اختبار نسختين مختلفتين من الصفحة لمعرفة أيهما يحقق أداءً أفضل لتحسين محركات البحث.
أعرف هذا الشعور: لدي حدس قوي بأن تغيير علامة العنوان الخاصة بي سوف يعزز تصنيفاتي، ولكنني خائف من إتلاف موقعي.
تحسين محركات البحث لا يتعلق بالحظ أو التخمين؛ بل يتعلق بالتجارب الخاضعة للرقابة التي تمنحني إجابات حقيقية تعتمد على البيانات.
سأعرض لك ما هو الاختبار المقسم (اختبار A / B) في تحسين محركات البحث؟ وكيفية استخدامه للتحقق بشكل آمن من أفضل أفكارك لتحقيق مكاسب هائلة في حركة المرور.
ما هو اختبار التقسيم (اختبار A/B) في تحسين محركات البحث؟ تجربة الصفحة
لنلقِ نظرة على العملية العلمية: ما هو اختبار التقسيم (اختبار A/B) في تحسين محركات البحث؟ إنه أسلوبٌ أقوم فيه بتقسيم مجموعة من صفحات الويب المتشابهة إلى مجموعتين - مجموعة تحكم ومجموعة متغيرات - وأُطبّق تغييرًا واحدًا فقط على المجموعة المتغيرة.
أقوم بعد ذلك بمقارنة أداء حركة المرور العضوية لكلا المجموعتين على مدار عدة أسابيع لمعرفة ما إذا كان التغيير الذي أجريته قد أحدث فرقًا إيجابيًا يمكن قياسه.
تتجنب هذه الطريقة مشكلات المحتوى المكرر لأنني أقوم بتقسيم الصفحات، وليس تقسيم حركة المرور على عنوان URL واحد.
نهج اختبار A/B بواسطة منصة CMS
غالبًا ما تعتمد السهولة الفنية لتشغيل اختبار تقسيم على كيفية تعامل نظام إدارة المحتوى الخاص بي مع تعديلات الصفحة الجماعية.
ووردبريس (WP)
بالنسبة إلى WordPress، غالبًا ما أعتمد على مكونات إضافية أو خدمات اختبار A/B المتخصصة في تحسين محركات البحث والتي تستخدم المنطق الشرطي لإجراء التغيير.
أقوم باختيار مجموعة من منشورات المدونة أو صفحات الهبوط المحلية المتشابهة لتشكيل مجموعات التحكم والمتغيرات الخاصة بي.
يتيح لي هذا اختبار عناصر الصفحة بسهولة مثل علامات H1 أو طول المحتوى دون الحاجة إلى ترميز عميق.
شوبيفاي
تستفيد متاجر Shopify من اختبار الصفحات النموذجية مثل صفحات المنتج أو الفئة صفحات المجموعة.
يجب أن أعمل مع المطور الخاص بي لتطبيق تغييرات الاختبار باستخدام الكود السائل الشرطي، والتأكد من عرض التغيير فقط على صفحات المتغيرات.
تتضمن الاختبارات الشائعة هنا طول الوصف التعريفي أو تنسيق روابط مسار التنقل.
WIX
يمكن أن يكون Wix تحديًا لاختبارات A/B لتحسين محركات البحث على نطاق واسع نظرًا لطبيعته المنظمة، لذا أركز على مجموعات الصفحات الصغيرة المتشابهة للغاية.
أقوم باختبار التغييرات على العناصر ذات التأثير العالي مثل عناوين الصفحات والعناوين الفرعية على عشرات الصفحات ذات حركة المرور المماثلة.
أقوم بمتابعة النتائج بعناية في Google Search Console نظرًا لوجود عدد أقل من أدوات اختبار Wix SEO المتخصصة المتاحة.
Webflow
تُعد صفحات مجموعة Webflow مثالية للاختبار لأنها تعتمد على قوالب عالية الجودة ويسهل تغييرها على نطاق واسع.
يمكنني استخدام الحقول المخصصة لوضع علامة على صفحة باعتبارها "متغيرًا" ثم حقن كتلة محتوى مختلفة أو علامة عنوان باستخدام الرؤية الشرطية.
تتيح لي هذه المرونة اختبار أي شيء بدءًا من أنواع البيانات المنظمة وحتى وضع كتل الروابط الداخلية.
نظام إدارة المحتوى المخصص
باستخدام نظام إدارة المحتوى المخصص، أستخدم منصة اختبار تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة والتي تقوم بتشغيل الاختبارات على جانب الخادم.
أعمل مع فريقي لتحديد مجموعات التحكم والمتغيرات، وتقوم منصة الاختبار بنشر التغييرات عبر شبكة CDN.
هذه هي الطريقة الأقوى، حيث إنها تضمن عدم رؤية Googlebot إلا لإصدار واحد نظيف من قالب الصفحة في أي وقت.
