العدد الإجمالي للمستخدمين الفريدين الذين تعرضوا لمحتواك بشكل عضوي.
هل تشعر يومًا بأنك تكتب محتوى رائعًا، لكنك لست متأكدًا إن كان أحدٌ يشاهده أصلًا؟ قد يكون من الصعب معرفة إن كان عملك الجاد يحظى بالاهتمام. ولكن ماذا لو أخبرتك أن هناك مقياسًا بسيطًا يُظهر لك عدد الأشخاص الذين يشاهدون محتواك بالفعل؟ سأتحدث عن مدى الوصول. بخبرتي في هذا المجال منذ 15 عامًا، تعلمت أنه مفتاح فهم تقدمك واتخاذ قرارات أكثر ذكاءً. سأشرح لك بالتفصيل ما هو مدى الوصول في تحسين محركات البحث والتسويق، وسأقدم لك بعض النصائح البسيطة والفعّالة للاستفادة منه. ستحصل على خطة واضحة لعرض موقعك الإلكتروني أمام عدد أكبر من الناس.
إذًا، ما هو الوصول في تحسين محركات البحث والتسويق؟ إنه مقياس لعدد الأشخاص الفريدين الذين شاهدوا محتواك أو علامتك التجارية. وهو مقياس لحجم جمهورك. وهو يختلف عن "انطباعات"، وهو عدد مرات مشاهدة محتواك. على سبيل المثال، قد يشاهد شخص واحد إعلانك خمس مرات، وستكون مرات ظهورك خمس مرات، لكن مدى وصولك سيظل واحدًا.
يُعدّ الوصول جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث (SEO) الجيد، إذ يُساعدك على معرفة عدد الأشخاص الجدد الذين يزورون موقعك الإلكتروني. ويعني الوصول العالي أن محتواك يصل إلى عدد كبير من المستخدمين الجدد، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات والعملاء. الهدف هو عرض محتواك على عدد كبير من المستخدمين الجدد، وإثبات أنك مصدر موثوق وعالي الجودة يستحق الاطلاع عليه.
كيف يؤثر الوصول على منصات إدارة المحتوى المختلفة
تنطبق مبادئ تحسين وصولك على كل موقع إلكتروني، بغض النظر عن نظام إدارة المحتوى المستخدم. منصتك هي ببساطة الأداة التي تستخدمها لإنشاء المحتوى. سأوضح لك كيفية تطبيق ذلك على بعض أشهر المنصات. الهدف هو ضمان وصول محتواك إلى عدد كبير من المستخدمين الجدد.
WordPress
يُعد ووردبريس منصة رائعة لتعزيز وصولك بفضل ميزاته الفعّالة في التدوين. أنصحك باستخدامه لإنشاء مدونة غنية بالمقالات المتعمقة والمفيدة التي سيرغب الناس بمشاركتها. يمكنك أيضًا استخدام إضافة لمشاركة مقالاتك الجديدة على منصات التواصل الاجتماعي، مما يساعدك على زيادة وصول موقعك وزيادة عدد زواره.
شوبيفاي
بالنسبة لـ Shopify، يمكنك تعزيز وصولك إلى العملاء بإنشاء مدونة غنية بالمحتوى المفيد. أنصحك باستخدام مدونة لإنشاء قائمة "أفضل المنتجات" أو دليل شراء يرغب الناس بمشاركته مع أصدقائهم. يساعدك هذا على الوصول إلى عدد أكبر من العملاء على منصات التواصل الاجتماعي وزيادة عدد زوار موقعك، مما قد يؤدي إلى زيادة المبيعات.
WIX
يُسهّل Wix إنشاء صفحات ومنشورات مدونات جديدة. يمكنك الاستفادة من ذلك بإنشاء صفحة أو منشور مدونة مُحدد يُجيب على سؤال شائع. أنصحك أيضًا باستخدام دعوة واضحة لاتخاذ إجراء في كل صفحة، ليتمكن المهتمون من مشاركة محتواك بسهولة مع أصدقائهم ومتابعيهم.
Webflow
تتيح لك حرية تصميم Webflow إنشاء موقع ويب ليس جميلًا فحسب، بل سهل المشاركة أيضًا. يمكنك إضافة أزرار وسائل التواصل الاجتماعي إلى صفحاتك ومنشورات مدونتك. أنصحك أيضًا باستخدام هيكل موقع واضح ومنطقي، إذ يُسهّل ذلك على المستخدمين العثور على ما يحتاجونه ومشاركته مع أصدقائهم.
نظام إدارة المحتوى المخصص
مع نظام إدارة محتوى مخصص، يمكنك التحكم بشكل أكبر في بناء نظام يدعم استراتيجية الوصول. يمكنك بناء نظام يشارك محتواك الجديد تلقائيًا على منصات التواصل الاجتماعي ويرسل بريدًا إلكترونيًا إلى مشتركيك. يساعدك هذا على زيادة وصول موقعك وزيادة عدد زواره بجهد أقل.
