Marcado de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a mostrar detalles del producto (precio, calificaciones, disponibilidad).
¿Alguna vez has buscado un producto y has visto una calificación de estrellas, un precio e incluso una foto en los resultados? Eso no es magia; es el poder de... Esquema de productoDurante 15 años, he utilizado esta sencilla pero potente herramienta para que los productos de mis clientes destaquen, y quiero mostrarte cómo. Voy a explicarte... ¿Qué es el esquema de producto? Y te daremos consejos sencillos para que tus productos destaquen en los resultados de búsqueda. ¡Hagamos que tus productos destaquen!
¿Qué es el esquema de producto?
¿Entonces ¿Qué es el esquema de producto? Es un tipo de "datos estructurados" que añado al código de la página de un producto. Es como un lenguaje especial que indica a los motores de búsqueda exactamente de qué trata la página. Lo uso para indicar a Google el nombre del producto, su precio, su puntuación y si está disponible. Esto ayuda a Google a comprender todos los detalles importantes sobre mi producto.
Cuando Google comprende los detalles del producto, puede mostrarlos directamente en los resultados de búsqueda. Esto hace que mi resultado parezca mucho más útil y confiable. Es una excelente manera de conseguir más clics, ya que mi resultado es mucho más atractivo que un simple enlace de texto.
Por qué es tan importante el esquema del producto
El esquema de producto es revolucionario para el comercio electrónico. Un resultado de búsqueda con una calificación de estrellas y un precio tiene muchas más probabilidades de obtener un clic que uno sin él. A estos los llamo "resultados enriquecidos" y hacen que mi anuncio destaque entre la competencia. Es como tener una pequeña valla publicitaria en los resultados de búsqueda.
El esquema de producto también ayuda a Google a mostrar mis productos de nuevas maneras, como en Google Imágenes o Google Shopping. Me da más posibilidades de que me vean las personas que están listas para comprar. Es fundamental en mi estrategia para convertir una búsqueda en una venta.
Esquema de producto en diferentes plataformas CMS
La base del esquema de producto es la misma en todas las plataformas, pero la forma de añadirlo varía. Utilizo las herramientas y aplicaciones de cada CMS para facilitar el trabajo.
WordPress
En WordPress, uso un plugin de SEO como Rank Math o Yoast SEO. Estos plugins tienen funciones integradas para el esquema de producto. Simplemente completo los campos con el nombre del producto, el precio y otros detalles. El plugin luego agrega el código especial a la página. Es una forma sencilla y rápida de preparar mis productos para los motores de búsqueda.
Shopify
Shopify suele añadir automáticamente el esquema básico de producto. Pero puedo usar una aplicación especial para añadir más detalles, como reseñas y valoraciones. Suelo usar una aplicación como Schema Plus for SEO o JSON-LD for SEO para asegurarme de que todos mis productos estén completamente optimizados. Esto me da una gran ventaja sobre otras tiendas que no la usan.
Wix
Wix cuenta con funciones integradas para añadir detalles de producto y agrega algunos esquemas automáticamente. Sin embargo, para añadir esquemas más complejos, podría tener que usar un bloque de código personalizado. Puedo encontrar un generador de esquemas en línea y luego pegar el código en un bloque personalizado en mi página de producto. Esto me permite añadir más detalles que los que ofrece la configuración básica.
Webflow
Con Webflow, puedo usar el CMS para crear una plantilla personalizada para mis productos. Puedo configurar campos especiales para precio, reseñas e imágenes. Luego, añado el código del esquema de producto a la configuración de la página. Lo mejor de Webflow es que aplica el esquema a todos mis productos a la vez. Es una forma muy potente y eficiente de gestionar el esquema.
CMS personalizado
Con un CMS personalizado, trabajo con un desarrollador para integrar el esquema del producto directamente en el código del sitio web. Nos aseguramos de que cada página de producto genere automáticamente el esquema correcto con todos los detalles importantes. Esto me da el máximo control y garantiza que cada producto esté perfectamente optimizado para los motores de búsqueda.
Esquema de producto en diversas industrias
Aunque el esquema de producto se utiliza principalmente para productos, también puedo usarlo de otras maneras. Aplico el concepto de datos estructurados para adaptarme a las necesidades de cada industria.
Ecommerce
Para un sitio de comercio electrónico, el esquema de producto es imprescindible. Lo uso en cada página de producto para mostrar el precio, el estado del stock y las reseñas. También lo utilizo para destacar ofertas especiales, como un precio de oferta. Es lo más importante que puedo hacer para que mis productos destaquen en los resultados de búsqueda y generen más ventas.
Empresas locales
Para un negocio local, no uso el esquema de producto para un producto físico, pero puedo usar otros tipos de esquema para mis servicios. Para un dentista, uso el esquema "Negocio Local" para mostrar mi dirección, número de teléfono y horario de atención. También uso el esquema "Reseña" para mostrar una calificación de estrellas para mi servicio. Esto me ayuda a atraer nuevos clientes locales.
SaaS (Software as a Service)
Para una empresa SaaS, utilizo el esquema para destacar un producto de software. Puedo usar el esquema "SoftwareApplication" para mostrar una calificación, un precio y un enlace a la página de mi producto. Esto ayuda a que mi software destaque cuando los usuarios buscan una solución a su problema. Me da una gran ventaja sobre la competencia que no utiliza el esquema.
Blog
En un blog, aunque no tenga un producto físico, puedo usar el esquema a mi favor. Si estoy reseñando un producto, uso el esquema de producto para añadir una calificación y un resumen. Esto ayuda a que mi reseña aparezca con estrellas en los resultados de búsqueda, lo que hace que mi artículo parezca más fiable y útil.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es el esquema de producto?
El esquema de producto es un tipo de código que se añade a la página de un producto y que proporciona a los motores de búsqueda detalles sobre el producto, como su nombre, precio y reseñas. Esta información ayuda a que el producto aparezca como un "resultado enriquecido" en los resultados de búsqueda, a menudo con una calificación de estrellas y el precio mostrados directamente en la ficha.
¿Necesito ser codificador para agregar un esquema de producto?
No, no es necesario. En la mayoría de plataformas como WordPress y Shopify, existen plugins o aplicaciones fáciles de usar que hacen el trabajo por ti. Solo tienes que rellenar algunos campos y el plugin añade el código. Esto facilita su uso para cualquiera.
¿El esquema de producto es bueno para mi SEO?
Sí, es excelente para tu SEO. Ayuda a que tus fichas de producto destaquen y a conseguir más clics. Si bien no cambia directamente tu posicionamiento, obtener más clics es una señal positiva para Google. También ayuda a que tu producto aparezca en otras plataformas como Google Imágenes y Google Shopping.
¿Qué es un “resultado rico”?
Un "resultado enriquecido" es un tipo especial de resultado de búsqueda que muestra más información que un enlace normal. En el caso de un producto, puede incluir una calificación de estrellas, un precio y una imagen. El esquema de producto es el código que permite a Google mostrar estos resultados enriquecidos para tus productos.
