ما هو استعلام البحث؟

الكلمات الدقيقة التي يكتبها المستخدمون في شريط البحث.

هل فكرت يومًا فيما يسأله الناس عند كتابة شيء ما في جوجل؟ فهم هذه الصياغة الدقيقة هو سرّ تحسين محركات البحث (SEO) بشكل ممتاز. أنا هنا لأريكم كيفية قراءة أفكار عملائكم، أو على الأقل قراءة شريط البحث الخاص بهم. سنعرّفكم بوضوح على "ما هو استعلام البحث؟" وكيفية استخدامه لكتابة محتوى يلبي احتياجاتهم فورًا. استعدوا للتوقف عن التخمين والبدء بمعرفة ما يريده جمهوركم.

ما هو استعلام البحث؟ الصوت الحقيقي للمستخدم

ما هو استعلام البحث؟ هو الكلمة أو العبارة أو الجملة التي يكتبها مستخدم الإنترنت (أو ينطقها) في محرك البحث. إنها لغة بشرية حقيقية، فوضوية، تعكس حاجة أو سؤالاً. على سبيل المثال، قد تكون الكلمة المفتاحية "أحذية جري"، بينما استعلام البحث هو "أفضل أحذية جري رخيصة للمبتدئين".

ثلاثة أنواع من الاستفسارات يجب أن تعرفها

أُصنّف الاستعلامات إلى ثلاث مجموعات رئيسية: معلوماتية، وتصفحية، وتفاعلية. تسعى الاستعلامات المعلوماتية إلى الحصول على إجابات، مثل "كيف يعمل استعلام البحث؟". بينما تسعى الاستعلامات التصفحية إلى العثور على موقع إلكتروني محدد، مثل "تسجيل الدخول إلى فيسبوك". وتُظهر الاستعلامات التفاعلية نية الشراء أو التصرف، مثل "شراء حذاء جري جديد".

استعلامات البحث ومنصة إدارة المحتوى الخاصة بك

لا يؤثر نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك مباشرةً على الاستعلام نفسه، ولكنه يُحدد مدى فعالية تلبيته. لطالما ركزتُ على استخدام أدوات نظام إدارة المحتوى لضمان أن يُغطي محتواي أنواع الاستعلامات الثلاثة بوضوح. تلبية الاستعلام هي مفتاح الترتيب الجيد.

تحسين مُركّز على الاستعلامات على منصات مُحدّدة

يجب على مستخدمي WordPress استخدام محرر المحتوى الخاص بهم لإنشاء محتوى واضح عناوين (H1، H2) تعكس استعلامات المعلومات الشائعة. صُمم Shopify لاستهداف استعلامات المعاملات بسهولة، حيث تم تحسين صفحات المنتجات لتناسب نية الشراء. يتيح لك Wix وWebflow تعديل عناوين الصفحات وأوصافها بسرعة لاستهداف استعلامات المحادثة الطويلة. تتطلب منصات إدارة المحتوى المخصصة التركيز على محتوى واضح ومنظم يجيب مباشرةً على أسئلة المستخدمين لجميع أنواع الاستعلامات الثلاثة.

استعلامات البحث عبر الصناعات المختلفة

تتمتع كل صناعة بمزيج مختلف من أنواع الاستعلام، وتحتاج إلى تحسينها جميعًا.

التجارة الإلكترونية

تعتمد التجارة الإلكترونية بشكل كبير على الاستعلامات التفاعلية، والتي غالبًا ما تتضمن كلمات مثل "شراء" أو "سعر" أو "خصم". أنصحك بالتأكد من استخدام صفحات المنتجات لهذه المصطلحات واحتوائها على دعوات واضحة لاتخاذ إجراء (CTA) لتحويل نية الشراء. كما يجب عليك استهداف الاستعلامات المعلوماتية مثل "كيفية اختيار جهاز تلفزيون" لجذب العملاء في بداية رحلة الشراء.

الشركات المحلية

غالبًا ما ترى الشركات المحلية استعلامات تنقل ومعاملات تتضمن الموقع، مثل "أفضل صالون حلاقة في شيكاغو". يجب عليك إنشاء صفحات تستهدف هذه المدن تحديدًا والتأكد من تحسين ملفك التجاري على Google بشكل كامل. يساعدك هذا على الظهور في نتائج بحث "بالقرب مني"، والتي تتميز بمعاملات تجارية عالية.

ادارة العلاقات (البرمجيات كخدمة)

تتعامل شركات البرمجيات كخدمة (SaaS) في الغالب مع الاستفسارات المعلوماتية، مثل "ما هي الحوسبة السحابية؟" لتثقيف المستخدمين، والاستفسارات التفاعلية، مثل "تسعير برامج إدارة علاقات العملاء". أنصحك بإنشاء أدلة ومدونات مجانية للبحث المعلوماتي، وصفحات تسعير مخصصة للبحث التفاعلي. هذا يُرشد المستخدم خلال مسار المبيعات بأكمله.

مدونات

بالنسبة للمدونين، تُعدّ الاستعلامات المعلوماتية أساسًا لهم، حيث يطرح المستخدمون أسئلة مثل "ما الفرق بين تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM)؟". يجب عليك هيكلة مقالاتك للإجابة مباشرةً على هذه الأسئلة، مما يؤدي غالبًا إلى ظهور مقتطفات مميزة في المرتبة صفر. استخدم الاستعلامات الطويلة كعناوين رئيسية في H1 وH2.

الأسئلة الشائعة: استخدام الاستعلامات لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث

ما هو الفرق بين الكلمة الرئيسية واستعلام البحث؟

الكلمة المفتاحية هي مصطلح عام يُراد تصنيفه، بينما استعلام البحث هو العبارة الدقيقة التي يكتبها المستخدم. أُركز في محتواي على تلبية استعلام البحث بالكامل، وليس مجرد تكرار الكلمة المفتاحية.

ما هو نوع استعلام البحث الأكثر قيمة؟

عادةً ما تكون الاستعلامات التفاعلية هي الأكثر قيمةً لأنها تؤدي مباشرةً إلى عملية شراء أو تحويل. ومع ذلك، تُعدّ الاستعلامات المعلوماتية والتصفحية مهمةً لبناء الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها.

كيف يمكنني العثور على استعلامات البحث الفعلية التي يستخدمها الأشخاص؟

أفضل مكان للعثور على استعلامات المستخدمين الحقيقية هو تقرير Google Search Console، ضمن علامة التبويب "الأداء". توضح لك هذه البيانات بدقة ما كتبه المستخدمون للعثور على موقعك.

هل يجب علي استخدام استعلام البحث الكامل في عنوان صفحتي؟

نعم، بالنسبة للاستعلامات الطويلة المحددة، يُنصح باستخدام الاستعلام الكامل في عنوان صفحتك وعنوان H1. هذا يُشير بوضوح إلى جوجل والمستخدم أن صفحتك هي الإجابة الدقيقة التي يبحثون عنها.