كيف ينطبق الوصول على الصناعات المختلفة
مفهوم الوصول هو نفسه في جميع الأعمال، لكن طريقة تحقيقه تختلف باختلاف نشاطك التجاري. الأمر كله يتعلق بتحديد جمهورك المستهدف وعرض محتواك أمامهم. سأوضح لك كيفية تحقيق ذلك في بعض القطاعات الرئيسية.
التجارة الإلكترونية
في التجارة الإلكترونية، يُمكن أن يُؤدي الوصول الواسع إلى المزيد من المبيعات. أنصحك باستخدام منصات التواصل الاجتماعي لمشاركة منتجاتك ومبيعاتك الجديدة. يُمكنك أيضًا التعاون مع المؤثرين في مجالك لعرض منتجاتك أمام متابعيهم. يُمكن أن يُؤدي هذا إلى زيادة كبيرة في عدد الزيارات الجديدة واكتساب العديد من العملاء الجدد.
الشركات المحلية
بالنسبة للشركات المحلية، يُمكن أن يُؤدي الوصول الواسع إلى المزيد من العملاء. أنصحك باستخدام مجموعات التواصل الاجتماعي المحلية لمشاركة منتجاتك ومبيعاتك الجديدة. يُمكنك أيضًا التعاون مع المؤثرين المحليين لإيصال أعمالك إلى مُتابعيهم. يُمكن أن يُؤدي هذا إلى زيادة كبيرة في عدد الزيارات المحلية الجديدة واكتساب العديد من العملاء الجدد.
ادارة العلاقات مع
بالنسبة لشركات البرمجيات كخدمة (SaaS)، يُمكن أن يُؤدي الوصول الواسع إلى عملاء مُحتملين أكثر تأهيلاً. أنصحك باستخدام منصات التواصل الاجتماعي لمشاركة ميزاتك الجديدة ودروسك التعليمية. يُمكنك أيضاً التعاون مع مُؤثرين في مجالك لعرض منتجك أمام مُتابعيهم. يُمكن أن يُؤدي هذا إلى زيادة كبيرة في عدد الزيارات الجديدة واكتساب العديد من العملاء الجُدد.
مدونات
بالنسبة للمدونة، يُمكن أن يُؤدي الوصول الواسع إلى عدد أكبر من القراء. أنصحك باستخدام منصات التواصل الاجتماعي لمشاركة مقالاتك الجديدة. يُمكنك أيضًا التعاون مع المؤثرين في مجالك لعرض مدونتك أمام متابعيهم. يُمكن أن يُؤدي هذا إلى جذب عدد كبير من القراء الجدد وجمهور أكثر ولاءً.
قسم الأسئلة الشائعة
ما هو الفرق بين الوصول والانطباعات؟
الوصول هو عدد الأشخاص الفريدين الذين شاهدوا محتواك. مرات الظهور هي عدد مرات مشاهدة محتواك. قد يشاهد شخص واحد إعلانك خمس مرات، وتكون مرات الظهور خمس مرات، لكن مدى وصولك يبقى واحدًا. يُعدّ الوصول مقياسًا أفضل لحجم جمهورك.
كيف يمكنني التحقق من مدى وصول موقع الويب الخاص بي؟
يمكنك التحقق من مدى وصول موقعك الإلكتروني من خلال عدة أدوات مختلفة. سيُظهر لك جوجل أناليتكس عدد الزوار الجدد والزائرين المتكررين. يمكنك أيضًا مراجعة تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة عدد الأشخاص الذين وصلهم محتواك. ستمنحك هذه الأدوات فكرة واضحة عن عدد الأشخاص الجدد الذين يشاهدون علامتك التجارية.
هل الوصول إلى هدف أعلى هو الأفضل دائمًا؟
لا، ليس دائمًا. قد يكون الوصول المرتفع مع معدل تحويل منخفض علامة سيئة. هذا يعني أن محتواك يصل إلى عدد كبير من الأشخاص، لكنهم ليسوا الأشخاص المناسبين لعملك. الهدف هو عرض محتواك على الأشخاص المناسبين، وهو ما يُسمى بالوصول المؤهل.
ما هو "الوصول المؤهل"؟
الوصول المؤهل هو عدد الأشخاص الذين شاهدوا محتواك وهم مناسبون لشركتك. إنه مقياس أهم من مجرد الوصول الخام. يجب أن تركز على عرض محتواك على الجمهور المناسب، وليس فقط على عدد كبير من الأشخاص. هذا يؤدي إلى زيادة المبيعات، وزيادة الاشتراكات، وزيادة عائد جهودك في تحسين محركات البحث.
