Gateway-Seiten (Einstiegsseiten) sind minderwertige Seiten, die ausschließlich dazu dienen, für bestimmte Keywords zu ranken und Nutzer auf andere Seiten zu leiten. Vermeiden Sie diese Seiten, da sie gegen Richtlinien verstoßen. Erstellen Sie stattdessen wertvolle, einzigartige Inhalte für jedes Ziel-Keyword.
Gateway-Seiten in SEO verstehen
Gateway-Seiten, manchmal auch Doorway-Seiten genannt, werden mit der Absicht erstellt, mehrere Keyword-Varianten oder geografische Standorte anzusprechen, ohne einzigartige Inhalte anzubieten. Ein Unternehmen könnte beispielsweise Dutzende nahezu identischer Seiten erstellen, wie etwa „Klempner in London“, „Klempner in Manchester“ und „Klempner in Birmingham“, die alle auf dieselbe Serviceseite führen.
Aus SEO-Sicht bieten diese Seiten eine schlechte Benutzererfahrung, da sie keine wirklich nützlichen Informationen bieten. Stattdessen dienen sie ausschließlich dazu, Klicks zu generieren. Googles Algorithmen sind darauf ausgelegt, derartige Praktiken zu erkennen und Websites, die auf Gateway-Seiten angewiesen sind, häufig aus den Suchergebnissen herabzustufen oder zu entfernen.
CMS-Abdeckung
WordPress
In WordPress werden Gateway-Seiten manchmal mit Plugins oder Vorlagen erstellt, die Inhalte auf mehreren standortbasierten Seiten duplizieren. Dies mag zwar wie eine schnelle SEO-Taktik erscheinen, kann aber nach hinten losgehen, wenn nicht mit einzigartigen, wertvollen Inhalten gearbeitet wird.
Shopify
E-Commerce-Shops können Gateway-ähnliche Kategorieseiten mit dünnen oder Duplicate Content. Statt Doorway-Taktiken sollten Shopify-Händler in ausführliche Produktbeschreibungen und einzigartige Zielseiten investieren, die dem Kunden wirklich dienen.
Wix
Wix-Nutzer neigen manchmal dazu, zu viel zu optimieren und mehrere Landingpages mit geringem Nutzen zu erstellen. Um Gateway-Probleme zu vermeiden, konzentrieren Sie sich auf hochwertige, lokalisierte Seiten, die den Nutzerabsichten entsprechen.
Webfluss
Aufgrund der Flexibilität von Webflow könnten Unternehmen versucht sein, Seiten für verschiedene Keywords zu klonen. Langfristiger SEO-Erfolg beruht jedoch auf originellen, benutzerzentrierten Inhalten und nicht auf sich wiederholenden Vorlagen.
Benutzerdefiniertes CMS
Auf individuell erstellten Plattformen können Entwickler schnell Hunderte von Seiten mit vielen Keywords erstellen. Obwohl dieser Ansatz technisch einfach ist, birgt er hohe Strafen. Stattdessen sollten CMS-Betreiber strukturierte, inhaltsreiche Seiten für jedes Thema oder jeden Standort erstellen.
Industrieanwendungen
E-Commerce
Einige E-Commerce-Marken erstellten früher Produkt- oder Kategorieseiten im Doorway-Stil, nur um Traffic zu generieren. Heute belohnt Google stattdessen Shops, die detaillierte Produktinformationen, Bewertungen und Einkaufsführer bereitstellen.
Lokale Unternehmen
Lokale Unternehmen übertreiben es oft mit „stadtspezifischen“ Einstiegsseiten, die zu denselben Inhalten führen. Ein besserer Ansatz ist die Erstellung wirklich nützlicher Standort-Landingpages mit Karten, Erfahrungsberichten und lokalisierten Angeboten.
SaaS
SaaS-Unternehmen nutzen manchmal Gateway-Seiten für verschiedene Branchen oder Nischen. Anstatt Inhalte zu duplizieren, ist es effektiver, einzigartige Fallstudien oder maßgeschneiderte Lösungsseiten zu erstellen.
Blogs
Beim Bloggen können Gateway-Seiten wie mehrere kurze Beiträge aussehen, die auf geringfügige Keyword-Variationen abzielen. Stattdessen sollten Blogger einen umfassenden, maßgeblichen Artikel erstellen, der das Thema ausführlich behandelt.
Gebote und Verbote / Best Practices
- Konzentrieren Sie sich auf einzigartige, wertvolle Inhalte für jede Zielseite
- Erstellen Sie Standortseiten, die wirklich lokale Informationen bieten
- Verwenden Sie interne Links, um Ihre Site-Struktur zu stärken
- Erstellen Sie nicht mehrere nahezu identische Seiten für Keyword-Stuffing
- Verlassen Sie sich nicht auf Doorway-Seiten als Abkürzung für SEO-Wachstum
- Ignorieren Sie nicht die Richtlinien von Google zu Qualität und Nutzerabsicht
Häufige zu vermeidende Fehler
Der größte Fehler bei Gateway-Seiten ist die Annahme, dass Quantität wichtiger ist als Qualität. Viele Websites glauben, mehr Seiten bedeuten mehr Sichtbarkeit. Doch wenn diese Seiten keinen einzigartigen Mehrwert bieten, laufen sie Gefahr, von Google markiert zu werden. Ein weiteres häufiges Problem ist die Erstellung doppelter oder nahezu doppelter Inhalte an verschiedenen Standorten oder in verschiedenen Branchen, was das Ranking eher verwässern als verbessern kann. Unternehmen scheitern auch, wenn sie Gateway-Seiten nicht durch gut strukturierte, benutzerfreundliche Content-Hubs ersetzen, die die Suchabsicht erfüllen.
FAQs
Was ist eine Gateway-Seite?
Eine Gateway-Seite ist eine Webseite von geringer Qualität, die erstellt wird, um für bestimmte Schlüsselwörter ein Ranking zu erzielen und Besucher auf eine andere Seite umzuleiten.
Warum werden Gateway-Seiten in der SEO als schädlich angesehen?
Sie verstoßen gegen die Richtlinien von Google, da sie den Nutzern kaum einen Mehrwert bieten und hauptsächlich dazu dienen, das Suchranking zu manipulieren.
Wie können Sie eine Gateway-Seite identifizieren?
Wenn eine Seite nur wenig Inhalt hat, dieselben Schlüsselwörter wiederholt und nur Weiterleitungen oder Links zu anderen Seiten enthält, handelt es sich wahrscheinlich um eine Gateway-Seite.
Welche Haltung vertritt Google zu Gateway-Seiten?
Google rät davon ab und bestraft Websites, die sie verwenden, möglicherweise mit einer Herabstufung des Rankings oder sogar mit der Entfernung von Seiten aus den Ergebnissen.
Was sollten Sie anstelle von Gateway-Seiten verwenden?
Erstellen Sie einzigartige, wertvolle Inhalte mit relevanten Informationen, die auf die Absicht des Benutzers zugeschnitten sind, anstatt dünne Seiten, die nur für Suchmaschinen erstellt wurden.
