Los anuncios intersticiales son ventanas emergentes o superposiciones que cubren el contenido. Google penaliza los anuncios intersticiales móviles intrusivos que perjudican la experiencia del usuario. Úsalos con moderación y asegúrate de que el contenido siga siendo fácilmente accesible, especialmente en dispositivos móviles.
Por qué son importantes los intersticiales para el SEO
En 2017, Google anunció una penalización para las ventanas emergentes intersticiales intrusivas en dispositivos móviles. El gigante de los motores de búsqueda reconoció que estas ventanas emergentes eran una fuente importante de frustración para los usuarios y perjudicaban activamente la experiencia móvil. Si una ventana intersticial aparece inmediatamente después de que un usuario llega a una página, puede provocar que esta baje de posición en los resultados de búsqueda, especialmente en dispositivos móviles. Esto forma parte de un cambio más amplio en los algoritmos de Google para priorizar la facilidad de uso y la accesibilidad, un principio fundamental de la... comer Marco. Si bien no todos los anuncios intersticiales están penalizados, aquellos que bloquean contenido y aparecen inesperadamente son una señal de alerta para los motores de búsqueda.
En diferentes plataformas CMS
La implementación y gestión de anuncios intersticiales puede variar entre distintas plataformas de CMS.
WordPress
Los usuarios de WordPress pueden añadir intersticiales mediante plugins. Si bien esto facilita la creación de una ventana emergente, es fundamental usar un plugin que permita controlar el momento y las condiciones de aparición de la intersticial. Debe configurarlo para evitar que se muestre inmediatamente al cargar la página, especialmente en dispositivos móviles.
Shopify
Las tiendas Shopify suelen usar anuncios intersticiales para anunciar ofertas o recopilar suscripciones por correo electrónico. Lo mejor es usar una aplicación que permita configurar un retraso o activar el anuncio intersticial solo después de que el usuario se haya desplazado o haya permanecido cierto tiempo en la página. Esto evita que la ventana emergente aparezca en cuanto el usuario accede a un resultado de búsqueda.
Wix
Wix cuenta con funciones integradas que te permiten agregar y personalizar lightboxes y ventanas emergentes. Es importante usar estas funciones para crear una experiencia de usuario fluida. Puedes configurarlas para que aparezcan con un clic o después de un retraso considerable, lo que mitiga el riesgo de... Penalización de Google.
Webflow
Webflow te ofrece un control detallado sobre el diseño y la funcionalidad de tu sitio web. Puedes usar interacciones y animaciones para crear ventanas emergentes personalizadas y menos intrusivas. Una buena estrategia es activar la ventana emergente según la acción del usuario, como hacer clic en un botón o llegar al final de un artículo.
CMS personalizado
Con un CMS personalizado, tienes el máximo control para implementar anuncios intersticiales que cumplan con las directrices de Google. Puedes programarlos para que solo aparezcan en páginas específicas, para usuarios específicos o tras un largo periodo de tiempo, garantizando así que no interfieran con la experiencia inicial del usuario.
En diferentes industrias
El uso de anuncios intersticiales es común, pero el contexto y las mejores prácticas cambian según las industrias.
E-commerce
Los sitios de comercio electrónico suelen usar intersticiales para promociones o la recopilación de correos electrónicos. La mejor práctica es activar la ventana emergente en la página de producto después de que el usuario haya mostrado interés, en lugar de en la página de destino inicial.
Empresas locales
Los negocios locales pueden usar anuncios intersticiales para promocionar una oferta especial o dirigir a los usuarios a sus redes sociales. Es recomendable usarlos en páginas que ya han generado interés en el usuario, como una página de contacto o una página de servicios.
Empresas SaaS
Las empresas de SaaS suelen usar anuncios intersticiales para animar a los usuarios a registrarse para una prueba gratuita o una demo. Un anuncio intersticial oportuno, que aparece después de que el usuario haya leído sobre una función específica, puede ser muy eficaz y menos intrusivo.
Blog
Los blogs utilizan ventanas emergentes para suscribirse a boletines informativos por correo electrónico. La estrategia más efectiva es activar la ventana emergente después de que el usuario haya leído la mayor parte del artículo. Esta ventana emergente de "intención de salida" es una excelente manera de captar clientes potenciales sin interrumpir la lectura.
Qué hacer y qué no hacer
Lo que SI debes hacer:
- Utilice un enfoque no intrusivo. Utilice banners o ventanas emergentes en la página que no cubran toda la pantalla.
- Utilice un retraso. Una ventana emergente que aparece después de que un usuario ha pasado 10 segundos en la página es menos intrusiva que una que aparece inmediatamente.
- Haz que sea fácil descartarlos. Es imprescindible que el botón “X” esté bien visible.
- No utilice anuncios intersticiales para cumplir con requisitos legales. Por ejemplo, una ventana emergente de verificación de edad es un uso necesario de un intersticial y no será penalizado.
Qué no hacer
- No utilice un intersticial de pantalla completa en dispositivos móviles. Este es el desencadenante principal de una penalización de Google.
- No utilice anuncios intersticiales que impidan que el usuario acceda al contenido. La ventana emergente debe ser una superposición descartable, no una puerta.
- No utilice una ventana emergente en cada vista de página. Esta es una mala experiencia de usuario y puede generar un alto bounce rate.
Errores Comunes que se deben Evitar
- Activación de un intersticial de pantalla completa en la carga de la primera página. Este es el error número uno y puede tener un impacto negativo significativo en su clasificación móvil.
- Tener una ventana emergente que es difícil de cerrar. Una pequeña “X” o una ventana emergente que reaparece después de cerrarse es frustrante para los usuarios y puede dar lugar a una penalización.
- Uso de anuncios intersticiales para contenido frívolo. Deben utilizarse con moderación y para un propósito comercial claro.
Preguntas Frecuentes
¿Son todos los intersticiales malos para el SEO?
No. La penalización de Google se aplica específicamente a los anuncios intersticiales "intrusivos" que aparecen en dispositivos móviles e impiden al usuario acceder al contenido. Otros tipos de anuncios, como las ventanas emergentes de inicio de sesión, no suelen ser un problema.
¿Cómo puedo comprobar si mi intersticial está afectando negativamente mi SEO?
Puedes usar el informe "Usabilidad móvil" de Google Search Console para identificar páginas con problemas de usabilidad móvil. También deberías supervisar tu tasa de rebote y tu posicionamiento móvil después de implementar un intersticial.
¿Cuál es la diferencia entre una ventana emergente y un intersticial?
Una ventana emergente es un término general para una ventana que aparece en una página web. Un intersticial es un tipo específico de ventana emergente que suele ocupar toda la pantalla, especialmente en dispositivos móviles.
¿Puede una ventana emergente que aparece después de que un usuario se haya desplazado dañar mi SEO?
No. La penalización de Google se aplica a las ventanas emergentes que aparecen inmediatamente después de cargar la página. Una ventana emergente que aparece después de que el usuario se desplaza o hace clic en un enlace generalmente se considera aceptable.
¿Cuál es un ejemplo de un intersticial aceptable?
Un buen ejemplo es una ventana emergente que aparece después de que un usuario haga clic en un enlace a otra página. Esta es una práctica común y aceptable que no perjudicará tu SEO.
