Una categoría de búsqueda especializada (por ejemplo, búsqueda de imágenes, búsqueda de noticias, búsqueda de vídeos).
Sé que cuando intentas que tu sitio web se destaque, puede parecer que estás gritando a una multitud. Te esfuerzas, pero a veces tu contenido no aparece donde quieres. Pero no te preocupes, he pasado por eso y conozco el secreto para obtener una gran ventaja.
Voy a mostrarte un concepto poderoso que la mayoría de la gente pasa por alto al hacer SEO. Te prometo que comprenderlo te ayudará a que tu contenido destaque y sea visible. Abordemos la gran pregunta: ¿Qué es la búsqueda vertical?
¿Qué es la búsqueda vertical? La estrategia enfocada
Piensa en cómo buscas cosas en Google: a veces buscas una receta, a veces un video y a veces un producto para comprar. Búsqueda vertical Es simplemente una categoría o sección especializada dentro de los resultados de búsqueda principales. Utilizo este término para describir dónde Google muestra tipos específicos de contenido.
La página principal de resultados de búsqueda es la vertical "General", pero existen otras, como Imágenes, Vídeos, Noticias, Compras y Mapas. Debo entender que mi objetivo no es solo posicionarme en la página general, sino también en la vertical más relevante. Este enfoque representa una gran oportunidad para mí.
Por qué las verticales de búsqueda son oro para el SEO
Cuando alguien busca "las mejores botas impermeables", probablemente esté buscando comprar. Google lo sabe y prioriza la vertical "Compras" en la parte superior. Me aseguro de que mi producto aparezca ahí para captar ese tráfico con alta intención de compra.
Si escribo una publicación sobre un evento de actualidad, quiero aparecer en el vertical "Noticias". Posicionarme en el vertical correcto me coloca al instante frente a la audiencia exacta que necesito. Enfoque mis esfuerzos de optimización para cumplir con las expectativas de ese tipo de búsqueda específico.
Plataformas CMS y optimización vertical de búsqueda
Mi plataforma CMS influye en la facilidad con la que puedo optimizar para diferentes verticales de búsqueda. Necesito asegurarme de que mi plataforma pueda satisfacer las necesidades técnicas específicas de cada vertical. Cada plataforma ofrece diferentes herramientas para ayudarme a destacar en estas áreas de búsqueda especializadas.
WordPress
Puedo optimizar WordPress para cualquier vertical utilizando herramientas especializadas. pluginsPara la sección de Imágenes, utilizo compresión de imágenes y texto alternativo adecuado en cada foto. Para la sección de Vídeos, utilizo plugins de datos estructurados para informar a Google sobre mis vídeos incrustados.
Shopify (para comercio electrónico)
Shopify está diseñado para dominar el mercado de Shopping. Me aseguro de que todos mis productos tengan precios y disponibilidad precisos, e imágenes de alta calidad. Utilizo un feed de productos para enviar todo mi catálogo a Google Merchant Center y así obtener la mejor visibilidad.
Wix y flujo web
En Wix y Webflow, debo prestar especial atención a la configuración de optimización de imágenes. También me concentro en que mi sitio sea compatible con dispositivos móviles, lo cual es clave para el sector de Maps. Compruebo que la estructura de mi sitio sea clara para que Google pueda indexar fácilmente todos mis diferentes tipos de contenido.
CMS personalizado
Con un CMS personalizado, tengo la ventaja de integrar la optimización directamente en el código. Me aseguro de que el sitio esté diseñado para generar los datos estructurados correctos para cada tipo de contenido. Por ejemplo, desarrollo un esquema específico para recetas o eventos para capturar el sector relevante.
Aplicaciones industriales de la búsqueda vertical
Dirigirse al sector de búsqueda adecuado es fundamental en cualquier sector para maximizar la visibilidad y el impacto. Adapto mi estrategia en función de dónde pasa el tiempo mi cliente ideal en la página de búsqueda.
Ecommerce
En mi tienda online, la sección de Compras es mi principal objetivo para los listados de productos. También me centro en la sección de Imágenes, con fotos de productos de alta resolución y atractivas. Sé que muchos compradores hacen clic directamente en una imagen que les gusta.
Empresas locales
El sector de Mapas es la prioridad absoluta para cualquier negocio local con el que colaboro. Me aseguro de que el Perfil de Google Business esté perfectamente optimizado con horarios, servicios y fotos precisos. También me centro en el sector de Imágenes con fotos de mi tienda y trabajos realizados.
SaaS (Software as a Service)
Mi estrategia SaaS suele centrarse en el sector del vídeo, especialmente en tutoriales y demostraciones de software. Incorporo vídeos útiles en mi sitio web y optimizo sus títulos y descripciones. También me dirijo al sector general con mis guías detalladas y extensas.
Blog
Para mi blog, suelo centrarme en la sección de Noticias si cubro temas de actualidad o anuncios. También me centro en la sección de Imágenes para mis infografías y en la de Vídeo para mi contenido instructivo. Me aseguro de que todos mis recursos multimedia estén perfectamente optimizados.
Sección FAQ
P: ¿Cómo puedo saber a qué vertical de búsqueda pertenece un término de búsqueda?
Simplemente escribo el término de búsqueda en Google y observo la página de resultados. Si veo muchos productos, pertenece al sector de Compras. Si veo un mapa grande y listados locales, pertenece al sector de Mapas.
P: ¿Cuál es la vertical más importante para cada sitio web?
La vertical "General" o "Web" siempre es importante porque es la predeterminada. Sin embargo, siempre priorizo la vertical que se alinea con mi objetivo comercial; para una tienda online, esa es Compras.
P: ¿Puedo posicionarme en más de una vertical de búsqueda al mismo tiempo?
Sí, por supuesto, e intento hacerlo siempre que puedo. Una sola entrada de blog sobre un teléfono nuevo podría posicionarse en los resultados web generales, tener una imagen en la sección "Imágenes" e incluir un vídeo en la sección "Vídeos".
