Una descripción de texto agregada a las imágenes para mejorar la accesibilidad y ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido visual.
Por qué es importante el texto alternativo hoy en día
Aunque parezca un detalle menor, el texto alternativo es un componente fundamental del SEO moderno y la accesibilidad web. Desde una perspectiva SEO, ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de las imágenes, lo que puede mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda, tanto web como de imágenes. Para un algoritmo de búsqueda, una imagen sin texto alternativo es simplemente un dato ilegible. Con él, la imagen se convierte en una parte valiosa del contenido de la página, reforzando el tema y añadiendo relevancia semántica. En cuanto a la experiencia de usuario, el texto alternativo es esencial para la accesibilidad. Permite a los lectores de pantalla describir las imágenes a usuarios con discapacidad visual, lo que hace que tu sitio web sea utilizable para un público más amplio. Este compromiso con la accesibilidad es una clara señal de calidad para los motores de búsqueda.
En diferentes plataformas CMS
El proceso para agregar texto alternativo es sencillo en todos los sistemas de gestión de contenido, pero la interfaz de usuario específica puede variar.
WordPress
WordPress simplifica la adición de texto alternativo. Al subir una imagen a tu biblioteca multimedia, encontrarás un campo dedicado a "Texto alternativo". Te recomendamos completarlo para cada imagen que subas, desde gráficos de entradas de blog hasta fotos de productos.
Shopify
Para el comercio electrónico, el texto alternativo es fundamental para las imágenes de productos. En Shopify, puedes agregar texto alternativo a tus imágenes directamente desde el editor de páginas de producto. Esto ayuda a que tus productos se posicionen en... Google Image Search, lo que puede ser una fuente importante de tráfico para las tiendas en línea.
Wix
Wix cuenta con una interfaz intuitiva para añadir texto alternativo. Al seleccionar una imagen, aparecerá un panel de configuración donde podrás introducir una descripción. Las herramientas SEO integradas de la plataforma suelen ofrecer recordatorios o comprobaciones para asegurarte de que no te has perdido ninguna.
Webflow
Webflow ofrece una forma sencilla e intuitiva de añadir texto alternativo a las imágenes. Al arrastrar y soltar un elemento de imagen en el lienzo, verá un campo en el panel de configuración para añadir el atributo alternativo. Este es un paso sencillo pero crucial en el proceso de diseño web.
CMS personalizado
En un CMS personalizado, la posibilidad de añadir texto alternativo está integrada en los campos de entrada de contenido. Puedes crear un campo específico para el atributo alternativo de la imagen, lo que garantiza que tus creadores de contenido siempre tengan un lugar claro para añadir la descripción. Este nivel de control permite una estrategia de SEO sólida y consistente.
En diferentes industrias
La forma en que una empresa utiliza el texto alternativo debe adaptarse a su industria y público objetivo.
E-commerce
En un sitio de comercio electrónico, el texto alternativo de las imágenes de producto debe ser descriptivo e incluir el nombre y el número de modelo del producto. Por ejemplo, en lugar de simplemente "zapatillas", usa "zapatillas Nike Air Force 1 negras". Esto ayuda a los clientes a encontrar tus productos tanto a través de la web como de la búsqueda por imágenes.
Empresas locales
Los negocios locales pueden usar texto alternativo para reforzar su ubicación. La imagen de una panadería podría tener un texto alternativo que diga: "Vista frontal de la panadería The Daily Crumb en el centro de Sialkot". Esto añade relevancia local y puede mejorar SEO local.
Empresas SaaS
Las empresas de SaaS suelen usar capturas de pantalla y diagramas para explicar su software. El texto alternativo de estas imágenes debe describir la funcionalidad mostrada. Por ejemplo, una imagen que muestre un panel de control podría incluir un texto alternativo como: "Captura de pantalla del panel de análisis de ventas que muestra las tendencias de ingresos del cuarto trimestre".
Blog
En los blogs, el texto alternativo debe describir el contenido de la imagen y, a la vez, respaldar el tema principal del artículo. Una imagen en una entrada de blog sobre adiestramiento canino podría incluir un texto alternativo como "Un golden retriever sentado educadamente al recibir una orden". Esto refuerza la temática del artículo.
Qué hacer y qué no hacer al escribir texto alternativo
Escribir un texto alternativo eficaz es una habilidad simple pero importante.
Lo que SI debes hacer:
- Sea descriptivo. El objetivo es pintar una imagen clara de la imagen para alguien que no puede verla.
- Sea conciso. Aunque debe ser descriptivo, no debe ser un párrafo. Vaya al grano.
- Incluya palabras clave relevantes de forma natural. Si una palabra clave encaja, úsala, pero no la fuerces. El objetivo principal es describir la imagen con precisión.
Qué no hacer
- No utilice relleno de palabras clave. Usar repetidamente la misma palabra clave en todos los textos alternativos de una página es una táctica anticuada que puede dar lugar a sanciones.
- No utilices “imagen de”, “fotografía de” o “fotografía de”. Esto es redundante. Los lectores de pantalla ya anuncian que es una imagen.
- No lo dejes en blanco Toda imagen no decorativa debe tener texto alternativo. Dejarlo en blanco es una oportunidad perdida tanto para el SEO como para la accesibilidad.
Errores Comunes que se deben Evitar
Basándome en años de auditorías de sitios web, estos son los errores de texto alternativo más comunes que veo.
- Olvidar el texto alternativo en las imágenes nuevas. Este es el error más común. Incorpore el texto alternativo de cada imagen en su flujo de trabajo de creación de contenido.
- Usar texto alternativo idéntico para todas las imágenes de una página. Cada imagen es única y su texto alternativo también debería serlo.
- Utilizando descripciones genéricas o vagas. Un texto alternativo de “coche” no es tan útil como “coche deportivo rojo clásico en una carretera de montaña sinuosa”.
Preguntas Frecuentes
¿Qué longitud debe tener mi texto alternativo?
No hay un límite oficial de caracteres, pero lo ideal es intentar unos 125. Esta longitud es adecuada para ser descriptivo sin resultar demasiado largo para los lectores de pantalla.
¿El texto alternativo ayuda a posicionar mi sitio web?
Sí. Aunque no es un factor de posicionamiento principal, el texto alternativo ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto de tus imágenes y el contenido general de tu página. Esto puede contribuir a un mejor posicionamiento tanto en la web como en las búsquedas de imágenes.
¿Qué pasa con las imágenes decorativas? ¿Necesitan texto alternativo?
No, las imágenes decorativas que no agregan ningún significado al contenido deben tener un atributo alt en blanco (alt = ""). Esto indica a los lectores de pantalla que omitan la imagen y no la anuncien al usuario.
¿El texto alternativo es lo mismo que un título?
No. El texto alternativo es una descripción para motores de búsqueda y lectores de pantalla. Un pie de foto es un texto que aparece debajo de una imagen en la página para que todos los usuarios lo lean. Tienen diferentes propósitos, pero ambos son importantes para una buena experiencia de usuario.
¿Se puede utilizar el texto alternativo para optimizar una palabra clave específica?
Sí. Si la palabra clave es relevante para la imagen, deberías incluirla de forma natural. Sin embargo, no fuerces la inclusión de una palabra clave en el texto alternativo si no describe la imagen con precisión.
