فئة بحث متخصصة (على سبيل المثال، البحث عن الصور، البحث عن الأخبار، البحث عن الفيديو).
أعلم أنك عندما تحاول لفت الانتباه إلى موقعك الإلكتروني، قد تشعر وكأنك تُحدِّث جمهورًا كبيرًا. تبذل جهدًا، ولكن أحيانًا لا يظهر محتواك بالشكل المطلوب. لكن لا تقلق، لقد مررت بنفس التجربة، وأعرف سرّ تحقيق ميزة كبيرة!
سأعرض لكم مفهومًا فعّالًا يغفل عنه معظم الناس عند استخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO). أعدكم بأن فهم هذا المفهوم سيساعد محتواك على الظهور والظهور. لنتناول السؤال الأهم: ما هو البحث العمودي؟
ما هو البحث العمودي؟ الاستراتيجية المُركّزة
فكّر في كيفية بحثك عن الأشياء على جوجل؛ أحيانًا تبحث عن وصفة، وأحيانًا عن فيديو، وأحيانًا عن منتج لشرائه. البحث العمودي هو ببساطة فئة أو قسم متخصص ضمن نتائج البحث الرئيسية. أستخدم هذا المصطلح لوصف المكان الذي يعرض فيه جوجل أنواعًا معينة من المحتوى.
صفحة نتائج البحث الرئيسية هي "العام"، ولكن هناك أقسام أخرى، مثل الصور والفيديوهات والأخبار والتسوق والخرائط. يجب أن أُدرك أن هدفي ليس فقط الظهور في الصفحة العامة، بل أيضًا الظهور في القسم الأكثر صلة. هذا التركيز يُمثل فرصة عظيمة لي.
لماذا تعتبر قطاعات البحث العمودية ذهبية في تحسين محركات البحث
عندما يبحث شخص ما عن "أفضل الأحذية المقاومة للماء"، فمن المرجح أنه يرغب في الشراء. جوجل يدرك ذلك، ويعطي الأولوية لقسم "التسوق" في الأعلى. أحرص على ظهور منتجي هناك لجذب زيارات عالية الجودة.
إذا كنت أكتب منشورًا عن حدث حالي، فأريد الظهور في قسم "الأخبار". يُمكّنني الترتيب في القسم الصحيح من الوصول مباشرةً إلى الجمهور الذي أحتاجه. أُركز جهودي في التحسين لتلبية توقعات نوع البحث المُحدد.
منصات إدارة المحتوى وتحسين محركات البحث
تؤثر منصة إدارة المحتوى الخاصة بي على سهولة تحسيني لمجالات البحث المختلفة. عليّ التأكد من قدرة منصتي على تلبية الاحتياجات التقنية الخاصة بكل مجال. تقدم كل منصة أدوات مختلفة لمساعدتي على الظهور في مجالات البحث المتخصصة هذه.
WordPress
يمكنني تحسين WordPress لأي قطاع باستخدام متخصص الإضافاتبالنسبة لقسم الصور، أستخدم ضغط الصور ونصًا بديلًا مناسبًا لكل صورة. أما بالنسبة لقسم الفيديو، فأستخدم إضافات البيانات المنظمة لإبلاغ جوجل بمقاطع الفيديو المُضمنة.
Shopify (للتجارة الإلكترونية)
صُممت منصة Shopify بطبيعتها لتتبوأ مكانة مرموقة في قطاع التسوق. أحرص على دقة أسعار جميع منتجاتي، وتوافرها، وصورها عالية الجودة. أستخدم موجز المنتجات لإرسال كتالوجي بالكامل إلى مركز جوجل للتجار لضمان أفضل ظهور.
Wix و Webflow
على منصتي Wix وWebflow، عليّ الاهتمام بإعدادات تحسين الصور. كما أركز على جعل موقعي متوافقًا مع الأجهزة المحمولة، وهو عامل أساسي في قسم الخرائط. أتأكد من أن بنية موقعي منظمة، حتى يتمكن جوجل من فهرسة جميع أنواع المحتوى بسهولة.
نظام إدارة المحتوى المخصص
باستخدام نظام إدارة محتوى مخصص، أتمتع بميزة دمج التحسين مباشرةً في الكود. أضمن تصميم الموقع لعرض البيانات المنظمة الصحيحة لكل نوع محتوى. على سبيل المثال، أُنشئ مخططًا مُخصصًا للوصفات أو الفعاليات لتحديد المحتوى ذي الصلة.
تطبيقات البحث العمودي في الصناعة
يُعدّ استهداف قطاع البحث المناسب أمرًا بالغ الأهمية لكل قطاع لتحقيق أقصى قدر من الظهور والتأثير. أُعدّل استراتيجيتي بناءً على المكان الذي يقضي فيه عميلي المثالي وقته في صفحة البحث.
التجارة الإلكترونية
بالنسبة لمتجري الإلكتروني، يُعدّ قسم التسوق هدفي الرئيسي لعرض المنتجات. كما أُركّز على قسم الصور، حيث أعرض صورًا جميلة وعالية الدقة للمنتجات. أعلم أن العديد من المشترين ينقرون مباشرةً على الصور التي تُعجبهم.
الشركات المحلية
يُمثل قسم الخرائط أولوية قصوى لأي شركة محلية أتعامل معها. أحرص على تحسين ملف جوجل التجاري بشكل مثالي، مع تحديد ساعات العمل والخدمات والصور بدقة. كما أركز على قسم الصور بعرض صور واجهة متجري وأعمالي المنجزة.
ادارة العلاقات (البرمجيات كخدمة)
غالبًا ما تتضمن استراتيجيتي في مجال البرمجيات كخدمة (SaaS) قطاع الفيديو، خاصةً لدروس البرامج والعروض التوضيحية. أُضمّن فيديوهات مفيدة على موقعي وأُحسّن عناوينها وأوصافها. كما أستهدف هذا القطاع العام بأدلتي المُفصّلة والمُطوّلة.
مدونات
في مدونتي، غالبًا ما أركز على قسم الأخبار إذا كنت أغطي مواضيع أو إعلانات رائجة. كما أركز على قسم الصور لرسوماتي البيانية، وقسم الفيديو لمحتوى "الإرشادات". أتأكد من أن جميع موارد الوسائط لدي مُحسّنة تمامًا.
قسم الأسئلة الشائعة
س: كيف يمكنني معرفة أي قطاع بحث ينتمي إليه مصطلح البحث؟
أكتب ببساطة مصطلح البحث في جوجل وأراقب صفحة النتائج. إذا رأيتُ العديد من قوائم المنتجات، فهي تنتمي إلى قسم التسوق. إذا رأيتُ خريطة كبيرة وقوائم محلية، فهي تنتمي إلى قسم الخرائط.
س: ما هو العمود الأكثر أهمية لكل موقع ويب؟
يُعدّ قسم "العام" أو "الويب" مهمًا دائمًا لأنه الخيار الافتراضي. ومع ذلك، أُعطي الأولوية دائمًا للقسم الذي يتوافق مع هدفي التجاري؛ وهو التسوق بالنسبة للمتجر الإلكتروني.
س: هل يمكنني الترتيب في أكثر من قطاع بحث واحد في نفس الوقت؟
نعم، بالتأكيد، وأحاول القيام بذلك كلما أمكن. يمكن لمنشور مدونة واحد حول هاتف جديد أن يظهر في نتائج البحث العامة، وأن تظهر صورة في قسم الصور، وأن يتضمن فيديو يظهر في قسم الفيديو.