استراتيجيات الاختبار المنقسم حسب الصناعة
أقوم باختيار عناصر الاختبار الخاصة بي بناءً على التغييرات التي من المرجح أن تؤدي إلى زيادة حركة المرور العضوية في صناعتي.
التجارة الإلكترونية
أقوم بشكل متكرر باختبار التغييرات التي تؤثر على معدل النقر إلى الظهور (CTR) في نتائج البحث، مثل إضافة "الشحن المجاني" إلى الوصف التعريفي على صفحات المنتج.
أقوم أيضًا باختبار التغييرات في بنية الروابط الداخلية، مثل إزالة روابط المنتجات غير ذات الصلة للتركيز على حقوق الروابط بشكل أفضل.
هدفي هو العثور على انتصارات صغيرة في مجموعة منتجات واحدة حتى أتمكن من طرحها على آلاف صفحات المنتجات.
الشركات المحلية
بالنسبة للشركات المحلية، أقوم باختبار كيفية تأثير وجود كلمات البحث الخاصة بالمدينة والخدمة في علامات العنوان الخاصة بصفحات الهبوط المحلية على الترتيب.
أقوم بمقارنة أداء مجموعتين من الصفحات المحلية: واحدة تحتوي على اسم المدينة في H1، والأخرى بدون اسم المدينة.
أستخدم البيانات لإتقان استراتيجيتي لاستهداف مئات المدن ومناطق الخدمة القريبة.
ادارة العلاقات (البرمجيات كخدمة)
أقوم باختبار صياغة عناوين H1 الخاصة بي على صفحات الميزات والصفحات المقصودة لمعرفة أيها يطابق بشكل أفضل نية البحث عن "التحقيق التجاري" للمستخدم.
أقوم أيضًا باختبار إضافة أو إزالة مخطط الأسئلة الشائعة إلى صفحاتي لمعرفة ما إذا كانت النتائج الغنية تعمل على تعزيز معدل النقر إلى الظهور وحركة الزيارات.
تعتبر تجاربي بالغة الأهمية لإثبات تنسيق المحتوى الذي سيولد أكبر عدد من التسجيلات العضوية المؤهلة.
مدونات
أقوم باختبار عناصر المحتوى، مثل زيادة طول محتوى مجموعة واحدة من المقالات مقابل مجموعة التحكم لمعرفة ما إذا كان ذلك يؤثر على التصنيف العام.
أقوم أيضًا باختبار عناوين مختلفة لأدلة النموذج الطويل الخاصة بي، ومقارنة تنسيق "كيفية" مع تنسيق "الدليل النهائي".
الهدف هو العثور على الصيغة المثالية لتحقيق أقصى قدر من مكاسب الزيارات العضوية من مكتبة المحتوى الخاصة بي.
قسم الأسئلة الشائعة: إجاباتك السريعة على اختبار A/B
ما هو الفرق الأكبر بين اختبار SEO A/B واختبار CRO A/B؟
يقوم اختبار CRO بتقسيم المستخدمين على صفحة واحدة لقياس التحويلات، بينما يقوم اختبار SEO بتقسيم الصفحات إلى مجموعات لقياس أداء حركة المرور العضوية.
يجب أن تضمن اختبارات SEO A/B أن يرى Googlebot إصدارًا نهائيًا واحدًا فقط من المحتوى لتجنب عقوبات SEO.
ماذا يعني "تقسيم الصفحات"؟
وهذا يعني أنني آخذ مجموعة كبيرة من الصفحات المتشابهة، على سبيل المثال، 100 صفحة، وأقوم بتقسيمها إلى مجموعة تحكم مكونة من 50 صفحة ومجموعة متغيرة مكونة من 50 صفحة.
أقوم بتطبيق تغيير الاختبار الخاص بي فقط على الصفحات الخمسين المتنوعة وأقيس الفرق بين المجموعتين بمرور الوقت.
ما هي المدة التي يجب أن أجري فيها اختبار SEO A/B؟
أقوم عادةً بإجراء اختبار A/B لتحسين محركات البحث لمدة ثلاثة إلى أربعة أسابيع على الأقل لجمع بيانات كافية ومراعاة التقلبات الطبيعية في ترتيب Google.
أحتاج إلى أن يصل الاختبار إلى "الأهمية الإحصائية" حتى أتمكن من التأكد من أن النتائج حقيقية وليست مجرد صدفة عشوائية.
ما هي بعض العناصر المشتركة للاختبار؟
العناصر الأكثر شيوعًا وتأثيرًا للاختبار هي علامات العنوان، وأوصاف التعريف، وعناوين H1، ووضع قسم المحتوى، وبنية الارتباط الداخلي.
أبدأ دائمًا بالعناصر ذات الرؤية العالية وسهلة التغيير للعثور على فوز سريع وقابل للتطوير.
