Wenn Google die Abfrage eines Benutzers ändert (z. B. durch die Behandlung von Rechtschreibfehlern oder Synonymen), um die Ergebnisse zu verbessern.
Haben Sie schon einmal eine Suchanfrage bei Google eingegeben und das Gefühl gehabt, nicht die richtigen Ergebnisse zu erhalten? Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass Google Ihre Suchanfrage im Hintergrund umschreibt, um Ihnen zu helfen? Das ist eine riesige SEO-Chance. Ich werde über das sogenannte Query Rewriting sprechen. Ich bin seit 15 Jahren in diesem Geschäft und habe gelernt, dass dieses Verständnis der Schlüssel zur Erstellung von Inhalten ist, die die Leute wirklich lesen wollen und die Google gerne rankt. Ich werde genau erklären, was Query Rewriting ist, und Ihnen einige einfache, umsetzbare Tipps geben, wie Sie Ihre Inhalte effizienter für sich nutzen können. Sie werden wissen, wie Sie mehr der richtigen Leute auf Ihre Website bringen.
Was ist also Query Rewriting? Suchmaschinen verwenden diesen Prozess, um die ursprüngliche Suchanfrage eines Nutzers zu ändern oder umzuformulieren, damit sie besser zum im Web verfügbaren Inhalt passt. Sucht jemand beispielsweise nach „bestes Rezept für Apfelkuchen“, formuliert Google die Suchanfrage möglicherweise in „Apfelkuchenrezept“ oder „Wie man Apfelkuchen macht“. Ziel ist es, dem Nutzer die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern, auch wenn seine ursprüngliche Suchanfrage nicht perfekt war.
Dies ist ein wichtiger Aspekt guter SEO, denn es zeigt Ihnen, dass Google intelligent genug ist, die Absicht eines Nutzers zu verstehen, selbst wenn dieser nicht die richtigen Wörter verwendet. Ihre Aufgabe ist es, Inhalte zu erstellen, die so umfassend und klar sind, dass sie perfekt zu vielen verschiedenen, aber verwandten Suchanfragen passen. So erzielen Sie mit einem einzigen Inhalt viel Traffic.
Auswirkungen der Abfrageumschreibung auf verschiedene CMS-Plattformen
Die Prinzipien des Query Rewriting gelten für jede Website, unabhängig vom CMS. Ihre Plattform ist lediglich das Werkzeug, mit dem Sie Inhalte erstellen. Ich zeige Ihnen anhand einiger der beliebtesten Plattformen, wie Sie dies umsetzen können. Ziel ist es, Inhalte zu erstellen, die so gut sind, dass Google die Suchanfrage eines Nutzers nicht mühsam umschreiben muss, um sie zu finden.
WordPress
WordPress eignet sich hervorragend für die Bearbeitung von Query Rewriting, da Sie damit problemlos lange und umfassende Blogbeiträge erstellen können. Ich empfehle Ihnen, damit „Pillar Content“ zu erstellen, der ein breites Thema und viele verwandte Keywords abdeckt. Beispielsweise kann ein einzelner, ausführlicher Leitfaden zum Thema „Gartenarbeit“ bei Suchanfragen wie „Gemüse pflanzen“, „Beste Blumenerde“ und „Gartentipps für Anfänger“ ranken, da Google erkennt, dass diese alle miteinander in Zusammenhang stehen.
Shopify
Für Shopify können Sie Query Rewriting zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie detaillierte Produktinformationen erstellen. Beschreibungen und Blogbeiträge. Beispielsweise kann eine einzelne Produktseite für „Wasserdichte Wanderschuhe für Herren“ für viele verwandte Suchanfragen wie „beste Wanderschuhe für Herren“ und „wasserdichte Stiefel für Trails“ ranken. Sie können auch einen Blog mit hilfreichen Artikeln erstellen, die viele verwandte Produktschlüsselwörter an einem Ort abdecken.
Wix
Wix erleichtert das Erstellen neuer Seiten und Blogbeiträge. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie eine einzige, umfassende Seite zu einem Thema erstellen. Erstellen Sie beispielsweise statt einer Seite mit „Webdesign-Preisen“ eine Seite mit dem Titel „Webdesign-Services und Preise“. So erzielen Sie mit einer Seite ein Ranking für viele verschiedene Keywords und vermeiden, dass Ihre Website zu viele, dünne Inhalte enthält.
Webfluss
Die Gestaltungsfreiheit von Webflow ermöglicht es Ihnen, eine einzige, ansprechende Landingpage zu erstellen, die viele verwandte Themen abdeckt. Sie können einen Hauptabschnitt erstellen, der auf ein allgemeines Keyword abzielt, und dann Unterabschnitte, die detaillierter auf spezifischere, verwandte Keywords eingehen. So erhalten Sie eine einzige, maßgebliche Seite, die für viele verschiedene Suchanfragen rankt.
