Strukturierte Daten

Sie erfahren, was strukturierte Daten sind, warum Google sie so schätzt, wie sie dazu beitragen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen besser erscheint, welche verschiedenen Arten es gibt und wie Sie sie ganz einfach zu Ihrer Website hinzufügen können, ohne programmieren zu müssen.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind Code, der Google hilft zu verstehen, worum es in Ihren Inhalten geht. Es ist, als würden Sie Google für alles auf Ihrer Seite eine klare Kennzeichnung geben.

Einfache Erklärung

Stellen Sie sich vor, Sie schreiben „Apple“ auf Ihre Website. Google weiß nicht, ob Sie Folgendes meinen:

• Die Frucht
• Das Technologieunternehmen
• jemandes Name
• Eine Farbe

Strukturierte Daten sind wie das Hinzufügen eines Etiketts: „Das ist Apple [die Frucht]“ oder „Das ist Apple [das Unternehmen]“.

Beispiel aus der Praxis

Ohne strukturierte Daten: Auf Ihrer Seite steht „Schokoladenkuchenrezept“.

Google überlegt: „Ist das ein Rezept? Ein Shop? Eine Rezension? Ich bin mir nicht sicher.“

Mit strukturierten Daten: Du sagst zu Google: „Das ist ein Rezept. Vorbereitungszeit: 20 Minuten. Kochzeit: 30 Minuten. Portionen: 8 Personen. Bewertung: 4.5 Sterne.“

Google denkt: „Perfekt! Ich zeige das mit Rezeptdetails in den Suchergebnissen an.“

Warum strukturierte Daten wichtig sind

Strukturierte Daten sorgen dafür, dass Ihre Website in den Google-Suchergebnissen hervorsticht.

Reichhaltige Suchergebnisse

Wenn Sie strukturierte Daten hinzufügen, kann Google Ihre Inhalte auf spezielle Weise, sogenannte „Rich Results“, anzeigen.

Normales Suchergebnis:

Best Chocolate Cake Recipe
yoursite.com/chocolate-cake
This delicious chocolate cake recipe is easy to make...

Reichhaltige Ergebnisse mit strukturierten Daten:

⭐⭐⭐⭐⭐ 4.8 (234 reviews)
Best Chocolate Cake Recipe
⏱ 50 min  🔪 Easy  🍽 Serves 8
yoursite.com/chocolate-cake
This delicious chocolate cake recipe...
[Photo of finished cake]

Welches würdest du anklicken? Das zweite erhält 30-50 % mehr Klicks.

Ihre Vorteile

Heben Sie sich bei der Suche ab Ihr Eintrag hebt sich von allen anderen ab. Mehr Menschen nehmen ihn wahr und klicken darauf.

Mehr Klicks Reichhaltige Ergebnisse erzielen höhere KlickratenMehr Klicks = mehr Besucher = mehr Kunden.

Bessere Benutzererfahrung Die Nutzer sehen wichtige Details, bevor sie klicken. Sie wissen, was sie erwartet.

Sprachsuchefreundlich Intelligente Lautsprecher wie Alexa und Google Home nutzen strukturierte Daten, um Fragen zu beantworten.

Kein direkter Ranking-Boost Strukturierte Daten verbessern Ihre Ranking-Position nicht direkt. Mehr Klicks und eine bessere Nutzererfahrung helfen jedoch indirekt.

Arten strukturierter Daten

Verschiedene Formate eignen sich für unterschiedliche Inhalte. Verwenden Sie das Format, das am besten zu Ihrer Website passt.

Rezeptschema

Bestens geeignet für: Foodblogs, Rezeptseiten, Kochwebseiten

Was in den Suchergebnissen angezeigt wird:

• Sternebewertung
• Kochzeit
• Kalorien
• Foto des Gerichts

Ejemplo:

Chocolate Chip Cookies
⭐⭐⭐⭐⭐ 4.9 (1,203)
⏱ 25 min  🍪 Makes 24 cookies  🔥 210 calories

Wann zu verwenden: Jede Rezeptseite mit Zutaten und Zubereitungshinweisen.

