اختبار تغييرات تحسين محرك البحث (العناوين والمخططات وتخطيطات المحتوى) على مجموعة فرعية من الصفحات قبل طرحها على مستوى الموقع.
أعلم أن الخوف من إجراء تغيير كبير في عناوين موقع الويب الخاص بك، ثم مشاهدة انخفاض تصنيفاتك هو شعور رهيب.
لقد تعلمت أن أفضل محترفي تحسين محركات البحث لا يخمنون؛ بل يستخدمون العلم لإثبات ما ينجح قبل طرحه في كل مكان.
سأشارككم بالتفصيل ما هو اختبار الانقسام SEO (اختبار SEO A / B)؟ وأقدم لكم نصائحي الاحترافية لاستخدامه لفتح مكاسب ضخمة من حركة المرور بأمان.
ما هو اختبار تقسيم SEO (اختبار A/B)؟ المنهج العلمي
لنلقِ نظرة على المفهوم الأساسي: ما هو اختبار تقسيم تحسين محركات البحث (SEO A/B)؟ إنه تجربة مُحكمة، حيث أُقسّم الصفحات المتشابهة إلى مجموعتين متساويتين، وأُغيّر عنصرًا واحدًا في إحداهما، ثم أقيس تأثير ذلك على الزيارات العضوية.
تظل المجموعة الأولى هي "المجموعة الضابطة"، والمجموعة الثانية هي "المتغير"، الذي يتلقى التغيير الذي أجراه بناءً على فرضيتي، مثل مجموعة جديدة علامة H1 تنسيق.
تعتبر هذه العملية بالغة الأهمية لأنها تمنحني دليلاً إحصائيًا على أن تغييرًا معينًا يحسن تصنيفاتي قبل أن أطبقه على مستوى الموقع بالكامل، مما يقلل المخاطر.
تنفيذ اختبار A/B بواسطة منصة CMS
تحدد المنصة التي أستخدمها مدى السهولة الفنية لتطبيق وتتبع تجارب تحسين محركات البحث الخاصة بي.
ووردبريس (WP)
بالنسبة إلى WordPress، غالبًا ما أستخدم مكونات إضافية متخصصة في اختبار تحسين محركات البحث والتي تطبق المنطق الشرطي على قوالب الصفحات الخاصة بي.
أقوم باختيار مجموعة من المنشورات أو القوالب المتشابهة وأطبق اختباري عليها، مثل تغيير موضع كتل الروابط الداخلية الخاصة بي.
تسمح لي هذه الطريقة بعزل التغيير بشكل فعال دون الحاجة إلى لمس الكود الأساسي بنفسي.
شوبيفاي
تعتبر متاجر Shopify مثالية لاختبار صفحات المنتجات أو المجموعات لأنها تشترك في قالب مشترك.
أعمل مع المطور الخاص بي لاستخدام الكود السائل لتقديم تغييرات الاختبار فقط لمجموعة المتغيرات من الصفحات.
تتضمن الاختبارات الشائعة علامات العنوان أو طول وصف المنتج أو استخدام كلمات رئيسية محددة في نص الفئة.
WIX
يجعل Wix من الصعب تنفيذ اختبارات A/B المعقدة ذات الحجم الكبير على عناصر تحسين محرك البحث الأساسية.
أركز على اختبار عناوين الصفحات وعلامات H1 على مجموعات صغيرة ومستهدفة للغاية من الصفحات ذات حركة المرور القابلة للمقارنة.
أعتمد بشكل كبير على Google Search Console لتتبع فرق الأداء لأن أدوات الاختبار المتخصصة أقل شيوعًا هنا.
Webflow
تتميز صفحات مجموعة Webflow بمرونتها العالية ومثالية لاختبار تحسين محركات البحث على نطاق واسع.
يمكنني استخدام التعليمات البرمجية المخصصة وإعدادات الرؤية الشرطية لتطبيق اختباري، مثل إضافة نوع جديد من ترميز المخطط إلى صفحات المتغيرات.
يضمن هذا التحكم الهيكلي أن ترى محركات البحث صفحة نظيفة ومتسقة، مما يتجنب عقوبات المحتوى المكرر.
نظام إدارة المحتوى المخصص
في نظام إدارة المحتوى المخصص، أستخدم منصات اختبار A/B الخاصة بالمؤسسات الموجودة على طبقة شبكة توصيل المحتوى (CDN).
يتيح لي هذا نشر التغييرات الاختبارية وإزالتها على الفور دون الحاجة إلى إشراك فريق التطوير الأساسي الخاص بي بشكل مستمر.
