In diesem Abschnitt erfahren Sie, warum die Verfolgung von SEO-KPIs für die Leistungsmessung, den ROI-Nachweis und die Strategieentwicklung unerlässlich ist. Wir untersuchen die wichtigsten Kennzahlen – von organischem Traffic und Keyword-Rankings bis hin zu Engagement und technischer Integrität – und zeigen, wie Sie diese für kontinuierliches Wachstum effektiv verfolgen können.
Der Zweck der Verfolgung von SEO-KPIs
In der Geschäftswelt können Sie nichts verbessern, was Sie nicht messen. SEO-KPIs, oder Key Performance Indicators, sind Kennzahlen, die Ihnen zeigen, wie gut Ihre SEO-Strategie funktioniert. Sie sind aus mehreren wichtigen Gründen von entscheidender Bedeutung:
- Sie messen Ihren Erfolg: KPIs liefern quantifizierbare Daten, die zeigen, ob Ihre Website ihre Sichtbarkeit verbessert, organischen Verkehr anzieht und ihre Ziele erreicht.
- Sie rechtfertigen Ihre Bemühungen: Mit KPIs beweisen Sie Ihren Kunden oder Ihrem Management den Wert von SEO. Sie verknüpfen Ihre harte Arbeit mit echtem Geschäftswachstum, beispielsweise mehr Umsatz oder mehr Leads.
- Sie leiten Ihre Entscheidungen: Durch die Überwachung der richtigen KPIs können Sie erkennen, was funktioniert und was nicht. So können Sie datenbasierte Entscheidungen treffen und Ihre Strategie im Laufe der Zeit verfeinern.
Die wichtigsten SEO-KPIs zum Verfolgen
Bevor Sie beginnen, alle verfügbaren Kennzahlen zu verfolgen, sollten Sie sich auf die Kennzahlen konzentrieren, die für Ihr Unternehmen am aussagekräftigsten sind. Hier sind die wichtigsten SEO KPIs die Sie überwachen sollten.
1. Organischer Verkehr und Konvertierungen
Organischer Traffic ist eine grundlegende Kennzahl, die die Anzahl der Besucher misst, die Ihre Website über Suchmaschinen finden. Genau darum geht es bei SEO: mehr relevanten Traffic auf Ihre Website zu lenken. Aber Traffic ist nur der erste Schritt. Sie müssen auch organische Konvertierungen, also die Anzahl der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, z. B. ein Formular ausfüllen oder einen Kauf tätigen. Dies ist die wichtigste Kennzahl, da sie Ihre SEO-Arbeit direkt mit Ihrem Umsatz verknüpft.
2. Keyword-Rankings und Sichtbarkeit
Ein hohes Ranking für ein relevantes Keyword kann zu viel Traffic führen. Ein einzelnes Ranking sagt jedoch nicht alles. Eine umfassendere Kennzahl ist Sichtbarkeit suchen or Stimmenanteil, das die Präsenz Ihrer Website für eine ganze Reihe von Schlüsselwörtern misst. Dies gibt Ihnen einen besseren Überblick über die allgemeine Marktposition Ihrer Marke. Eine Plattform wie Clickrank.ai kann dabei helfen. Die Plattform Keyword-Recherche-Tool kann eine Liste mit Schlüsselwörtern bereitstellen, mit denen Sie Ihr Ranking verbessern können.
3. Engagement-Kennzahlen
Suchmaschinen verwenden Engagement-Kennzahlen, um die Qualität Ihrer Inhalte zu ermitteln. Dazu gehören:
- Absprungrate: Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Site verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben.
- Zeit auf Seite: Die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher auf einer einzelnen Seite verbringt.
- Klickrate (Click-through-Rate - CTR): Der Prozentsatz der Personen, die in den Suchergebnissen auf Ihren Link klicken.
Eine niedrige Absprungrate und eine hohe Verweildauer auf der Seite signalisieren Suchmaschinen, dass Ihr Inhalt wertvoll ist. Eine hohe Klickrate signalisiert Suchmaschinen, dass Ihr Titel und Ihre Metabeschreibung überzeugend sind.
4. Technische KPIs
Technische SEO ist die Grundlage Ihrer Website. Ohne sie können Ihre Inhalte nicht korrekt gecrawlt oder indexiert werden. Hier sind einige technische KPIs, die Sie im Auge behalten sollten:
- Anzahl der indizierten Seiten: Dies ist die Anzahl der Seiten, die eine Suchmaschine in ihrem Index hat. Wenn eine Seite nicht indiziert ist, kann sie kein Ranking erhalten.
- Kern-Web-Vitals: Dies sind Kennzahlen wie Pagespeed und visuelle Stabilität, die eine Suchmaschine zur Messung der Benutzererfahrung verwendet.
- Crawling-Fehler: Dies sind Probleme, die eine Suchmaschine daran hindern, Ihre Website zu crawlen.
So verfolgen und messen Sie Ihre KPIs
Die beste Möglichkeit zum Verfolgen Ihrer KPIs besteht in der Verwendung einer Kombination von Tools.
- Google Search Console und Google Analytics: Diese kostenlosen Tools von Google sind ein Muss, um die Leistung Ihrer Website zu verfolgen. Sie können Ihnen alles sagen, von Ihren Keyword-Rankings bis hin zu Ihrem organischen Traffic.
- Eine professionelle SEO-Plattform: Eine Plattform Klickrank kann Ihnen dabei helfen. Die Plattform analysiert Ihre Website und erstellt eine priorisierte Liste mit Aufgaben zur Behebung Ihrer SEO-Probleme. So können Sie sich auf Ihre Inhalte und andere SEO-Aufgaben konzentrieren, während sich die Plattform um die technische Seite kümmert.
