Données structurées

Vous comprendrez en termes simples ce que sont les données structurées, pourquoi Google les apprécie, comment elles contribuent à améliorer le positionnement de votre site dans les résultats de recherche, les différents types que vous pouvez utiliser et les moyens faciles de les ajouter à votre site web sans être un développeur.

Qu'est-ce que les données structurées?

Les données structurées sont un code qui aide Google à comprendre le sujet de votre contenu. C'est comme donner à Google une étiquette claire pour chaque élément de votre page.

Explication simple

Imaginez que vous écriviez « Apple » sur votre site web. Google ne sait pas si vous voulez dire :

• Le fruit
• L'entreprise technologique
• Le nom de quelqu'un
• Une couleur

Les données structurées, c'est comme ajouter une étiquette : « Ceci est Apple [le fruit] » ou « Ceci est Apple [l'entreprise] ».

Exemple du monde réel

Sans données structurées : Votre page s'intitule « Recette de gâteau au chocolat »

Google se demande : « Est-ce une recette ? Un magasin ? Un avis ? Je ne sais pas trop. »

Avec des données structurées : Vous indiquez à Google : « Voici une recette. Temps de préparation : 20 minutes. Temps de cuisson : 30 minutes. Pour : 8 personnes. Note : 4.5 étoiles. »

Google se dit : « Parfait ! Je vais afficher ceci avec les détails de la recette dans les résultats de recherche. »

Pourquoi les données structurées sont importantes

Les données structurées permettent à votre site web de se démarquer dans les résultats de recherche Google.

Résultats riches dans la recherche

Lorsque vous ajoutez des données structurées, Google peut afficher votre contenu de manière spéciale, appelée « résultats enrichis ».

Résultat de recherche normal :

Best Chocolate Cake Recipe
yoursite.com/chocolate-cake
This delicious chocolate cake recipe is easy to make...

Résultat enrichi avec des données structurées :

⭐⭐⭐⭐⭐ 4.8 (234 reviews)
Best Chocolate Cake Recipe
⏱ 50 min  🔪 Easy  🍽 Serves 8
yoursite.com/chocolate-cake
This delicious chocolate cake recipe...
[Photo of finished cake]

Sur lequel cliqueriez-vous ? Le deuxième reçoit 30 à 50 % de clics en plus.

Les avantages dont vous bénéficiez

Se démarquer dans la recherche Votre annonce se démarque des autres. Elle attire davantage l'attention et incite plus de gens à cliquer.

Plus de clics Les résultats exceptionnels augmentent. taux de clicsPlus de clics = plus de visiteurs = plus de clients.

Meilleure expérience utilisateur Les utilisateurs voient les détails importants avant de cliquer. Ils savent à quoi s'attendre.

Recherche vocale compatible Les enceintes intelligentes comme Alexa et Google Home utilisent des données structurées pour répondre aux questions.

Pas d'augmentation directe du classement Les données structurées n'améliorent pas directement votre positionnement dans les résultats de recherche. Cependant, un plus grand nombre de clics et une meilleure expérience utilisateur y contribuent indirectement.

Types de données structurées

Chaque type de contenu convient à un type différent. Utilisez celui qui correspond à votre site web.

Schéma de recette

Idéal pour: Blogs culinaires, sites de recettes, sites web de cuisine

Ce que cela affiche dans la recherche :

• Nombre d'étoiles
• Temps de cuisson
• Calories
• Photo du plat

Exemple :

Chocolate Chip Cookies
⭐⭐⭐⭐⭐ 4.9 (1,203)
⏱ 25 min  🍪 Makes 24 cookies  🔥 210 calories

Quand utiliser: Toute page de recette contenant les ingrédients et les instructions.

Schéma du produit

Idéal pour: Boutiques en ligne, sites de commerce électronique, pages produits

Ce que cela affiche dans la recherche :

• Tarif :
• Disponibilité (en stock/hors stock)
• Nombre d'étoiles
• Nombre d'avis

Exemple :

Blue Running Shoes
★★★★★ 4.7 (89 reviews)
$79.99 - In Stock
Free shipping over $50

Quand utiliser: Tout produit que vous vendez en ligne.