أتأكد من أن جميع إصدارات الاختبار تحافظ على عنوان URL للصفحة الأصلية، وهو أمر حيوي للامتثال لمحرك البحث.
استراتيجيات الاختبار المنقسم حسب الصناعة
أقوم بتصميم اختبارات A/B لحل مشاكل التصنيف وحركة المرور المحددة لكل صناعة.
التجارة الإلكترونية
أقوم باختبار تأثير تعديل عناوين فئات المنتجات لتشمل نطاقات الأسعار أو العدد الإجمالي للمنتجات المتوفرة.
يمكن تطبيق اختبار ناجح على فئة واحدة، مثل "سترات الرجال"، بأمان على جميع الفئات الخمسين لتعزيز حركة المرور بشكل كبير.
أقوم أيضًا باختبار تأثير استخدام نص داخلي مختلف عند الارتباط من الفئة إلى صفحات المنتج.
الشركات المحلية
أستخدم اختبار A/B لتحديد الموضع والتنسيق الأكثر فعالية للكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع على صفحات الخدمة الخاصة بي.
أقوم بمقارنة معدل النقر إلى الظهور لصفحات الهبوط المحلية حيث يظهر اسم المدينة في الوصف التعريفي مع تلك التي لا يظهر فيها.
وهذا يمنحني صيغة مثبتة لتحسين مئات صفحات الخدمة الإقليمية مرة واحدة.
ادارة العلاقات (البرمجيات كخدمة)
أقوم باختبار مجموعات مختلفة من العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية على صفحاتي المميزة لمعرفة أيها يجذب حركة مرور عضوية أعلى ومقاييس الوقت المستغرق في الصفحة.
أقوم أيضًا بتجربة طول محتوى مدونتي، ومقارنة مجموعة مكونة من 1,500 كلمة بمجموعة تحكم مكونة من 2,500 كلمة للموضوعات المعقدة.
الهدف هو العثور على عمق المحتوى الذي يكافئه Google أكثر في مجالي التقني المحدد.
مدونات
بالنسبة للمدونة، أقوم باستمرار باختبار علامات العنوان للمقالات المشابهة لزيادة معدل النقر عليها في نتائج البحث.
أتحقق لمعرفة ما إذا كان استخدام الأرقام أو السنوات أو اللغة العاطفية للغاية في العنوان يؤدي إلى المزيد من النقرات.
يساعدني هذا النهج القائم على البيانات في اختيار أفضل عنوان لجميع منشوراتي المستقبلية قبل نشرها.
قسم الأسئلة الشائعة: إجاباتك السريعة لاختبار تحسين محركات البحث A/B
كيف يختلف اختبار SEO A/B عن اختبار A/B العادي لموقع الويب؟
يقوم الاختبار المنتظم بتقسيم المستخدمين وقياس التحويلات، بينما يقوم اختبار تحسين محركات البحث بتقسيم الصفحات وقياس رد فعل Google على التغيير من حيث التصنيفات وحركة المرور العضوية.
الأمر الحاسم هو أن اختبار تحسين محركات البحث يجب أن يكون غير مرئي لـ Google لتجنب الخلط بين أدوات الزحف وإشارات المحتوى المكرر.
هل أحتاج إلى قدر كبير من الزيارات لإجراء اختبار تقسيم SEO؟
نعم، تحتاج مجموعة الصفحات الخاصة بي إلى حركة مرور عضوية عالية ومتسقة لتحقيق نتائج ذات دلالة إحصائية بسرعة.
هدفي هو الحصول على 20,000 ألف زيارة عضوية شهريًا على الأقل عبر مجموعة الصفحات التي أريد اختبارها.
ماذا يعني "مجموعة التحكم" و "المجموعة المتغيرة" في اختبار تحسين محركات البحث؟
مجموعة التحكم هي مجموعة الصفحات التي أتركها دون تغيير على الإطلاق، لتكون بمثابة خط أساس للأداء.
المجموعة المتنوعة هي النصف الآخر من الصفحات التي أطبق عليها تغيير SEO الفردي، مثل علامة H1 الجديدة، لقياس تأثيرها.
هل يمكنني اختبار أكثر من شيء في وقت واحد؟
لا، أوصي بشدة باختبار متغير واحد فقط في كل مرة، مثل علامة العنوان فقط أو H1 فقط.
إذا قمت بتغيير كليهما في وقت واحد، فلن أعرف أي تغيير تسبب في التحول الإيجابي أو السلبي لحركة المرور، مما يجعل الاختبار عديم الفائدة.