Produktschema

Bestens geeignet für: Online-Shops, E-Commerce-Websites, Produktseiten

Was in den Suchergebnissen angezeigt wird:

• Preis
• Verfügbarkeit (auf Lager/nicht auf Lager)
• Sternebewertung
• Anzahl der Bewertungen

Ejemplo:

Blue Running Shoes
★★★★★ 4.7 (89 reviews)
$79.99 - In Stock
Free shipping over $50

Wann zu verwenden: Jedes Produkt, das Sie online verkaufen.

Artikelschema

Bestens geeignet für: Blogs, Nachrichtenseiten, Magazine, Inhaltsseiten

Was in den Suchergebnissen angezeigt wird:

• Autorenname
• Veröffentlichungsdatum
• Ausgewähltes Bild
• Überschrift des Artikels

Ejemplo:

10 SEO Tips for Beginners
By John Smith | Jan 15, 2026
[Article thumbnail image]
Learn essential SEO techniques...

Wann zu verwenden: Blogbeiträge, Nachrichtenartikel, Ratgeber.

Schema überprüfen

Bestens geeignet für: Bewertungsportale, Vergleichsportale, Produktbewertungen

Was in den Suchergebnissen angezeigt wird:

• Bewertung in Sternen
• Autor der Rezension
• Überprüfungsdatum
• Bewertungsskala

Ejemplo:

iPhone 15 Pro Review
★★★★★ 5/5 stars
Reviewed by Tech Expert | Dec 2026
"Best camera phone we've tested..."

Wann zu verwenden: Produktrezensionen, Servicebewertungen, Buchrezensionen.

Lokales Geschäftsschema

Bestens geeignet für: Lokale Unternehmen, Restaurants, Läden, Dienstleistungen

Was in den Suchergebnissen angezeigt wird:

• Geschäftszeiten
• Adresse
• Telefonnummer
• Bewertungen
• Fotografien

Ejemplo:

Joe's Pizza Restaurant
★★★★☆ 4.2 (456 reviews)
📍 123 Main St, New York, NY
📞 (555) 123-4567
⏰ Open now · Closes 10 PM

Wann zu verwenden: Jedes lokale Unternehmen mit physischem Standort.

FAQ-Schema

Bestens geeignet für: FAQ-Seiten, Hilfeseiten, Fragen-und-Antworten-Inhalte

Was in den Suchergebnissen angezeigt wird:

• Erweiterbare Fragen
• Schnelle Antworten
• Mehr Sichtbarkeit

Beispiel in der Suche:

How to Install WordPress
yoursite.com

What is WordPress? ▼
WordPress is a free website builder...

How much does WordPress cost? ▼
WordPress software is free...

Wann zu verwenden: Seiten mit häufig gestellten Fragen.

Ereignisschema

Bestens geeignet für: Veranstaltungswebseiten, Ticketverkauf, Konferenzen

Was in den Suchergebnissen angezeigt wird:

• Datum und Uhrzeit des Ereignisses
• Standort
• Ticketverfügbarkeit
• Preis

Ejemplo:

Summer Music Festival 2026
📅 July 15-17, 2026
📍 Central Park, NYC
🎫 Tickets from $49

Wann zu verwenden: Jede Veranstaltung, die Sie bewerben.

Videoschema

Bestens geeignet für: Websites mit Videoinhalten, Tutorials, Kursen

Was in den Suchergebnissen angezeigt wird:

• Video thumbnail
• Dauer
• Datum des Hochladens
• Beschreibung

Ejemplo:

[Video thumbnail]
▶ How to Bake Bread at Home
12:34 · 2 days ago
Learn bread baking basics...

Wann zu verwenden: Seiten mit eingebetteten Videos.

So fügen Sie strukturierte Daten hinzu

Sie müssen kein Programmierer sein. Hier sind einfache Methoden.