Schéma des articles

Idéal pour: Blogs, sites d'actualités, magazines, sites de contenu

Ce que cela affiche dans la recherche :

• Nom de l'auteur
• Date de publication
• Images en vedette
• Titre de l'article

Exemple :

10 SEO Tips for Beginners
By John Smith | Jan 15, 2026
[Article thumbnail image]
Learn essential SEO techniques...

Quand utiliser: Articles de blog, articles d'actualité, guides.

Examiner le schéma

Idéal pour: Sites d'avis, sites de comparaison, avis sur les produits

Ce que cela affiche dans la recherche :

• Évaluation étoilée
• Auteur de la critique
• Date de révision
• Échelle de notation

Exemple :

iPhone 15 Pro Review
★★★★★ 5/5 stars
Reviewed by Tech Expert | Dec 2026
"Best camera phone we've tested..."

Quand utiliser: Avis sur les produits, avis sur les services, avis sur les livres.

Schéma d'entreprise locale

Idéal pour: Commerces locaux, restaurants, magasins, services

Ce que cela affiche dans la recherche :

• Heures de travail
• Adresse
• Numéro de téléphone
• Avis
• Photos

Exemple :

Joe's Pizza Restaurant
★★★★☆ 4.2 (456 reviews)
📍 123 Main St, New York, NY
📞 (555) 123-4567
⏰ Open now · Closes 10 PM

Quand utiliser: Toute entreprise locale ayant un emplacement physique.

FAQ Schéma

Idéal pour: FAQ, pages d'aide, contenu de questions-réponses

Ce que cela affiche dans la recherche :

• Questions extensibles
• Réponses rapides
• Plus de visibilité

Exemple de recherche :

How to Install WordPress
yoursite.com

What is WordPress? ▼
WordPress is a free website builder...

How much does WordPress cost? ▼
WordPress software is free...

Quand utiliser: Pages contenant les questions fréquemment posées.

Schéma d'événement

Idéal pour: Sites web événementiels, billetterie, conférences

Ce que cela affiche dans la recherche :

• Date et heure de l'événement
• Lieu
• Disponibilité des billets
• Tarif :

Exemple :

Summer Music Festival 2026
📅 July 15-17, 2026
📍 Central Park, NYC
🎫 Tickets from $49

Quand utiliser: Tout événement que vous promouvez.

Schéma vidéo

Idéal pour: Sites proposant du contenu vidéo, des tutoriels et des cours

Ce que cela affiche dans la recherche :

• vignette de la vidéo
• Durée
• Date de dépôt
• Description

Exemple :

[Video thumbnail]
▶ How to Bake Bread at Home
12:34 · 2 days ago
Learn bread baking basics...

Quand utiliser: Pages contenant des vidéos intégrées.

Comment ajouter des données structurées

Pas besoin d'être programmeur. Voici des méthodes simples.

Méthode 1 : Utiliser un plugin (la plus simple pour WordPress)

Yoast SEO (Gratuit) :

1. Installez le plugin Yoast SEO
2. Modifiez votre page/publication
3. Faites défiler jusqu'à la section Yoast SEO
4. Accédez à l'onglet Schéma
5. Choisissez le type de contenu (Article, Produit, Recette, etc.)
6. Remplissez les détails
7. Yoast ajoute automatiquement le code

Rank Math (gratuit) :

1. Installer le plugin Rank Math
2. Modifiez votre page/publication
3. Cliquez sur l'onglet Schéma dans la boîte de calcul du classement.
4. Sélectionnez le type de schéma
5. Remplissez les champs obligatoires
6. Enregistrer – le code est ajouté automatiquement

Schema Pro (payant) :

1. Installer le plugin Schema Pro
2. Accédez aux paramètres de Schema Pro
3. Choisissez les types de schémas que vous souhaitez
4. Associez les champs à votre contenu
5. Le plugin ajoute du code à toutes les pages correspondantes.

Méthode 2 : Utiliser l’outil de Google (aucun plugin requis)

Assistant de balisage de données structurées :

1. Rendez-vous sur : google.com/webmasters/markup-helper
2. Choisissez le type de données (Articles, Événements, Produits, etc.)
3. Saisissez l'URL de votre page ou collez du code HTML.
4. Cliquez sur « Commencer à étiqueter »
5. Mettez en évidence des parties de votre page et étiquetez-les.
6. Cliquez sur « Créer du code HTML »
7. Copiez le code généré
8. Collez ce code dans le code HTML de votre page.

Super facile – Google fait le gros du travail pour vous.

