Datos estructurados

Comprenderá qué son los datos estructurados en términos simples, por qué a Google le encantan, cómo ayudan a que su sitio aparezca mejor en los resultados de búsqueda, los diferentes tipos que puede usar y formas fáciles de agregarlos a su sitio web sin ser un codificador.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son código que ayuda a Google a comprender de qué trata tu contenido. Es como darle a Google una etiqueta clara para todo lo que aparece en tu página.

Explicación simple

Imagina que escribes "Apple" en tu sitio web. Google no sabe si te refieres a:

• La fruta
• La empresa de tecnología
• El nombre de alguien
• Un color

Los datos estructurados son como agregar una etiqueta: “Esta es Apple [la fruta]” o “Esta es Apple [la empresa]”.

Ejemplo del mundo real

Sin datos estructurados: Tu página dice “Receta de pastel de chocolate”

Google piensa: "¿Es una receta? ¿Una tienda? ¿Una reseña? No estoy seguro".

Con datos estructurados: Le dices a Google: "Esta es una receta. Tiempo de preparación: 20 minutos. Tiempo de cocción: 30 minutos. Rinde: 8 personas. Calificación: 4.5 estrellas".

Google piensa: "¡Perfecto! Lo mostraré con detalles de la receta en los resultados de búsqueda".

Por qué importan los datos estructurados

Los datos estructurados hacen que su sitio web se destaque en los resultados de búsqueda de Google.

Resultados enriquecidos en la búsqueda

Cuando agrega datos estructurados, Google puede mostrar su contenido de formas especiales llamadas "resultados enriquecidos".

Resultado de búsqueda normal:

Best Chocolate Cake Recipe
yoursite.com/chocolate-cake
This delicious chocolate cake recipe is easy to make...

Resultado enriquecido con datos estructurados:

⭐⭐⭐⭐⭐ 4.8 (234 reviews)
Best Chocolate Cake Recipe
⏱ 50 min  🔪 Easy  🍽 Serves 8
yoursite.com/chocolate-cake
This delicious chocolate cake recipe...
[Photo of finished cake]

¿En cuál harías clic? El segundo recibe entre un 30 % y un 50 % más de clics.

Beneficios que obtienes

Destaca en las búsquedas Tu anuncio se ve diferente al resto. Más gente lo ve y hace clic.

Más clics Los resultados enriquecidos obtienen mejores resultados tasas de clics. Más clics = más visitantes = más clientes.

Mejor Experiencia de Usuario La gente ve detalles importantes antes de hacer clic. Saben qué esperar.

Búsqueda por voz amigable Los altavoces inteligentes como Alexa y Google Home utilizan datos estructurados para responder preguntas.

Sin aumento de clasificación directo Los datos estructurados no mejoran directamente tu posicionamiento. Sin embargo, un mayor número de clics y una mejor experiencia de usuario sí lo hacen indirectamente.

Tipos de datos estructurados

Distintos tipos funcionan para distintos contenidos. Usa el que mejor se adapte a tu sitio web.

Esquema de recetas

Ideal para: Blogs de comida, sitios de recetas, sitios web de cocina.

Lo que se muestra en la búsqueda:

• Clasificaciones de estrellas
• Tiempo de cocinar
• Calorías
• Foto del plato

Ejemplo:

Chocolate Chip Cookies
⭐⭐⭐⭐⭐ 4.9 (1,203)
⏱ 25 min  🍪 Makes 24 cookies  🔥 210 calories

Cuándo usar: Cualquier página de recetas con ingredientes e instrucciones.

Esquema de producto

Ideal para: Tiendas en línea, sitios de comercio electrónico, páginas de productos

Lo que se muestra en la búsqueda:

• Precio
• Disponibilidad (en stock/fuera de stock)
• Clasificaciones de estrellas
• Numero de comentarios

Ejemplo:

Blue Running Shoes
★★★★★ 4.7 (89 reviews)
$79.99 - In Stock
Free shipping over $50

Cuándo usar: Cualquier producto que vendas en línea.

Esquema del artículo

Ideal para: Blogs, sitios de noticias, revistas, sitios de contenido

Lo que se muestra en la búsqueda:

• Nombre del autor
• Fecha de publicación
• Imagen Destacada
• título del artículo

Ejemplo:

10 SEO Tips for Beginners
By John Smith | Jan 15, 2026
[Article thumbnail image]
Learn essential SEO techniques...

Cuándo usar: Publicaciones de blog, artículos de noticias, guías.

