ما هي شبكة البحث؟

مجموعة من المواقع التي يمكن أن تظهر فيها إعلانات البحث، بما في ذلك بحث Google والشركاء.

أعلم أن المال قد يكون شحيحًا أحيانًا، وأن كل دولار تنفقه على التسويق يجب أن يكون مفيدًا لك. لا تقلق، لديّ استراتيجية واضحة وفعّالة من شأنها أن تضع عملك في مقدمة اهتمامات الراغبين بالشراء. سنستكشف أداة فعّالة في الإعلان الرقمي: ما هي شبكة البحث؟ سأشارك طرقًا بسيطة لاستخدامها بفعالية، بغض النظر عن منصة موقعك الإلكتروني.

ما هي شبكة البحث؟ منطقة "المشتري النشط"

ما هي شبكة البحث؟ هي مجموعة من المواقع والتطبيقات المرتبطة بالبحث، حيث يمكن عرض إعلانات مدفوعة. يشمل ذلك بحث جوجل، وجوجل للتسوق، وخرائط جوجل، وغيرها من المواقع التي تتعاون مع جوجل. والأهم من ذلك، أن الإعلانات لا تظهر إلا عندما يكتب المستخدم كلمة رئيسية ذات صلة بنشاط، مما يُظهر نسبة شراء عالية. نية.

شبكة البحث مقابل تحسين محركات البحث العضوية

يركز تحسين محركات البحث العضوي على تحسين ترتيب موقعك مجانًا، ولكنه يستغرق وقتًا؛ فشبكة البحث تمنحك ظهورًا فوريًا. تظهر هذه الإعلانات النصية المدفوعة، والتي عادةً ما تُسمى "إعلان"، في أعلى أو أسفل صفحة نتائج البحث. أرى شبكة البحث وسيلةً لجذب العملاء المستعدين لاتخاذ قرار فوري.

شبكة البحث ومنصة إدارة المحتوى الخاصة بك

لا تهتم شبكة البحث بنظام إدارة المحتوى الذي تستخدمه لبناء موقعك، ولكنها تهتم بشدة بنظام إدارة المحتوى الخاص بك. الصفحة المقصودة الجودة. تأكد من أن الصفحة التي يُوجِّه إليها إعلانك الزوار سريعة، ومتوافقة مع الأجهزة المحمولة، وملائمة تمامًا لمحتوى الإعلان. صفحة هبوط ضعيفة ستزيد من تكلفة إعلانك وتُخفِّض ترتيبه.

جاهزية الإعلان على منصات محددة

يجب على مواقع WordPress وWebflow التأكد من تصميم صفحات الهبوط الخاصة بها لضمان السرعة ووجود دعوة واضحة لاتخاذ إجراء (CTA). يُعد Shopify منصة رائعة نظرًا لتصميم صفحات منتجاته بشكل مثالي لتكون صفحات هبوط عالية التحويل لإعلانات التسوق. يتيح لك Wix، بفضل أدوات التحرير البسيطة، إنشاء وتحديث صفحات هبوط جديدة بسرعة للاختبار. بالنسبة لنظام إدارة المحتوى المخصص، يجب التأكد من تحميل كود الصفحة فورًا، خاصةً على الأجهزة المحمولة، مما يُعد مؤشرًا رئيسيًا على الجودة.

تطبيقات شبكة البحث عبر الصناعات

تكون شبكة البحث أكثر فعالية عندما يبحث الأشخاص بشكل عاجل عن حل.

التجارة الإلكترونية

تزدهر شركات التجارة الإلكترونية على شبكة البحث باستخدام إعلانات التسوق، التي تعرض صورة المنتج وسعره واسم المتجر. يُنصح بتقديم عروض أسعار على أسماء منتجات وعلامات تجارية محددة للغاية، وليس فقط على مصطلحات عامة. هذا يستهدف المشترين الذين هم في نهاية عملية اتخاذ القرار.

الشركات المحلية

بالنسبة للشركات المحلية، تُعدّ شبكة البحث خيارًا ممتازًا لعمليات البحث عن "بالقرب مني" مثل "سباك طوارئ بالقرب مني". أنصحك باستخدام إعلانات الاتصال فقط للسماح للمستخدمين بالاتصال بشركتك مباشرةً من الإعلان. يجب دائمًا تضمين إضافات الموقع الجغرافي لعرض عنوان شركتك مباشرةً في نتائج البحث.

ادارة العلاقات (البرمجيات كخدمة)

ينبغي على شركات البرمجيات كخدمة (SaaS) استهداف كلمات رئيسية عالية القيمة وحلول للمشاكل، مثل "أفضل برنامج لإدارة المشاريع". يجب توجيه هذه الزيارات إلى صفحة هبوط مخصصة تُسلِّط الضوء على نسخة تجريبية أو تجريبية مجانية. هذا يجذب عملاء محتملين يقارنون الحلول بنشاط.

مدونات

على الرغم من استخدامها بكثرة لأغراض المبيعات، يمكن للمدونات استخدام شبكة البحث للترويج لمحتوى جذاب، مثل الكتب الإلكترونية المجانية أو القوالب. استخدم كلمات رئيسية طويلة وغنية بالمعلومات لبناء قائمة بريدك الإلكتروني بسرعة. يساعدك هذا على بناء الوعي بعلامتك التجارية من خلال جمهور متفاعل للغاية.

الأسئلة الشائعة: إتقان شبكة البحث

هل تظهر إعلاناتي فقط على Google؟

لا، تتضمن شبكة البحث أيضًا شركاء بحث جوجل، وهم مئات المواقع الأخرى التي توفر خاصية البحث. يمكنك تعطيل شركاء البحث من إعدادات حملتك إذا كنت ترغب في جذب زيارات جوجل فقط.

ما هو الفرق بين شبكة البحث وشبكة العرض؟

تُظهر شبكة البحث إعلانات نصية للمستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن كلمة رئيسية؛ وتُظهر شبكة العرض إعلانات بانر مرئية على مواقع ويب مختلفة للمستخدمين استنادًا إلى اهتماماتهم أو تصفحاتهم السابقة.

كم تكلفة الإعلان على شبكة البحث؟

تعتمد التكلفة على نظام مزاد الدفع بالنقرة (PPC)، أي أنك تدفع فقط عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك. يُحدد السعر النهائي بناءً على عرضك وجودة إعلانك ومنافستك.

ما هي درجة الجودة الجيدة في شبكة البحث؟

درجة الجودة هي تقييم جوجل لملاءمة إعلانك، ويمكن لنتيجة عالية (7 أو أعلى) خفض تكاليفك وتحسين ترتيب إعلانك. يمكنك تحسينها بإنشاء إعلانات وصفحات وصول عالية الصلة.