Methode 1: Ein Plugin verwenden (Am einfachsten für WordPress)

Yoast SEO (kostenlos):

1. Installieren Sie das Yoast SEO-Plugin.
2. Bearbeite deine Seite/deinen Beitrag
3. Scrollen Sie zum Abschnitt „Yoast SEO“.
4. Wechseln Sie zur Registerkarte „Schema“.
5. Wählen Sie den Inhaltstyp (Artikel, Produkt, Rezept usw.).
6. Füllen Sie die Details aus
7. Yoast fügt den Code automatisch hinzu

Rank Math (kostenlos):

1. Installieren Sie das Rank Math-Plugin.
2. Bearbeite deine Seite/deinen Beitrag
3. Klicken Sie im Feld „Rangmathematik“ auf die Registerkarte „Schema“.
4. Schematyp auswählen
5. Füllen Sie die Pflichtfelder aus.
6. Speichern – der Code wird automatisch hinzugefügt

Schema Pro (kostenpflichtig):

1. Installieren Sie das Schema Pro-Plugin
2. Gehen Sie zu den Schema Pro-Einstellungen
3. Wählen Sie die gewünschten Schematypen aus.
4. Ordnen Sie die Felder Ihren Inhalten zu.
5. Das Plugin fügt Code zu allen übereinstimmenden Seiten hinzu.

Methode 2: Googles Tool verwenden (kein Plugin erforderlich)

Hilfsprogramm für strukturierte Datenauszeichnung:

1. Gehen Sie zu: google.com/webmasters/markup-helper
2. Wählen Sie den Datentyp (Artikel, Ereignisse, Produkte usw.).
3. Geben Sie Ihre Seiten-URL ein oder fügen Sie HTML ein.
4. Klicken Sie auf „Tagging starten“.
5. Markiere Teile deiner Seite und verschlagworte sie.
6. Klicken Sie auf „HTML erstellen“.
7. Kopieren Sie den generierten Code
8. Fügen Sie den folgenden Code in den HTML-Code Ihrer Seite ein:

Super einfach – Google erledigt die harte Arbeit für Sie.

Methode 3: Code manuell hinzufügen

Wenn Sie sich mit Programmierung auskennen, fügen Sie Ihrer Seite ein JSON-LD-Skript hinzu.

Für ein Rezept:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Chocolate Chip Cookies",
  "image": "https://yoursite.com/cookie-photo.jpg",
  "description": "Best chocolate chip cookie recipe",
  "keywords": "chocolate, cookies, dessert",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jane Smith"
  },
  "prepTime": "PT15M",
  "cookTime": "PT10M",
  "totalTime": "PT25M",
  "recipeYield": "24 cookies",
  "recipeIngredient": [
    "2 cups flour",
    "1 cup sugar",
    "1 cup chocolate chips",
    "2 eggs",
    "1 cup butter"
  ],
  "recipeInstructions": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Mix flour and sugar"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Add eggs and butter"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Fold in chocolate chips"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Bake at 350°F for 10 minutes"
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "ratingCount": "203"
  }
}
</script>

Wo hinzufügen: Im <head> Abschnitt oder vor </body> -Tag.

Für ein Produkt:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Blue Running Shoes",
  "image": "https://yoursite.com/shoes-photo.jpg",
  "description": "Comfortable running shoes for daily training",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "RunFast"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "79.99",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://yoursite.com/blue-running-shoes"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "89"
  }
}
</script>

Methode 4: Plattformspezifisch

Für Shopify:

• Viele Themes beinhalten automatisch ein Produktschema.
• Siehe die Theme-Dokumentation.
• Verwenden Sie bei Bedarf Shopify-Apps wie „JSON-LD Schema“.

Für Wix:

• Wix fügt automatisch grundlegende strukturierte Daten hinzu.
• Für erweiterte Schema-Berechnungen verwenden Sie Wix SEO Wiz.
• Oder fügen Sie benutzerdefinierten Code in den Seiteneinstellungen hinzu.

Für Squarespace:

• Ein Businessplan oder höherwertiger Plan beinhaltet strukturierte Daten
• Automatisch hinzugefügt für Produkte und Veranstaltungen
• Begrenzte Anpassungsoptionen

Testen Ihrer strukturierten Daten

Testen Sie immer vor und nach dem Hinzufügen strukturierter Daten.