Revisar esquema

Ideal para: Sitios de reseñas, sitios de comparación, reseñas de productos

Lo que se muestra en la búsqueda:

• Calificación
• Autor de la reseña
• Fecha de revisión
• Escala de valoración

Ejemplo:

iPhone 15 Pro Review
★★★★★ 5/5 stars
Reviewed by Tech Expert | Dec 2026
"Best camera phone we've tested..."

Cuándo usar: Reseñas de productos, reseñas de servicios, reseñas de libros.

Esquema de negocios locales

Ideal para: Negocios locales, restaurantes, tiendas, servicios.

Lo que se muestra en la búsqueda:

• Horas de oficina
• Dirección
• Número de teléfono
• Testimonios
• Fotografías

Ejemplo:

Joe's Pizza Restaurant
★★★★☆ 4.2 (456 reviews)
📍 123 Main St, New York, NY
📞 (555) 123-4567
⏰ Open now · Closes 10 PM

Cuándo usar: Cualquier negocio local con ubicación física.

Esquema de preguntas frecuentes

Ideal para: Páginas de preguntas frecuentes, páginas de ayuda, contenido de preguntas y respuestas

Lo que se muestra en la búsqueda:

• Preguntas ampliables
• Respuestas Rápidas
• Mayor visibilidad

Ejemplo en búsqueda:

How to Install WordPress
yoursite.com

What is WordPress? ▼
WordPress is a free website builder...

How much does WordPress cost? ▼
WordPress software is free...

Cuándo usar: Páginas con preguntas frecuentes.

Esquema de eventos

Ideal para: Sitios web de eventos, venta de entradas, conferencias.

Lo que se muestra en la búsqueda:

• Fecha y hora del evento
• Ubicacion
• Disponibilidad de entradas
• Precio

Ejemplo:

Summer Music Festival 2026
📅 July 15-17, 2026
📍 Central Park, NYC
🎫 Tickets from $49

Cuándo usar: Cualquier evento que estés promocionando.

Esquema de video

Ideal para: Sitios con contenido de vídeo, tutoriales, cursos.

Lo que se muestra en la búsqueda:

• Miniatura del vídeo
• Duración
• Fecha de carga
• Mareas Ideales para Lecciones

Ejemplo:

[Video thumbnail]
▶ How to Bake Bread at Home
12:34 · 2 days ago
Learn bread baking basics...

Cuándo usar: Páginas con vídeos incrustados.

Cómo agregar datos estructurados

No necesitas ser programador. Aquí tienes métodos sencillos.

Método 1: Usar un complemento (el más fácil para WordPress)

Yoast SEO (Gratis):

1. Instalar el complemento Yoast SEO
2. Editar tu página/publicación
3. Desplácese hasta la sección Yoast SEO
4. Ir a la pestaña Esquema
5. Elija el tipo de contenido (artículo, producto, receta, etc.)
6. Complete los detalles
7. Yoast agrega el código automáticamente

Rank Math (gratis):

1. Instalar el complemento Rank Math
2. Editar tu página/publicación
3. Haga clic en la pestaña Esquema en el cuadro Clasificación matemática
4. Seleccionar el tipo de esquema
5. Rellene los campos obligatorios
6. Guardar: el código se agrega automáticamente

Schema Pro (Pago):

1. Instalar el complemento Schema Pro
2. Vaya a la configuración de Schema Pro
3. Elija los tipos de esquema que desee
4. Asigna campos a tu contenido
5. El complemento agrega código a todas las páginas coincidentes

Método 2: Utilizar la herramienta de Google (no se necesita ningún complemento)

Asistente de marcado de datos estructurados:

1. Vaya a: google.com/webmasters/markup-helper
2. Elija el tipo de datos (artículos, eventos, productos, etc.)
3. Ingrese la URL de su página o pegue el HTML
4. Haga clic en “Iniciar etiquetado”
5. Resalte partes de su página y etiquételas
6. Haga clic en “Crear HTML”
7. Copiar el código generado
8. Pegar en el HTML de tu página

muy facil – Google hace el trabajo duro por ti.

