات الصغيرة" أن يُحسّن ترتيب نتائج البحث عند البحث عن كلمات رئيسية مثل "كيفية إدارة فريق عمل عن بُعد" و"أفضل أداة لإدارة المشاريع". يساعدك هذا على جذب العديد من المستخدمين المختلفين من خلال محتوى واحد رائع.
مدونات
للمدونات، يُعدّ RankBrain استراتيجية مثالية. فبدلاً من كتابة مجموعة من المقالات القصيرة، يمكنك كتابة مقال واحد مُطوّل ومُلفت يُغطي العديد من الكلمات المفتاحية ذات الصلة. يُساعدك هذا على بناء صفحة قوية وذات مصداقية، تُحقق ترتيبًا أعلى وتُستخدم فيها كلمات مفتاحية أكثر من المقالات القصيرة والهزيلة.
قسم الأسئلة الشائعة
ما هو الفرق بين RankBrain وأجزاء أخرى من خوارزمية Google؟
RankBrain هو جزء ذكاء اصطناعي من الخوارزمية يساعد جوجل على فهم نية المستخدم. وتهتم أجزاء أخرى من الخوارزمية بعوامل مثل الروابط الخلفية، وجودة المحتوى، وسرعة الموقع. يساعد RankBrain جوجل على تحديد ما يريده المستخدم حقًا، حتى لو لم يستخدم الكلمات الصحيحة.
كيف يمكنني معرفة الكلمات الرئيسية المستهدفة لـ RankBrain؟
يمكنك استخدام بعض الطرق البسيطة. ابدأ بمراجعة تقارير Google Search Console. ابحث عن العديد من الكلمات الرئيسية المتشابهة منخفضة الترتيب والتي تشير جميعها إلى الصفحة نفسها. يمكنك بعد ذلك إنشاء صفحة واحدة جديدة تستهدفها جميعًا. يمكنك أيضًا استخدام أداة الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يجب تغطيتها في مقال واحد.
ما هو "قصد المستخدم" وكيف يرتبط بـ RankBrain؟
نية المستخدم هي سبب بحثه عن شيء ما. RankBrain هي خوارزمية تساعد جوجل على فهم نية المستخدم. بإنشاء محتوى شامل وعالي الجودة يُلبي نية المستخدم، تُخبر RankBrain أن صفحتك تُطابق بحثه تمامًا، مما يُساعدك على تحسين ترتيبك في نتائج البحث.
هل يجب أن أحذف مقالاتي القديمة القصيرة وأدمجها في مقال واحد؟
نعم، غالبًا ما تكون هذه استراتيجية فعّالة. إذا كان لديك العديد من المقالات القصيرة والمتشابهة التي لا تحقق ترتيبًا جيدًا، يمكنك دمجها في مقال واحد شامل. يساعدك هذا على إنشاء صفحة عالية الجودة وذات مصداقية، ومن المرجح أن تظهر في نتائج البحث لجميع هذه الكلمات الرئيسية.