Méthode 3 : Ajouter le code manuellement

Si vous êtes à l'aise avec le code, ajoutez un script JSON-LD à votre page.

Pour une recette :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Chocolate Chip Cookies",
  "image": "https://yoursite.com/cookie-photo.jpg",
  "description": "Best chocolate chip cookie recipe",
  "keywords": "chocolate, cookies, dessert",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jane Smith"
  },
  "prepTime": "PT15M",
  "cookTime": "PT10M",
  "totalTime": "PT25M",
  "recipeYield": "24 cookies",
  "recipeIngredient": [
    "2 cups flour",
    "1 cup sugar",
    "1 cup chocolate chips",
    "2 eggs",
    "1 cup butter"
  ],
  "recipeInstructions": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Mix flour and sugar"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Add eggs and butter"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Fold in chocolate chips"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Bake at 350°F for 10 minutes"
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "ratingCount": "203"
  }
}
</script>

Où ajouter : Dans l' <head> section ou avant </body> Étiquette.

Pour un produit :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Blue Running Shoes",
  "image": "https://yoursite.com/shoes-photo.jpg",
  "description": "Comfortable running shoes for daily training",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "RunFast"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "79.99",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://yoursite.com/blue-running-shoes"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "89"
  }
}
</script>

Méthode 4 : Spécifique à la plateforme

Pour Shopify :

• De nombreux thèmes incluent automatiquement le schéma de produit.
• Consultez la documentation du thème
• Utilisez des applications Shopify comme « JSON-LD Schema » si nécessaire.

Pour Wix :

• Wix ajoute automatiquement des données structurées de base
• Pour les schémas avancés, utilisez Wix SEO Wiz
• Ou ajoutez du code personnalisé dans les paramètres de la page

Pour Squarespace :

• Le plan d'affaires ou un niveau supérieur inclut des données structurées
• Ajouté automatiquement pour les produits et les événements
• Options de personnalisation limitées

Tester vos données structurées

Toujours effectuer des tests avant et après l'ajout de données structurées.

Test des résultats enrichis de Google

Étape:

1. Allez à: search.google.com/test/rich-results
2. Saisissez l'URL de votre page
3. Cliquez sur « Tester l’URL »
4. Attendre les résultats
5. Vérifier si un schéma est détecté
6. Corrigez les erreurs affichées.

À surveiller :

• Coche verte = Bien !
• Avertissement jaune = À corriger
• Erreur rouge = À corriger

Google Search Console

Surveillance en cours :

1. Accédez à la Search Console de Google
2. Cliquez sur « Améliorations » dans le menu de gauche
3. Vérifiez chaque section de type de schéma
4. Afficher les erreurs, les avertissements et les éléments valides
5. Corrigez les erreurs et demandez une nouvelle exploration

Avantages:

• Consultez toutes les données structurées de votre site
• Suivi des performances des résultats riches
• Recevez des alertes pour les nouveaux numéros

Validateur de balisage de schéma

Tests alternatifs :

1. Rendez-vous sur : validator.schema.org
2. Saisissez l'URL ou collez le code
3. Cliquez sur « Lancer le test »
4. Examiner les résultats
5. Résoudre tous les problèmes

Erreurs courantes à éviter

Erreur n° 1 : Ajout d'informations erronées

Faux: Afficher une note de 5 étoiles alors que vous n'en avez que 3.

À droite: Utilisez uniquement des données réelles et exactes.

Pourquoi : Google peut pénaliser les fausses informations. Vous risquez de perdre complètement les résultats enrichis.

Erreur n° 2 : Baliser du contenu qui ne figure pas sur la page

Faux: Ajout du schéma d'avis lorsqu'aucun avis n'est visible sur la page.

À droite: N'annotez que le contenu que les utilisateurs peuvent réellement voir.

Pourquoi : Google exige du contenu visible. Le contenu caché peut entraîner des pénalités.

Erreur 3 : Utilisation incorrecte de plusieurs types de schémas

Faux: Ajout des schémas Recette ET Produit à la même page de recette.

À droite: Choisissez le type de schéma le plus pertinent.

Pourquoi : Des signaux contradictoires sèment la confusion chez Google.

Erreur 4 : Champs obligatoires manquants

Faux: Schéma de recette sans ingrédients ni instructions.

À droite: Incluez toutes les propriétés requises pour votre type de schéma.

