Als SEO-Experte wissen Sie, wie wichtig die Nachverfolgung Ihrer Kampagnen ist. Einen Bericht zu erstellen, den ein Kunde tatsächlich liest und versteht, ist jedoch eine ganz andere Geschichte. Viele Berichte sind überwältigend und verwirrend, voller Fachjargon und Daten, die ein Kunde nicht interpretieren kann. Das führt dazu, dass ein Kunde den Wert Ihrer Arbeit möglicherweise nicht erkennt, was zu einer Vertragskündigung führen kann.
Wichtige Kennzahlen für Ihre SEO-Berichte
Ein effektiver SEO-Bericht sollte eine Geschichte erzählen. Er sollte Ihre Arbeit mit den Geschäftszielen eines Kunden verknüpfen und ihm zeigen, wie sich seine SEO verbessert. Ein guter Bericht sollte einige wichtige Kennzahlen enthalten:
Verkehr und Engagement
Dies ist die grundlegendste Kennzahl. Sie zeigt Ihren Kunden, wie viele Personen ihre Website besuchen und wie sie mit ihr interagieren. Sie sollten Folgendes berücksichtigen:
- Gesamter monatlicher Verkehr
- Monatlicher Verkehr im Vergleich zum vorherigen Zeitraum
- Verkehr nach Quelle/Kanal
- Durchschnittliche Sitzungsdauer
- Bounce Rate
Conversions
Dies ist die wichtigste Kennzahl für jedes Unternehmen. Sie zeigt, wie viele Besucher eine gewünschte Aktion ausführen, z. B. ein Formular ausfüllen oder einen Kauf tätigen. Sie sollten Folgendes berücksichtigen:
- Gesamtumsätze
- Conversions nach Traffic-Quelle
- Seiten mit der höchsten Konvertierungsrate
Keyword-Rankings
Diese Kennzahl zeigt Ihren Kunden, wie gut ihre Website für bestimmte Keywords rangiert. Sie sollten Folgendes berücksichtigen:
- Alle Keywords, für die der Kunde ein Ranking hat
- Top-Keywords, für die der Kunde ein Ranking erhält
- Steigende und fallende Keywords
Inhaltsleistung
Diese Kennzahl zeigt Ihnen, welche Ihrer Inhalte die beste Leistung erzielen. Sie sollten Folgendes berücksichtigen:
- Inhalte mit der höchsten Konvertierungsrate
- Inhalte mit dem meisten Verkehr
- Inhalte, die schnell mehr Verkehr und Konvertierungen erzielen
Backlinks
Backlinks sind ein Zeichen von Vertrauen und Autorität. Sie sollten Folgendes angeben:
- Die Domain-Autorität der Website
- Neue und verlorene Backlinks
- Der Anteil hochwertiger und minderwertiger Backlinks
So erstellen Sie umsetzbare SEO-Berichte
Der Schlüssel zu einem guten Bericht liegt nicht nur darin, Daten darzustellen, sondern Erkenntnisse zu liefern. Ein Kunde möchte wissen, was die Daten bedeuten und was Sie damit tun werden.
Website-SEO-Gesundheitscheck
Sie sollten einen SEO-Gesundheitscheck Ihrer Website in Ihren Bericht aufnehmen. Dabei handelt es sich um ein technisches Audit, das Probleme wie defekte Links, Probleme mit strukturierten Daten und die Seitengeschwindigkeit identifiziert. Sie können dies als Gesundheitsbewertung mit einer To-do-Liste der zu behebenden Punkte präsentieren. Eine professionelle SEO-Plattform Klickrank kann Ihnen dabei helfen. Die Plattform durchsucht Ihre Website automatisch und erstellt eine priorisierte Liste mit Aufgaben zur Behebung dieser Probleme. So können Sie sich auf Ihre Inhalte und andere SEO-Aufgaben konzentrieren, während sich die Plattform um die technische Seite kümmert.
Wichtige Erkenntnisse und Zusammenfassung
Beginnen Sie Ihren Bericht immer mit einer leicht verständlichen Zusammenfassung. Erläutern Sie, was Sie getan haben, wie sich dies auf die Kennzahlen des Kunden ausgewirkt hat und was Sie als Nächstes planen. So erzählen Sie anhand Ihrer Daten eine Geschichte und helfen dem Kunden, den Wert Ihrer Arbeit zu erkennen.
So verwenden Sie die richtigen Werkzeuge
Sie können eine Kombination von Tools verwenden, um einen umfassenden Bericht zu erstellen.
- Google Search Console und Google Analytics: Diese kostenlosen Tools von Google sind ein Muss für die Verfolgung der Leistung Ihrer Website.
- Eine professionelle SEO-Plattform: Eine Clickrank-Plattform kann Ihnen dabei helfen, indem sie Ihre Audits automatisiert und Ihnen einen klaren Fahrplan für die nächsten Schritte bereitstellt.
