Strukturierte Daten bieten Suchmaschinen eine klare, übersichtliche Übersicht über Ihre Inhalte. Für E-Commerce-Websites ist dies besonders wichtig. Wenn eine Suchmaschine Ihre Produkte versteht, kann sie Ihre Angebote mit zusätzlichen Informationen wie Sternebewertungen und Preisen anzeigen, was Ihre Klickrate deutlich erhöhen kann.
Hier sind die wichtigsten strukturierten Datentypen, die Sie für Ihren Online-Shop benötigen.
1. Produkt, Angebot und Bewertungen
Jede Produktseite Ihrer Website sollte die korrekt strukturierten Daten enthalten. So erhalten Suchmaschinen den Namen, die Beschreibung, das Bild und den Preis des Produkts. Sie können auch Bewertungen und eine Bewertung hinzufügen, um Ihr Angebot hervorzuheben. Diese drei Elemente bilden ein Gesamtpaket, das Sie zu einem detaillierten Angebot kombinieren können.
JSON
<Script Typ = „Anwendung/ld+json“>
{
"@Kontext": „https://Schema.org/“,
"@Typ": "Produkt",
"Name": "Produkt Name",
"Bild": „https://www.example.com/product-image.jpg“,
"Beschreibung": "Produkt Beschreibung",
„SKU“: "Produkt Artikelnummer“,
"Marke": {
"@Typ": "Marke",
"Name": "Marke Name"
},
„Angebote“: {
"@Typ": "Angebot",
"Preis": "Produkt Preis",
„Preiswährung“: „USD“,
„Verfügbarkeit“: „http://Schema.org/InStock“
},
"Rezension": {
"@Typ": "Rezension",
„Bewertung“: {
"@Typ": „Bewertung“,
„ratingValue“: "4.5"
}
}
}
2. Versandinformationen
Wenn Sie an ein globales Publikum versenden, sollten Sie Ihre Versandinformationen angeben. So erfahren Suchmaschinen mehr über Ihr Versandziel, die Versandkosten und die Lieferzeit. Sie können diese Informationen im Produktschema verschachteln oder separat bereitstellen.
3. Zahlungsmethode
Sie sollten Suchmaschinen und Nutzern klar machen, welche Zahlungsmethoden Sie akzeptieren. Dies kann ein großer Knackpunkt für Conversions sein. Daher sollten Sie dieses Problem mit den strukturierten Daten der Zahlungsmethode angehen. Sie können Ratenzahlungen, Kreditkartenzahlungen und andere von Ihnen unterstützte Optionen hervorheben.
4. Garantiebestimmungen
Wenn Sie ein Produkt mit Garantie verkaufen, sollten Sie dies einer Suchmaschine deutlich machen. Dies kann Ihnen helfen, in den Suchergebnissen hervorzustechen und das Vertrauen eines Kunden aufzubauen.
5. Brotkrümelnavigation
Brotkrümel Navigation hilft Benutzern und Suchmaschinen, die Hierarchie Ihrer Website zu verstehen. Durch Hinzufügen BreadcrumbList Durch die Verwendung von Daten zu Ihrer Website erhalten Sie eine übersichtlichere URL in den Suchergebnissen und können Benutzern die Navigation auf Ihrer Website erleichtern.
6. Lokales Unternehmen
Wenn Sie zusätzlich zu Ihrem Online-Shop einen physischen Standort haben, sollten Sie die LocalBusiness strukturierte Daten. Dadurch werden einer Suchmaschine Ihre Arbeitszeiten, Ihre Adresse und andere wichtige Informationen mitgeteilt. Dies ist ein entscheidender Schritt für die lokale Suchmaschinenoptimierung.
7. Videoschema
Wenn Sie Videos zu Ihren Produkten erstellen, sollten Sie diese mit dem Tag versehen. VideoObject Schema. Dies hilft einer Suchmaschine, Ihre Videos zu verstehen und kann zu viel Verkehr führen.
8. Rücknahmegarantie
Sie sollten angeben, wie Sie mit Rücksendungen umgehen. Dies beseitigt Reibungsverluste im Konvertierungsprozess.
9. Energieeffizienzbewertungen
Wenn Sie Unterhaltungselektronik verkaufen, sollten Sie deren Energieeffizienz hervorheben. So heben Sie sich in den Suchergebnissen hervor.
10. Funktioniert das FAQ-Schema noch?
Nein. Seit 2023 wird das FAQ-Schema für Websites, die keine hochrangigen Gesundheits- oder Regierungswebsites sind, nicht mehr unterstützt. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie aus Gründen der Benutzerfreundlichkeit weiterhin keinen FAQ-Bereich haben sollten.
Wie Sie als E-Commerce-Geschäftsinhaber über strukturierte Daten nachdenken
Betrachten Sie strukturierte Daten nicht als bloße Codeteile, die Sie hinzufügen, um die Anforderungen einer Suchmaschine zu erfüllen. Betrachten Sie sie vielmehr als das Grundgerüst Ihrer Online-Präsenz. Fügen Sie strukturierte Daten zu allen wichtigen Teilen Ihrer Website hinzu, einschließlich Blogbeiträgen, Stellenanzeigen und Kontaktseiten. Durch die Verschachtelung Ihrer strukturierten Daten können Sie einer Suchmaschine eine umfassende Geschichte über Ihr Unternehmen erzählen.
So implementieren Sie strukturierte Daten
Wenn Sie eine E-Commerce-Plattform wie Shopify oder WooCommerce verwenden, werden strukturierte Daten wahrscheinlich bereits unterstützt, entweder nativ oder über Plugins. Ich empfehle dennoch, zu überprüfen, ob Sie alle relevanten Schematypen hinzugefügt haben.
Eine professionelle SEO-Plattform KlickRank kann Ihnen dabei helfen. Die Plattform kann Ihre Website auf diese Probleme scannen und Ihnen eine priorisierte Liste von Aufgaben zur Behebung dieser Probleme geben. ClickRank bietet außerdem Generierung und Injektion per Mausklick von strukturierten Daten im JSON-LD-Format. Dies bedeutet, dass es automatisch das richtige Schema für Ihre Seiten erstellen kann. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, das Schema direkt bearbeiten ClickRank generiert diese Daten und aktualisiert sie automatisch für Sie. Dies sorgt für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Automatisierung und Kontrolle über Ihre strukturierten Daten.
Geben Sie Ihren Daten mehr Struktur (und erleichtern Sie Suchrobotern die Arbeit)
Ich weiß, Schema klingt sehr technisch, muss es aber nicht sein. Betrachten Sie es einfach als Tagging-System einer Suchmaschine und nutzen Sie die Checker, Plugins und Tools, um alle Grundlagen abzudecken. Achten Sie nur darauf, die unterstützten strukturierten Datentypen zu verwenden. Auch wenn ein strukturierter Datentyp kein Rich-Feature-Snippet generiert, können Sie ihn dennoch zur Vorbereitung auf zukünftige Updates einer Suchmaschine nutzen.