Benutzerdefiniertes CMS
Mit einem benutzerdefinierten CMS haben Sie die größtmögliche Kontrolle über den Aufbau eines Systems, das eine Query-Rewriting-Strategie unterstützt. Sie können ein System entwickeln, das Ihre Content-Ersteller dazu ermutigt, ausführliche und umfassende Inhalte zu erstellen, die auf viele verschiedene Keywords abzielen. Sie können außerdem viele verwandte Keywords verfolgen und sicherstellen, dass sie alle auf einer einzigen, maßgeblichen Seite abgedeckt werden.
Wie sich die Abfrageumschreibung auf verschiedene Branchen auswirkt
Das Konzept des Query Rewriting ist für jedes Unternehmen gleich, die Anwendung variiert jedoch je nach Tätigkeit. Es geht darum, die Wünsche Ihrer Zielgruppe zu identifizieren und diese in einem einzigen, umfassenden Inhalt zu vermitteln. Ich zeige Ihnen, wie Sie dies für einige Schlüsselbranchen umsetzen können.
E-Commerce
Im E-Commerce dreht sich beim Query Rewriting alles um Ihre Produktkategorieseiten. Ich empfehle Ihnen, ausführliche, ausführliche Kategorieseiten zu erstellen, die alles enthalten, was ein Kunde wissen muss. Beispielsweise kann eine Kategorieseite für „Laufschuhe für Damen“ für „Beste Laufschuhe für Damen“, „Joggingschuhe für Damen“ und „Turnschuhe für Damen“ ranken.
Lokale Unternehmen
Für ein lokales Unternehmen können Sie die Abfrageumschreibung nutzen, indem Sie eine einzelne Seite erstellen, die alle Ihre Dienstleistungen an einem bestimmten Standort auflistet. Beispielsweise kann eine einzelne Seite mit dem Titel „Sanitärdienstleistungen in Sialkot“ für „Notklempner Sialkot“, „Abflussreinigung Sialkot“ und „Warmwasserbereiter-Reparatur Sialkot“ ranken. So erreichen Sie mit nur einer Seite ein Ranking für viele lokale Suchanfragen.
SaaS
Für ein SaaS-Unternehmen können Sie Query Rewriting nutzen, indem Sie einen einzigen, umfassenden Leitfaden erstellen, der viele verwandte Themen abdeckt. Beispielsweise kann ein einzelner Leitfaden mit dem Titel „Projektmanagement für kleine Unternehmen“ für Keywords wie „Leitung eines Remote-Teams“ und „Bestes Projektmanagement-Tool“ ranken. So können Sie mit einem einzigen überzeugenden Inhalt viele unterschiedliche Nutzer ansprechen.
Blogs
Für einen Blog ist Query Rewriting eine perfekte Strategie. Anstatt viele kurze Artikel zu schreiben, können Sie einen ausführlichen Artikel verfassen, der viele relevante Keywords abdeckt. So erstellen Sie eine überzeugende, maßgebliche Seite, die für mehr Keywords ein höheres Ranking erzielt als viele kurze, dünne Artikel.
FAQ-Bereich
Was ist der Unterschied zwischen Query Rewriting und Keyword-Stuffing?
Keyword-Stuffing bedeutet, immer wieder dasselbe Keyword auf einer Seite zu verwenden. Beim Query Rewriting geht es darum, viele verwandte, aber unterschiedliche Keywords auf natürliche Weise in einem einzigen, umfassenden Inhalt zu verwenden. Ziel ist es, eine vollständige Antwort auf die Frage eines Nutzers zu geben, nicht Google auszutricksen.
Wie kann ich herausfinden, auf welche Abfragen ich abzielen sollte?
Sie können ein paar einfache Methoden anwenden. Sehen Sie sich zunächst Ihre Google Search Console-Berichte an. Suchen Sie nach vielen ähnlichen, niedrigrangigen Keywords, die alle auf dieselbe Seite verweisen. Erstellen Sie dann eine neue, einzelne Seite, die alle Keywords anspricht. Sie können auch ein Keyword-Tool verwenden, um verwandte Keywords zu finden, die Sie in einem Artikel behandeln sollten.
Was ist „Säuleninhalt“ und in welcher Beziehung steht er zum Query Rewriting?
Pillar Content ist ein langer, umfassender Inhalt, der ein breites Thema abdeckt. Er ist das perfekte Beispiel für Query Rewriting. Eine Pillar-Seite kann dann auf viele kleinere, spezifischere Artikel verlinken, die alle mit demselben breiten Thema in Zusammenhang stehen. Dies hilft Ihnen, einen starken, maßgeblichen Content-Hub auf Ihrer Website aufzubauen.
Soll ich meine alten, kurzen Artikel löschen und zu einem zusammenfassen?
Ja, oft ist das eine gute Strategie. Wenn Sie viele kurze, ähnliche Artikel haben, die nicht gut ranken, können Sie diese zu einem einzigen, umfassenden Artikel zusammenfassen. So erstellen Sie eine hochwertige, maßgebliche Seite, die mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit für alle diese Keywords rankt.