Método 3: Agregar código manualmente

Si se siente cómodo con el código, agregue el script JSON-LD a su página.

Para una receta:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Chocolate Chip Cookies",
  "image": "https://yoursite.com/cookie-photo.jpg",
  "description": "Best chocolate chip cookie recipe",
  "keywords": "chocolate, cookies, dessert",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jane Smith"
  },
  "prepTime": "PT15M",
  "cookTime": "PT10M",
  "totalTime": "PT25M",
  "recipeYield": "24 cookies",
  "recipeIngredient": [
    "2 cups flour",
    "1 cup sugar",
    "1 cup chocolate chips",
    "2 eggs",
    "1 cup butter"
  ],
  "recipeInstructions": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Mix flour and sugar"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Add eggs and butter"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Fold in chocolate chips"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Bake at 350°F for 10 minutes"
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "ratingCount": "203"
  }
}
</script>

Dónde agregar: En la sección <head> sección o antes </body> </head>.

Para un producto:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Blue Running Shoes",
  "image": "https://yoursite.com/shoes-photo.jpg",
  "description": "Comfortable running shoes for daily training",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "RunFast"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "79.99",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://yoursite.com/blue-running-shoes"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "89"
  }
}
</script>

Método 4: específico de la plataforma

Para Shopify:

• Muchos temas incluyen automáticamente el esquema del producto.
• Consultar la documentación del tema
• Utilice aplicaciones de Shopify como “JSON-LD Schema” si es necesario

Para Wix:

• Wix agrega datos estructurados básicos automáticamente
• Para un esquema avanzado, utilice Wix SEO Wiz
• O agregue código personalizado en Configuración de página

Para Squarespace:

• El plan de negocios o superior incluye datos estructurados
• Agregado automáticamente para productos, eventos.
• Opciones de personalización limitadas

Prueba de sus datos estructurados

Pruebe siempre antes y después de agregar datos estructurados.

Prueba de resultados enriquecidos de Google

Pasos:

1. Vaya a: search.google.com/test/rich-results
2. Ingrese la URL de su página
3. Haga clic en “Probar URL”
4. Esperar resultados
5. Comprobar si se detecta el esquema
6. Corrija cualquier error que se muestre

Qué buscar:

• Marca de verificación verde = ¡Bueno!
• Advertencia amarilla = Debería arreglarse
• Error rojo = Debe corregirse

Google Search Console

Monitoreo en curso:

1. Ir a Google Search Console
2. Haga clic en “Mejoras” en el menú de la izquierda.
3. Consulte cada sección del tipo de esquema
4. Ver errores, advertencias y elementos válidos
5. Corrija errores y solicite que se vuelva a rastrear

Beneficios:

• Ver todos los datos estructurados en su sitio
• Seguimiento del rendimiento de resultados enriquecidos
• Reciba alertas sobre nuevos problemas

Validador de marcado de esquema

Pruebas alternativas:

1. Vaya a: validator.schema.org
2. Ingresa la URL o pega el código
3. Haga clic en “Ejecutar prueba”
4. Revisar resultados
5. Solucionar cualquier problema

Errores Comunes que se deben Evitar

Error 1: Agregar información incorrecta

Incorrecto: Mostrar calificación de 5 estrellas cuando solo tienes 3 estrellas.

Derecha: Botón Utilice únicamente datos reales y precisos.

Motivo: Google puede penalizar la información falsa. Podrías perder por completo los resultados enriquecidos.

Error 2: Marcar contenido que no está en la página

Incorrecto: Agregar esquema de revisión cuando no hay reseñas visibles en la página.

Derecha: Botón Marque únicamente el contenido que los usuarios realmente puedan ver.

Motivo: Google exige contenido visible. El contenido oculto puede ser motivo de penalización.

Error 3: Utilizar varios tipos de esquemas de forma incorrecta

Incorrecto: Agregar el esquema de receta y de producto a la misma página de receta.

Derecha: Botón Elija el tipo de esquema más relevante.

Motivo: Las señales contradictorias confunden a Google.

Error 4: Faltan campos obligatorios

Incorrecto: Esquema de receta sin ingredientes ni instrucciones.

Derecha: Botón Incluya todas las propiedades requeridas para su tipo de esquema.

Motivo: Un esquema incompleto no generará resultados enriquecidos.