Google Rich-Ergebnis-Test

Schritte:

1. Gehe zu: search.google.com/test/rich-results
2. Geben Sie Ihre Seiten-URL ein.
3. Klicken Sie auf „URL testen“.
4. Warten Sie auf die Ergebnisse
5. Prüfen Sie, ob ein Schema erkannt wurde.
6. Beheben Sie alle angezeigten Fehler.

Wonach schauen:

• Grünes Häkchen = Gut!
• Gelbe Warnung = Sollte behoben werden
• Roter Fehler = Muss behoben werden

Google Search Console

Laufende Überwachung:

1. Gehen Sie zur Google Search Console
2. Klicken Sie im linken Menü auf „Verbesserungen“.
3. Prüfen Sie jeden Abschnitt zum Schematyp.
4. Fehler, Warnungen und gültige Elemente anzeigen
5. Beheben Sie Fehler und fordern Sie einen erneuten Crawl an.

Vorteile:

• Alle strukturierten Daten auf Ihrer Website anzeigen
• Leistung bei der Verfolgung umfangreicher Ergebnisse
• Erhalten Sie Benachrichtigungen für neue Ausgaben

Schema-Markup-Validator

Alternative Testverfahren:

1. Gehen Sie zu: validator.schema.org
2. URL eingeben oder Code einfügen
3. Klicken Sie auf „Test ausführen“.
4. Ergebnisse überprüfen
5. Beheben Sie alle Probleme

Häufige zu vermeidende Fehler

Fehler 1: Hinzufügen falscher Informationen

Falsch: Eine 5-Sterne-Bewertung wird angezeigt, obwohl nur 3 Sterne vorhanden sind.

Rechts: Verwenden Sie ausschließlich reale und genaue Daten.

Warum: Google kann Falschinformationen abstrafen. Sie könnten dadurch die Rich Results komplett verlieren.

Fehler 2: Inhalte markieren, die nicht auf der Seite stehen

Falsch: Hinzufügen eines Bewertungsschemas, wenn auf der Seite keine Bewertungen sichtbar sind.

Rechts: Markieren Sie nur Inhalte, die Benutzer tatsächlich sehen können.

Warum: Google verlangt sichtbare Inhalte. Versteckte Inhalte können zu einer Abstrafung führen.

Fehler 3: Falsche Verwendung mehrerer Schematypen

Falsch: Hinzufügen des Rezept- UND Produktschemas zur selben Rezeptseite.

Rechts: Wählen Sie den relevantesten Schema-Typ.

Warum: Widersprüchliche Signale verwirren Google.

Fehler 4: Fehlende Pflichtfelder

Falsch: Rezeptschema ohne Zutaten oder Zubereitungshinweise.

Rechts: Fügen Sie alle erforderlichen Eigenschaften für Ihren Schematyp hinzu.

Warum: Unvollständiges Schema führt nicht zu erweiterten Suchergebnissen.

Die Pflichtfelder variieren je nach Typ:

• Rezept: Name, Bild, Zutaten, Zubereitung
• Produkt: Name, Bild, Preis, Verfügbarkeit
• Artikel: Überschrift, Bild, Veröffentlichungsdatum
• Rezension: Bewerteter Artikel, Bewertung, Autor

Fehler 5: Nicht testen

Falsch: Code hinzufügen und hoffen, dass es funktioniert.

Rechts: Testen Sie immer mit den Tools von Google.

Warum: Fehler verhindern die Anzeige umfangreicher Suchergebnisse.

Fehler 6: Kopieren und Einfügen ohne Aktualisierung

Falsch: Schema-Code von einer anderen Website kopieren, ohne Details zu ändern.

Rechts: Passen Sie alle Felder an Ihre Inhalte an.

Warum: Allgemeine oder falsche Daten sind nicht hilfreich, sondern können sogar schaden.

