RankBrain es el componente de aprendizaje automático de Google que ayuda a interpretar consultas ambiguas y a medir la satisfacción del usuario. Optimiza según métricas de intención y uso, como el CTR y el tiempo de permanencia.
¿Alguna vez has sentido que estás escribiendo contenido para muchas palabras clave diferentes, pero no estás seguro de si Google entiende de qué estás hablando? Puede ser difícil saber si vas por buen camino. Pero ¿y si te dijera que hay una parte inteligente del algoritmo de Google que puede descubrir lo que una persona quiere, incluso si no usa las palabras adecuadas? Me refiero a algo llamado RankBrain. Llevo 15 años en esto y he aprendido que comprender esto es clave para crear contenido que la gente realmente quiera leer y que Google adora clasificar. Voy a explicarte exactamente qué es RankBrain y te daré algunos consejos sencillos y prácticos para que tu contenido funcione mejor para ti. Saldrás de aquí sabiendo cómo atraer a más personas adecuadas a tu sitio web.
¿Qué es RankBrain? Forma parte del algoritmo principal de Google, que utiliza inteligencia artificial para comprender mejor la consulta de búsqueda de un usuario. Analiza diversos aspectos, como las palabras clave, el contexto y el comportamiento previo del usuario, para determinar qué busca realmente. Por ejemplo, si alguien busca "la mejor receta de tarta de manzana", RankBrain puede entender que busca una receta, incluso si no usa las palabras "receta" ni "cómo prepararla".
RankBrain es una parte importante de un buen SEO porque muestra que Google es lo suficientemente inteligente como para comprender las preferencias de un usuario. intenciónTu trabajo consiste en crear contenido tan completo y claro que se adapte perfectamente a muchas búsquedas diferentes, pero relacionadas. Esto te ayuda a generar mucho tráfico con un solo contenido y a construir un sitio web sólido y con autoridad que Google valore.
Cómo afecta RankBrain a diferentes plataformas CMS
Los principios de optimización para RankBrain se aplican a todos los sitios web, sin importar el CMS. Tu plataforma es simplemente la herramienta que utilizas para crear el contenido. Te mostraré cómo implementar esto con algunas de las plataformas más populares. El objetivo es crear contenido que se ajuste perfectamente a la búsqueda del usuario, sin importar cómo la formule.
WordPress
WordPress es una excelente plataforma para gestionar RankBrain, ya que permite crear fácilmente entradas de blog extensas y completas. Recomiendo usarlo para crear contenido pilar que abarque un tema amplio y muchas palabras clave relacionadas. Por ejemplo, una guía detallada sobre jardinería puede posicionarse en búsquedas como "cómo plantar verduras", "la mejor tierra para flores" y "consejos de jardinería para principiantes", ya que RankBrain sabe que todas están relacionadas.
Shopify
En Shopify, puedes aprovechar RankBrain creando descripciones detalladas de productos y entradas de blog. Por ejemplo, una sola página de producto para "Botas de senderismo impermeables para hombre" puede posicionarse en muchas búsquedas relacionadas, como "mejores botas de senderismo para hombre" y "botas impermeables para senderos". También puedes crear un blog con artículos útiles que cubran muchas palabras clave relacionadas con el producto en un solo lugar.
Wix
Wix facilita la creación de nuevas páginas y entradas de blog. Puedes aprovechar esto creando una página única y completa para cada tema. Por ejemplo, en lugar de una página para "precios de diseño web", puedes crear una página única llamada "servicios y precios de diseño web". Esto te ayuda a posicionar para muchas palabras clave diferentes en una sola página y evita que tu sitio tenga demasiado contenido escaso.
Webflow
La libertad de diseño de Webflow te permite crear una única y atractiva página de destino que abarca una gran variedad de temas relacionados. Puedes tener una sección principal enfocada en una palabra clave general y subsecciones que detallan palabras clave más específicas. Esto te ayuda a tener una página única y con autoridad que se posiciona en diversas búsquedas.