Pourquoi : Un schéma incomplet ne déclenchera pas de résultats enrichis.

Les champs obligatoires varient selon le type :

• Recette : nom, image, ingrédients, instructions
• Produit : nom, image, prix, disponibilité
• Article : titre, image, date de publication
• Avis : article évalué, note de l'avis, auteur

Erreur n° 5 : Ne pas tester

Faux: J'ajoute du code et j'espère que ça fonctionnera.

À droite: Toujours effectuer les tests avec les outils de Google.

Pourquoi : Des erreurs empêchent l'affichage des résultats détaillés.

Erreur n°6 : Copier-coller sans mettre à jour

Faux: Copie du code de schéma depuis un autre site sans en modifier les détails.

À droite: Personnalisez tous les champs de votre contenu.

Pourquoi : Des données génériques ou erronées ne sont d'aucune utilité et peuvent même nuire.

Meilleures pratiques en matière de données structurées

Restez précis

Règle d'or: Ne surlignez que ce qui figure réellement sur la page.

Si votre page affiche :

• Évaluations → Utiliser le schéma d'évaluation
• Prix ​​→ Utiliser le schéma produit/offre
• Recette → Utiliser le schéma de la recette
• Détails de l'événement → Utiliser le schéma de l'événement

Mettre à jour régulièrement

Quand mettre à jour :

• Les prix changent
• Produits en rupture de stock
• Les événements sont reportés.
• Les avis changent
• Mises à jour des informations

Des données structurées anciennes contenant des informations erronées sont pires que l'absence de données structurées.

Utiliser des types de schémas spécifiques

N’utilisez pas le type générique « Objet ».

Au lieu de:

"@type": "Thing"

Utilisez spécifiquement :

"@type": "Product"
"@type": "Recipe"
"@type": "Article"

Plus spécifique = meilleurs résultats.

Inclure des images

Ajoutez toujours les images au schéma :

• Haute résolution (largeur minimale de 1200 px)
• Pertinent pour le contenu
• Correctement licencié

Pourquoi : Les résultats enrichis d'images génèrent 30 % de clics supplémentaires.

Respectez les consignes de Google

Lire les règles:

• Consultez : developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data
• Chaque type de schéma possède des règles spécifiques.
• Suivez ces instructions pour éviter les sanctions.

Règles communes :

• Ne balisez pas le contenu caché
• Utilisez des informations exactes
• Inclure tous les champs obligatoires
• Tenir le contenu à jour

Des résultats exceptionnels que vous pouvez obtenir

Différents types de schémas déclenchent différents résultats enrichis.

Résultats riches en recettes

Apparaît pour : Pages de recettes avec un schéma approprié

Spectacles:

• Évaluation étoilée
• Nombre d'avis
• Temps de préparation
• temps de cuisson
• Calories
• Image de la recette

Exigences :

• Nom de la recette
• Image de la recette
• Liste des ingrédients
• Instructions de Pose et d'Entretien

Résultats riches en produits

Apparaît pour : Pages produits avec schéma produit

Spectacles:

• Tarif :
• Disponibilité
• Évaluation étoilée
• Nombre d'avis

Exigences :

• Nom du produit
• Image du produit
• Tarif :
• Statut de disponibilité

FAQ Résultats enrichis

Apparaît pour : Pages avec schéma FAQ

Spectacles:

• boîtes de questions extensibles
• Réponses visibles dans la recherche
• Plus d'espace dans les résultats

Exigences :

• Paires de questions et réponses
• Visible sur la page
• Pertinent au contenu de la page

Comment obtenir des résultats riches

Apparaît pour : Pages de tutoriel et de guide

Spectacles:

• Étape par étape les instructions
• Images pour chaque étape
• Temps requis
• Outils/fournitures nécessaires

Exigences :

• Étapes claires
• Images d'étape
• Temps total

Résultats vidéo riches

Apparaît pour : Pages avec des vidéos

Spectacles:

• vignette de la vidéo
• Durée
• Date de dépôt
• Badge en direct (en cas de diffusion en continu)

Exigences :

• Vidéo sur la page
• Métadonnées vidéo
• Thumbnail image

Résultats riches en événements

Apparaît pour : Pages d'événements

Spectacles:

• Nom de l'événement
• Date et heure
• Lieu
• Informations sur les billets

Exigences :

• Nom de l'événement
• Date de début
• Lieu (ou virtuel)