BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) hilft Google, den Kontext und die Nuancen natürlicher Sprache zu verstehen. Optimieren Sie BERT, indem Sie natürlich schreiben und sich auf die Nutzerabsicht statt auf exakt passende Keywords konzentrieren.
Was ist BERT in SEO?
BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Es handelt sich um ein Sprachmodell auf Google-Ebene, das eingeführt wurde, um die Interpretation von Suchanfragen durch Google zu verbessern. Vor BERT behandelten Suchmaschinen oft jedes Wort einzeln und übersahen manchmal die wahre Bedeutung einer Phrase. Mit BERT betrachtet Google Wörter im Verhältnis zu den davor und danach stehenden Wörtern und legt so mehr Wert auf Kontext und Bedeutung. Dieses Upgrade hilft Google dabei, die Suchabsicht besser mit dem Inhalt abzugleichen, insbesondere bei eher umgangssprachlichen oder Long-Tail-Anfragen.
In Bezug auf SEO verlagert BERT den Fokus noch stärker auf das Verfassen von Inhalten, die die Fragen eines Benutzers wirklich beantworten und den Kontext erfassen, anstatt nur Schlüsselwörter einzufügen. Websites mit klaren, relevanten und gut strukturierten Inhalten erzielen unter BERT tendenziell bessere Ergebnisse.
WordPress
WordPress-Websites, die gut gestaltete, kontextbezogene Inhalte veröffentlichen, profitieren von BERT. Die Verwendung von SEO-Plugins zur Strukturierung von Inhalten (Überschriften, Schema, Titel-Tags) kann die Relevanz Ihrer Inhalte durch Google besser interpretieren.
Shopify
Shopify-Shops sollten sich darauf konzentrieren, Produktbeschreibungen und Anleitungen zu verfassen, die das „Warum“ und „Wie“ auf natürliche Weise erklären, und nicht nur Funktionen auflisten. Dieser Ansatz entspricht besser der Art und Weise, wie BERT Bedeutung und Kontext bewertet.
Wix
Bei Wix, wo viele Websites von technisch nicht versierten Benutzern erstellt werden, ist es hilfreich, auf eine einfache Sprache und klare Inhalte zu achten. Nutzen Sie die SEO-Tools von Wix, um Metadaten zu optimieren und Google den vollständigen Kontext zu vermitteln.
Webfluss
Die flexible Struktur von Webflow ermöglicht Ihnen die Gestaltung von Inhaltslayouts, die Klarheit, relevante Überschriften und kontextbezogene Hinweise betonen – Elemente, die BERT beim Parsen Ihrer Seite bevorzugt.
Benutzerdefiniertes CMS
Mit einem benutzerdefinierten CMS haben Entwickler und Content-Ersteller die volle Kontrolle über Inhaltsstruktur, Metadaten, Schema und semantische Auszeichnung. Diese Kontrolle ermöglicht es Ihnen, Inhalte bereitzustellen, die genau den Erwartungen von BERT entsprechen: klare, kontextreiche und zielgerichtete Texte.
Warum BERT für verschiedene Branchen wichtig ist
E-Commerce
Bei einer Produktsuche wie „günstige Laufschuhe für schmale Füße“ hilft BERT Google dabei, „für schmale Füße“ als Schlüsselqualifikation zu verstehen. E-Commerce-Websites, die Wert auf detaillierte, kontextbezogene Beschreibungen legen, haben eine bessere Chance, die Nutzerabsicht zu erfüllen.
Lokale Unternehmen
Suchanfragen wie „bestes Café in meiner Nähe, das bis spät geöffnet hat“ basieren auf dem Kontext. BERT hilft Google dabei, „bis spät geöffnet“ als wichtig zu erkennen. Lokale Unternehmen, die diese Kriterien in ihren Inhalten berücksichtigen, verschaffen sich einen Vorteil.
SaaS
Wenn Nutzer nach „Kollaborationstool für Remote-Teams mit Sicherheit“ suchen, hilft BERT bei der Analyse der vollständigen Phrase. SaaS-Websites, die solche differenzierten Anfragen mit spezifischen, kontextbezogenen Funktionen klar beantworten, stimmen besser mit den von Google angezeigten Ergebnissen überein.
Blogs, Nachrichten und Inhalte
In ausführlichen Artikeln, Tutorials oder Anleitungen wird häufig umgangssprachlicher Inhalt verwendet. Das BERT-Design bevorzugt Inhalte, die sich natürlich lesen, tiefergehende Fragen beantworten und den Kontext berücksichtigen. Dies ist besonders für Blogs und Wissenswebsites von Vorteil.
