Was ist die durchschnittliche Position in der SEO?

Die durchschnittliche Position (angezeigt in der Google Search Console) stellt das durchschnittliche Ranking einer URL für eine bestimmte Abfrage dar. Eine durchschnittliche Position von 3.5 bedeutet beispielsweise, dass die Seite normalerweise zwischen den Positionen 3 und 4 erscheint.

Die durchschnittliche Position in SEO verstehen

Die durchschnittliche Position war früher eine Standardmetrik in der Google Search Console, die anzeigte, wo Ihre Website in den Suchergebnissen erschien. Obwohl Google die alte Metrik „durchschnittliche Position“ zugunsten von „durchschnittlichem Ranking“ und „Suchsichtbarkeit“ abgeschafft hat, wird das Konzept in der SEO immer noch viel diskutiert.

Es hilft Vermarktern und Geschäftsinhabern zu verstehen, wie gut ihre Inhalte funktionieren. Eine niedrigere Zahl (wie 1 oder 2) bedeutet, dass Sie weiter oben erscheinen, während eine höhere Zahl (wie 20 oder 30) bedeutet, dass Sie weiter unten oder sogar auf späteren Seiten erscheinen.

Die durchschnittliche Position ist nicht der einzige Indikator für Erfolg. Klickraten, Impressionen und Conversions müssen ebenfalls analysiert werden. Es bleibt jedoch ein nützlicher Maßstab zur Identifizierung der Stärken und Schwächen von Keywords.

Durchschnittliche Position über CMS-Plattformen hinweg

WordPress

• SEO-Plugins wie Rank Math oder Yoast können Keyword-Rankings durch Integrationen verfolgen.

• Daten zur durchschnittlichen Position stammen häufig von Tools wie der Google Search Console oder Ranking-Trackern von Drittanbietern.

Shopify

• Ladenbesitzer überwachen die Keyword-Positionen ihrer Produkte mithilfe von SEO-Apps oder externen Tools.

• Durch die Verfolgung der durchschnittlichen Position können Produktseiten für Zielabfragen optimiert werden.

Wix

• Das SEO-Dashboard von Wix bietet einige Einblicke in das Ranking, externe Tools bieten jedoch oft eine höhere Genauigkeit.

• Die durchschnittliche Position dient als Leitfaden für Anpassungen in Metatiteln, Beschreibungen und internen Links.

Webfluss

• Vermarkter verlassen sich auf integrierte SEO-Tools und die Google Search Console, um die durchschnittliche Position zu messen.

• Nützlich zur Optimierung von Zielseiten und Blogs hinsichtlich der Keyword-Leistung.

Benutzerdefiniertes CMS

• Große Unternehmen integrieren häufig APIs von SEMrush, Ahrefs oder der Google Search Console, um die Leistung des Keyword-Rankings im großen Maßstab zu messen.

• Die Verfolgung der durchschnittlichen Position über Tausende von Schlüsselwörtern hinweg hilft bei der Planung von SEO-Strategien.

Warum die durchschnittliche Position branchenübergreifend wichtig ist

• E-Commerce: Durch die Ermittlung durchschnittlicher Produktbewertungen können Beschreibungen, Kategoriestrukturen und interne Links verfeinert werden.

• Regionale Unternehmen: Die durchschnittliche Position für lokale Suchbegriffe wie „Klempner in meiner Nähe“ zeigt an, wie gut lokale SEO-Kampagnen abschneiden.

• SaaS-Unternehmen: Die Verfolgung der Rankings für funktionsbasierte Schlüsselwörter (wie „Projektmanagementsoftware“) zeigt die Wettbewerbsfähigkeit.

• Blogs und Herausgeber: Die durchschnittliche Position zeigt, welche Artikel Impressionen erzielen, aber möglicherweise für mehr Klicks optimiert werden müssen.

• Agenturen: SEO-Agenturen verwenden Berichte über durchschnittliche Positionen, um den Fortschritt ihrer Kunden aufzuzeigen und Bereiche mit Potenzial hervorzuheben.

Best Practices: Was Sie tun und lassen sollten

DOS

• Verfolgen Sie zur besseren Übersicht die durchschnittliche Position zusammen mit Impressionen und Klickrate.

• Vergleichen Sie die durchschnittliche Position auf Desktop- und Mobilgeräten.