Los campos obligatorios varían según el tipo:

• Receta: nombre, imagen, ingredientes, instrucciones
• Producto: nombre, imagen, precio, disponibilidad
• Artículo: titular, imagen, fecha de publicación
• Reseña: artículo revisado, calificación de la reseña, autor

Error 5: No realizar pruebas

Incorrecto: Agregando código y esperando que funcione.

Derecha: Botón Pruebe siempre con las herramientas de Google.

Motivo: Los errores impiden que aparezcan resultados enriquecidos.

Error 6: Copiar y pegar sin actualizar

Incorrecto: Copiar el código de esquema de otro sitio sin cambiar los detalles.

Derecha: Botón Personaliza todos los campos para tu contenido.

Motivo: Los datos genéricos o erróneos no ayudan y pueden ser perjudiciales.

Mejores prácticas para datos estructurados

Mantenlo preciso

Regla de oro: Marque únicamente lo que realmente está en la página.

Si su página muestra:

• Calificaciones → Usar esquema de revisión
• Precio → Utilizar esquema de producto/oferta
• Receta → Usar esquema de recetas
• Detalles del evento → Usar esquema de evento

Actualizar regularmente

Cuándo actualizar:

• Los precios cambian
• Los productos se agotan
• Los eventos se reprograman
• Las reseñas cambian
• Actualizaciones de información

Los datos estructurados antiguos con información errónea son peores que no tener datos estructurados.

Utilice tipos de esquemas específicos

No utilice el tipo genérico “Cosa”.

En lugar de:

"@type": "Thing"

Uso específico:

"@type": "Product"
"@type": "Recipe"
"@type": "Article"

Más específico = mejores resultados.

Incluir imágenes

Agregue siempre imágenes al esquema:

• Alta resolución (mínimo 1200 px de ancho)
• Relevante para el contenido
• Con licencia adecuada

Motivo: Los resultados enriquecidos con imágenes obtienen un 30% más de clics.

Siga las pautas de Google

Lee las reglas:

• Visita: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data
• Cada tipo de esquema tiene reglas específicas
• Síguelos para evitar sanciones

Reglas comunes:

• No marque el contenido oculto
• Utilice información precisa
• Incluya todos los campos obligatorios
• Mantener el contenido actualizado

Resultados enriquecidos que puedes obtener

Diferentes tipos de esquemas generan diferentes resultados enriquecidos.

Resultados ricos en recetas

Aparece por: Páginas de recetas con esquema adecuado

Muestra:

• Calificación
• Recuento de revisiones
• Tiempo de preparación
• hora de cocinar
• Calorías
• Imagen de la receta

Requisitos:

• Nombre de la receta
• Imagen de la receta
• Lista de ingredientes
• Instrucciones para la impresión en alta definición

Resultados enriquecidos del producto

Aparece por: Páginas de productos con esquema de productos

Muestra:

• Precio
• Disponibilidad
• Calificación
• Recuento de revisiones

Requisitos:

• Nombre del producto
• Imagen de producto
• Precio
• Estado de disponibilidad

Preguntas frecuentes Resultados enriquecidos

Aparece por: Páginas con esquema de preguntas frecuentes

Muestra:

• Cuadros de preguntas expandibles
• Respuestas visibles en la búsqueda
• Más espacio en los resultados

Requisitos:

• Pares de preguntas y respuestas
• Visible en la página
• Relevante para el contenido de la página

Cómo obtener resultados enriquecidos

Aparece por: Páginas de tutoriales y guías

Muestra:

• Paso a paso las instrucciones
• Imágenes para cada paso
• Tiempo requerido
• Herramientas/suministros necesarios

Requisitos:

• Pasos claros
• Imágenes de pasos
• Tiempo total

Resultados enriquecidos en vídeo

Aparece por: Páginas con vídeos

Muestra:

• Miniatura del vídeo
• Duración
• Fecha de carga
• Insignia en vivo (si se está transmitiendo)

Requisitos:

• Vídeo en la página
• Metadatos de video
• Imagen en miniatura

Resultados enriquecidos con eventos

Aparece por: Páginas de eventos

Muestra:

• Nombre del evento
• Fecha y hora
• Ubicacion
• Información de entradas

Requisitos:

• Nombre del evento
• Fecha de inicio
• Ubicación (o virtual)