Do's & Don'ts für SEO nach BERT
DOS
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Schreiben Sie klar und kontextbezogen. Verwenden Sie eine natürliche Sprache, die so flüssig ist, wie jemand eine Frage stellen würde.
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Sprechen Sie die Suchabsicht direkt an. Denken Sie darüber nach, was jemand wirklich bedeutet wenn sie suchen.
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Verwenden Sie nach Möglichkeit strukturierte Überschriften, semantisches HTML und Schemata, um die Bedeutung klarer zu machen.
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Konzentrieren Sie sich auf die Qualität und Tiefe des Inhalts und nicht darauf, den Platz einfach mit Schlüsselwörtern zu füllen.
Don'ts
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Zwängen Sie Schlüsselwörter nicht auf ungeschickte Weise in Sätze.
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Schreiben Sie nicht in vagen oder allgemeinen Begriffen, die auf viele Kontexte zutreffen könnten.
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Ignorieren Sie die Benutzerabsicht nicht, wenn Ihr Inhalt nicht direkt die Anfrage des Suchenden erfüllt. BERT bevorzugt möglicherweise die Seite eines Konkurrenten.
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Erwarten Sie nicht, dass BERT-Optimierungen isoliert funktionieren, beispielsweise Standortstruktur, interne Verlinkungenund Zuverlässigkeit sind immer noch wichtig.
Häufige zu vermeidende Fehler
Ein Fehler besteht darin, BERT als „Rankingfaktor“ zu behandeln, den man manipulieren kann – es gibt kein Kontrollkästchen für BERT. Ein anderer Fehler besteht darin, differenzierte Abfragen nicht zu verstehen. Wenn Ihr Inhalt zu oberflächlich ist, kann BERT ihn zugunsten einer Seite nach unten verschieben, die besser zum Kontext passt. Auch das Vernachlässigen von Metatiteln und -beschreibungen kann die Qualität der Seitenvorschau durch Google unter der neuen BERT-Analyselogik beeinträchtigen.
Best Practices zur Anpassung an BERT
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Recherchieren Sie Long-Tail- und natürliche Sprachphrasen, die die Leute in Ihrer Nische verwenden.
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Schreiben Sie Inhalte, die die Art und Weise widerspiegeln, wie Fragen gestellt werden, und beantworten Sie diese direkt und klar.
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Verwenden Sie verwandte Ausdrücke und Synonyme, um den Kontext zu verstärken.
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Organisieren Sie Inhalte so, dass die Bedeutung nicht nur im Fließtext, sondern auch in Überschriften, Listen und Beispielen deutlich wird.
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Überprüfen und aktualisieren Sie ältere Inhalte und verbessern Sie nach Möglichkeit Klarheit und Kontext.
Häufig gestellte Fragen
Ändert BERT die Art und Weise, wie Google Seiten bewertet?
Nicht direkt. BERT bestraft keine Seiten mit geringer Qualität, sondern hilft Google, Suchanfragen besser zu verstehen. Seiten, die mit Absicht und Kontext übereinstimmen, steigen natürlich auf.
Welche Abfragen sind von BERT betroffen?
Vor allem längere oder umgangssprachliche Suchanfragen, bei denen Kontext, Präpositionen und nuancierte Formulierungen wichtig sind. Kurze, generische Schlüsselwörter sind weniger betroffen.
Kann ich „für BERT optimieren“?
Sie können nicht explizit optimieren für BERT. Stattdessen optimieren Sie auf menschliche Klarheit und Absicht. Wenn Ihr Inhalt relevant, klar und natürlich ist, wird BERT zu Ihren Gunsten wirken.
Werden schlecht geschriebene Seiten unter BERT herabgestuft?
Möglicherweise. Seiten, die vage formuliert sind oder den Kontext nicht ausreichend berücksichtigen, können an Sichtbarkeit verlieren, wenn die Seiten der Konkurrenz die Nuancen der Suchanfrage eines Nutzers besser wiedergeben.
Wie teste ich, ob BERT meine Inhalte beeinflusst?
Überwachen Sie den organischen Datenverkehr auf Seiten mit konversationellen oder Long-Tail-Keywords im Laufe der Zeit. Testen Sie die Neufassung dieser Seiten mit klarerem Kontext und prüfen Sie, ob sich die Leistung insbesondere nach Aktualisierungen verbessert.
