Cuando Google modifica la consulta de un usuario (por ejemplo, gestionando errores ortográficos o sinónimos) para mejorar los resultados.
¿Alguna vez has buscado en Google y sientes que no obtienes los resultados correctos? ¿Y si te dijera que Google está reescribiendo tu búsqueda entre bastidores para ayudarte? Esta es una gran oportunidad para el SEO. Voy a hablar sobre la reescritura de consultas. Llevo 15 años en esto y he aprendido que comprender esto es clave para crear contenido que la gente realmente quiera leer y que Google optimice. Voy a explicarte exactamente qué es la reescritura de consultas y te daré algunos consejos sencillos y prácticos para que tu contenido funcione mejor. Saldrás de aquí sabiendo cómo atraer a más personas adecuadas a tu sitio web.
¿Qué es la reescritura de consultas? Es un proceso que utilizan los motores de búsqueda para modificar o reformular la consulta original de un usuario y adaptarla al contenido web. Por ejemplo, si alguien busca "la mejor receta de tarta de manzana", Google podría reescribir la consulta como "receta de tarta de manzana" o "cómo hacer tarta de manzana". El objetivo es ofrecer al usuario los mejores resultados posibles, incluso si su consulta original no fue perfecta.
Esto es fundamental para un buen SEO, ya que demuestra que Google es lo suficientemente inteligente como para comprender la intención del usuario, incluso si no usa las palabras exactas. Tu trabajo consiste en crear contenido tan completo y claro que se adapte perfectamente a muchas consultas de búsqueda diferentes, pero relacionadas. Esto te ayuda a generar mucho tráfico con un solo contenido.
Cómo la reescritura de consultas afecta a las diferentes plataformas CMS
Los principios de la reescritura de consultas se aplican a todos los sitios web, independientemente del CMS. Tu plataforma es simplemente la herramienta que utilizas para crear el contenido. Te mostraré cómo aplicar esto con algunas de las plataformas más populares. El objetivo es crear contenido tan bueno que Google no tenga que esforzarse en reescribir la consulta del usuario para encontrarlo.
WordPress
WordPress es una excelente plataforma para gestionar la reescritura de consultas, ya que permite crear fácilmente entradas de blog extensas y completas. Recomiendo usarlo para crear contenido pilar que abarque un tema amplio y muchas palabras clave relacionadas. Por ejemplo, una guía detallada sobre jardinería puede posicionarse en búsquedas como "cómo plantar verduras", "la mejor tierra para flores" y "consejos de jardinería para principiantes", ya que Google sabe que todas están relacionadas.
Shopify
En Shopify, puedes aprovechar la reescritura de consultas creando una descripción detallada del producto. descripciones y entradas de blog. Por ejemplo, una sola página de producto para «Botas de senderismo impermeables para hombre» puede posicionarse para muchas búsquedas relacionadas, como «mejores botas de senderismo para hombre» y «botas impermeables para senderos». También puedes crear un blog con artículos útiles que abarquen muchas palabras clave relacionadas con el producto en un solo lugar.
Wix
Wix facilita la creación de nuevas páginas y entradas de blog. Puedes aprovechar esto creando una página única y completa para cada tema. Por ejemplo, en lugar de una página para "precios de diseño web", puedes crear una página única llamada "servicios y precios de diseño web". Esto te ayuda a posicionar para muchas palabras clave diferentes en una sola página y evita que tu sitio tenga demasiado contenido escaso.
Webflow
La libertad de diseño de Webflow te permite crear una única y atractiva página de destino que abarca una gran variedad de temas relacionados. Puedes tener una sección principal enfocada en una palabra clave general y subsecciones que detallan palabras clave más específicas. Esto te ayuda a tener una página única y con autoridad que se posiciona en diversas búsquedas.
CMS personalizado
Con un CMS personalizado, tienes el máximo control para crear un sistema compatible con una estrategia de reescritura de consultas. Puedes crear un sistema que anime a tus creadores de contenido a crear contenido extenso y completo que se centre en diversas palabras clave. También puedes monitorizar muchas palabras clave relacionadas y asegurarte de que todas estén cubiertas por una única página de autoridad.
Cómo se aplica la reescritura de consultas a diferentes industrias
El concepto de reescritura de consultas es el mismo para todas las empresas, pero su aplicación varía según su actividad. Se trata de comprender qué quiere su audiencia y presentárselo en un único contenido completo. Les mostraré cómo hacerlo en algunos sectores clave.
Ecommerce
En el comercio electrónico, la reescritura de consultas se centra en las páginas de categorías de productos. Recomiendo crear páginas de categorías detalladas y extensas que incluyan toda la información que el cliente necesita. Por ejemplo, una página de categoría para "zapatillas de running para mujer" puede posicionarse para "mejores zapatillas de running para mujer", "zapatillas de running para mujer" y "zapatillas deportivas para mujer".
Empresas locales
Para un negocio local, puede usar la reescritura de consultas creando una sola página que enumere todos sus servicios en una ubicación específica. Por ejemplo, una sola página titulada "Servicios de plomería en Sialkot" puede posicionar para "plomero de emergencia en Sialkot", "limpieza de desagües en Sialkot" y "reparación de calentadores de agua en Sialkot". Esto le ayuda a posicionarse en muchas búsquedas locales con una sola página.
SaaS
Para una empresa SaaS, puede usar la reescritura de consultas creando una guía única y completa que abarque numerosos temas relacionados. Por ejemplo, una guía titulada "Gestión de proyectos para pequeñas empresas" puede posicionarse para palabras clave como "cómo gestionar un equipo remoto" y "la mejor herramienta de gestión de proyectos". Esto le ayuda a atraer a una gran variedad de usuarios con un contenido excepcional.
Blog
Para un blog, la reescritura de consultas es una estrategia perfecta. En lugar de escribir un montón de artículos cortos, puedes escribir un artículo extenso y atractivo que abarque muchas palabras clave relacionadas. Esto te ayuda a crear una página sólida y con autoridad, que puede posicionarse mejor y para más palabras clave que muchos artículos cortos y superficiales.
Sección FAQ
¿Cuál es la diferencia entre la reescritura de consultas y el relleno de palabras clave?
El relleno de palabras clave consiste en usar la misma palabra clave repetidamente en una página. La reescritura de consultas consiste en usar muchas palabras clave relacionadas, pero diferentes, de forma natural en un único contenido completo. El objetivo es proporcionar una respuesta completa a la pregunta del usuario, no engañar a Google.
¿Cómo puedo saber qué consultas debo abordar?
Puedes usar algunos métodos sencillos. Empieza por revisar tus informes de Google Search Console. Busca muchas palabras clave similares y de bajo ranking que apunten a la misma página. Después, puedes crear una página única que las incluya a todas. También puedes usar una herramienta de palabras clave para encontrar palabras clave relacionadas que deberías cubrir en un solo artículo.
¿Qué es el “contenido pilar” y cómo se relaciona con la reescritura de consultas?
El contenido pilar es un contenido extenso y completo que abarca un tema amplio. Es el ejemplo perfecto de reescritura de consultas. Una página pilar puede enlazar a numerosos artículos más breves y específicos, todos relacionados con el mismo tema general. Esto te ayuda a crear un centro de contenido sólido y con autoridad en tu sitio web.
¿Debo eliminar mis artículos antiguos y cortos y combinarlos en uno solo?
Sí, a menudo esta es una excelente estrategia. Si tienes muchos artículos cortos y similares que no posicionan bien, puedes combinarlos en un solo artículo completo. Esto te ayuda a crear una página de alta calidad y con autoridad, con muchas más probabilidades de posicionarse para todas esas palabras clave.