• Verwenden Sie Rankingdaten, um die On-Page-SEO und Content-Strategie zu verfeinern.

• Konzentrieren Sie sich auf die Keyword-Absicht, nicht nur auf die Ranking-Positionen.

• Überwachen Sie Trends im Zeitverlauf statt einmaliger Ergebnisse.

Don'ts

• Konzentrieren Sie sich nicht zu sehr auf die Position eines einzelnen Schlüsselworts, ohne das Verkehrspotenzial zu berücksichtigen.

• Vermeiden Sie es, Entscheidungen nur auf Grundlage der Durchschnittsposition zu treffen.

• Ignorieren Sie Schwankungen nicht, da sich die Rankings täglich ändern können.

• Verlassen Sie sich nicht nur auf kostenlose Tools, sondern ergänzen Sie diese mit professionellen Rangtrackern.

• Vergessen Sie nicht Kennzahlen zur Benutzerinteraktion wie Absprungrate oder Konvertierungen.

Häufige zu vermeidende Fehler

• Ich denke, eine durchschnittliche Position Nr. 1 garantiert hohen Verkehr. Die Klickrate ist immer noch wichtig.

• Ignorieren Long-Tail-Keywords die Conversions bringen, auch wenn die durchschnittliche Position niedriger ist.

• Vergleichen Sie durchschnittliche Positionen ohne Berücksichtigung von Standort, Gerät oder Sprache.

• Vergessen Sie nicht, dass personalisierte Suchergebnisse für verschiedene Benutzer unterschiedliche Rankings anzeigen können.

• Verlassen Sie sich nur auf die durchschnittliche Position, anstatt sie mit umfassenderen SEO-Metriken zu kombinieren.

Häufig gestellte Fragen

Was ist die „durchschnittliche Position“ in SEO/Google Search Console?

Die durchschnittliche Position ist eine Kennzahl, die das durchschnittliche Ranking der Seiten Ihrer Website in den Suchergebnisseiten (SERPs) für eine oder mehrere Suchanfragen widerspiegelt. Sie wird berechnet, indem die Positionen Ihrer Seite addiert und durch die Anzahl ihrer Auftritte (oder über Suchanfragen/Impressionen hinweg) geteilt werden.

Wie wird die durchschnittliche Position berechnet?

Wenn eine Seite beispielsweise bei einer Abfrage an Position 1, bei einer anderen an Position 5 und bei einer dritten an Position 3 erscheint, beträgt ihre durchschnittliche Position (1 + 5 + 3) ÷ 3 = 3. Wenn in der Google Search Console für eine Abfrage mehrere URLs derselben Site angezeigt werden, wird nur die oberste URL gezählt.

Warum ist die durchschnittliche Position wichtig?

Weil es Ihnen einen Eindruck davon vermittelt, wie sichtbar Ihre Website insgesamt in den Suchergebnissen ist. Eine niedrigere durchschnittliche Position (näher an 1) bedeutet, dass Ihre Seiten im Allgemeinen ein hohes Ranking aufweisen, was tendenziell zu mehr Impressionen, Klicks und Traffic führt. Es hilft Ihnen, die SEO-Leistung im Laufe der Zeit zu verfolgen.

Welche Einschränkungen gibt es bei der alleinigen Verwendung der Durchschnittsposition?

• Es kann durch Abfragen mit sehr geringen Impressionen verzerrt werden.

• Es wird nicht angezeigt, welche Abfragen den meisten Verkehr oder die meisten Conversions bringen. Einige Abfragen mit hohem Volumen oder hoher Absicht werden möglicherweise niedriger eingestuft, aber die durchschnittliche Position sieht aufgrund der vielen Abfragerankings mit geringem Wert „gut“ aus.

• Suchpersonalisierung, Standort, Gerätetyp, SERP-Funktionen (hervorgehobene Snippets, KI-Übersicht usw.) können sich darauf auswirken, wie die Position gemeldet oder wahrgenommen wird.

Was ist eine „gute“ Durchschnittsposition?

Es gibt keine universelle Zahl, aber im Allgemeinen gilt:

• Die Positionen 1-3 sind ausgezeichnet (oben auf der Seite).

• Die Positionen 4–10 sind gut (auf der ersten Seite, aber vielleicht nicht ganz oben).

• Positionen über 10 sind weniger ideal, wenn Sie Sichtbarkeit wünschen.