Bewährte Verfahren für strukturierte Daten

Halten Sie es genau

Goldene Regel: Markieren Sie nur das, was tatsächlich auf der Seite steht.

Wenn auf Ihrer Seite Folgendes angezeigt wird:

• Bewertungen → Bewertungsschema verwenden
• Preis → Produkt-/Angebotsschema verwenden
• Rezept → Rezeptschema verwenden
• Ereignisdetails → Ereignisschema verwenden

Regelmäßig aktualisieren

Wann sollte aktualisiert werden:

• Die Preise ändern sich
• Produkte sind ausverkauft
• Veranstaltungen werden neu terminiert
• Rezensionen ändern sich
• Aktuelle Informationen

Alte strukturierte Daten mit falschen Informationen sind schlimmer als gar keine strukturierten Daten.

Spezifische Schematypen verwenden

Verwenden Sie nicht den generischen Typ „Ding“.

Statt:

"@type": "Thing"

Verwenden Sie spezifisch:

"@type": "Product"
"@type": "Recipe"
"@type": "Article"

Je spezifischer, desto bessere Ergebnisse.

Bilder einschließen

Fügen Sie dem Schema immer Bilder hinzu:

• Hohe Auflösung (mindestens 1200px breit)
• Inhaltlich relevant
• Ordnungsgemäß lizenziert

Warum: Ergebnisse mit Bildern erzielen 30 % mehr Klicks.

Befolgen Sie die Google-Richtlinien

Lese die Regeln:

• Besuchen Sie: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data
• Jeder Schematyp hat spezifische Regeln.
• Befolgen Sie diese Anweisungen, um Strafen zu vermeiden.

Allgemeine Regeln:

• Versteckte Inhalte nicht auszeichnen
• Verwenden Sie genaue Informationen
• Bitte alle Pflichtfelder ausfüllen
• Inhalte aktuell halten

Reichhaltige Ergebnisse, die Sie erzielen können

Unterschiedliche Schematypen lösen unterschiedliche Rich-Media-Ergebnisse aus.

Rezeptreiche Ergebnisse

Erscheint für: Rezeptseiten mit dem richtigen Schema

Zeigt an:

• Bewertung in Sternen
• Anzahl der Bewertungen
• Vorbereitungszeit
• Kochzeit
• Kalorien
• Rezeptbild

Anforderungen:

• Rezeptname
• Rezeptbild
• Zutatenliste
• Anleitungen

Produktreiche Ergebnisse

Erscheint für: Produktseiten mit Produktschema

Zeigt an:

• Preis
• Verfügbarkeit
• Bewertung in Sternen
• Anzahl der Bewertungen

Anforderungen:

• Produktname
• Produktbild
• Preis
• Verfügbarkeitsstatus

FAQ-Rich-Suchergebnisse

Erscheint für: Seiten mit FAQ-Schema

Zeigt an:

• Ausklappbare Fragefelder
• In der Suche sichtbare Antworten
• Mehr Platz in den Ergebnissen

Anforderungen:

• Frage- und Antwortpaare
• Auf Seite sichtbar
• Bezug zum Seiteninhalt

Anleitung für reichhaltige Ergebnisse

Erscheint für: Anleitungs- und Hilfeseiten

Zeigt an:

• Anleitung
• Bilder für jeden Schritt
• Erforderliche Zeit
• Benötigte Werkzeuge/Materialien

Anforderungen:

• Klare Schritte
• Schrittbilder
• Insgesamt benötigte Zeit

Videoreiche Ergebnisse

Erscheint für: Seiten mit Videos

Zeigt an:

• Video thumbnail
• Dauer
• Datum des Hochladens
• Live-Badge (falls Streaming)

Anforderungen:

• Video auf Seite
• Video-Metadaten
• Thumbnail image

Ereignisreiche Ergebnisse

Erscheint für: Veranstaltungsseiten

Zeigt an:

• Veranstaltungsname
• Datum und Uhrzeit
• Standort
• Ticketinformation

Anforderungen:

• Veranstaltungsname
• Start Datum
• Standort (oder virtuell)