CMS personalizado
Con un CMS personalizado, tienes el máximo control para crear un sistema compatible con una estrategia RankBrain. Puedes crear un sistema que anime a tus creadores de contenido a crear contenido extenso y completo enfocado en diversas palabras clave. También puedes monitorizar muchas palabras clave relacionadas y asegurarte de que todas estén cubiertas por una única página con autoridad.
Cómo se aplica RankBrain a diferentes industrias
El concepto de RankBrain es el mismo para todas las empresas, pero su aplicación varía según su actividad. Se trata de comprender qué quiere tu audiencia y ofrecérselo en un único contenido completo. Te mostraré cómo hacerlo para algunos sectores clave.
Ecommerce
En el comercio electrónico, RankBrain se centra en las páginas de categorías de productos. Te recomiendo crear páginas de categorías detalladas y extensas que incluyan toda la información que el cliente necesita. Por ejemplo, una página de categoría para "zapatillas de running para mujer" puede posicionarse para "mejores zapatillas de running para mujer", "zapatillas de running para mujer" y "zapatillas deportivas para mujer".
Empresas locales
Para un negocio local, puedes usar RankBrain creando una sola página que enumere todos tus servicios en una ubicación específica. Por ejemplo, una sola página titulada "Servicios de plomería en Sialkot" puede posicionar para "plomero de emergencia en Sialkot", "limpieza de desagües en Sialkot" y "reparación de calentadores de agua en Sialkot". Esto te ayuda a posicionarte en muchas búsquedas locales con una sola página.
SaaS
Para una empresa SaaS, puedes usar RankBrain creando una guía única y completa que abarque muchos temas relacionados. Por ejemplo, una guía titulada "Gestión de proyectos para pequeñas empresas" puede posicionarse para palabras clave como "cómo gestionar un equipo remoto" y "la mejor herramienta de gestión de proyectos". Esto te ayuda a atraer a una gran variedad de usuarios con un contenido excepcional.
Blog
Para un blog, RankBrain es una estrategia perfecta. En lugar de escribir un montón de artículos cortos, puedes escribir un artículo extenso y atractivo que abarque muchas palabras clave relacionadas. Esto te ayuda a crear una página sólida y con autoridad, capaz de posicionarse mejor y para más palabras clave que muchos artículos cortos y superficiales.
Sección FAQ
¿Cuál es la diferencia entre RankBrain y otras partes del algoritmo de Google?
RankBrain es una parte de inteligencia artificial del algoritmo que ayuda a Google a comprender la intención del usuario. Otras partes del algoritmo analizan aspectos como los backlinks, la calidad del contenido y la velocidad del sitio. RankBrain ayuda a Google a comprender lo que el usuario realmente quiere, incluso si no usa las palabras adecuadas.
¿Cómo puedo saber qué palabras clave utilizar para RankBrain?
Puedes usar algunos métodos sencillos. Empieza por revisar tus informes de Google Search Console. Busca muchas palabras clave similares y de bajo ranking que apunten a la misma página. Después, puedes crear una página única que las incluya a todas. También puedes usar una herramienta de palabras clave para encontrar palabras clave relacionadas que deberías cubrir en un solo artículo.
¿Qué es la “intención del usuario” y cómo se relaciona con RankBrain?
La intención del usuario es el motivo por el que una persona busca algo. RankBrain es un algoritmo que ayuda a Google a comprender la intención del usuario. Al crear contenido completo y de alta calidad que responda a la intención del usuario, le estás indicando a RankBrain que tu página se ajusta perfectamente a su búsqueda, lo que puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento.
¿Debo eliminar mis artículos antiguos y cortos y combinarlos en uno solo?
Sí, a menudo esta es una excelente estrategia. Si tienes muchos artículos cortos y similares que no posicionan bien, puedes combinarlos en un solo artículo completo. Esto te ayuda a crear una página de alta calidad y con autoridad, con muchas más probabilidades de posicionarse para todas esas palabras clave.
