Une description textuelle ajoutée aux images pour améliorer l'accessibilité et aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu visuel.
Pourquoi le texte alternatif est important aujourd'hui
Bien que cela puisse paraître un détail mineur, le texte alternatif est un élément essentiel du référencement naturel (SEO) et de l'accessibilité web. D'un point de vue SEO, il aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos images, ce qui peut améliorer leur classement dans les résultats de recherche web et d'images. Pour un algorithme de recherche, une image sans texte alternatif n'est qu'une donnée illisible. Grâce à ce texte, l'image devient un élément précieux du contenu de la page, renforçant le sujet et ajoutant de la pertinence sémantique. Du point de vue de l'expérience utilisateur, le texte alternatif est essentiel à l'accessibilité. Il permet aux lecteurs d'écran de décrire les images aux utilisateurs malvoyants, rendant ainsi votre site web accessible à un public plus large. Cet engagement en faveur de l'accessibilité est un gage de qualité pour les moteurs de recherche.
Sur différentes plateformes CMS
Le processus d’ajout de texte alternatif est simple sur tous les systèmes de gestion de contenu, mais l’interface utilisateur spécifique peut varier.
WordPress
WordPress simplifie l'ajout de texte alternatif. Lorsque vous importez une image dans votre bibliothèque multimédia, vous trouverez un champ dédié à ce texte. Il est recommandé de le renseigner pour chaque image importée, qu'il s'agisse d'un article de blog ou d'une photo de produit.
Shopify
Pour le e-commerce, le texte alternatif est essentiel pour les images de produits. Dans Shopify, vous pouvez ajouter du texte alternatif à vos images directement depuis l'éditeur de page produit. Cela améliore le classement de vos produits. Google Recherche d'images, ce qui peut être une source importante de trafic pour les boutiques en ligne.
Wix
Wix propose une interface intuitive pour ajouter du texte alternatif. Lorsque vous sélectionnez une image, un panneau de configuration apparaît pour vous permettre de saisir une description. Les outils SEO intégrés à la plateforme proposent souvent des rappels ou des vérifications pour vous assurer de n'en avoir oublié aucun.
Webflow
Webflow offre une méthode claire et intuitive pour ajouter du texte alternatif aux images. Lorsque vous glissez-déposez un élément d'image sur votre toile, un champ s'affiche dans le panneau des paramètres pour ajouter l'attribut alt. C'est une étape simple, mais cruciale dans le processus de conception web.
CMS personnalisé
Dans un CMS personnalisé, la possibilité d'ajouter du texte alternatif est intégrée aux champs de saisie de contenu. Vous pouvez créer un champ dédié à l'attribut alt de l'image, garantissant ainsi à vos créateurs de contenu un emplacement clair pour ajouter leur description. Ce niveau de contrôle permet une stratégie SEO robuste et cohérente.
Dans différents secteurs d'activité
La manière dont une entreprise utilise le texte alternatif doit être adaptée à son secteur d’activité et à son public cible.
E-Commerce
Pour un site e-commerce, le texte alternatif des images de produits doit être descriptif et inclure le nom et le numéro de modèle du produit. Par exemple, au lieu de simplement « baskets », utilisez « baskets Nike Air Force 1 noires ». Cela permet aux clients de trouver vos produits aussi bien via la recherche web que par image.
Entreprises locales
Les entreprises locales peuvent utiliser du texte alternatif pour renforcer leur emplacement. L'image d'une boulangerie pourrait être accompagnée du texte alternatif suivant : « Vue de face de la boulangerie The Daily Crumb dans le centre-ville de Sialkot ». Cela renforce la pertinence locale et peut améliorer locale SEO.
Entreprises SaaS
Les entreprises SaaS utilisent souvent des captures d'écran et des schémas pour présenter leurs logiciels. Le texte alternatif de ces images doit décrire la fonctionnalité présentée. Par exemple, une image montrant un tableau de bord pourrait avoir un texte alternatif tel que : « Capture d'écran du tableau de bord d'analyse des ventes montrant les tendances du chiffre d'affaires du quatrième trimestre ».
Blog
Pour les blogs, le texte alternatif doit décrire le contenu de l'image tout en soutenant le sujet principal de l'article. Une image dans un article de blog sur le dressage canin pourrait avoir un texte alternatif du type : « Un golden retriever assis poliment sur commande ». Cela renforce le thème de l'article.
À faire et à ne pas faire lors de la rédaction d'un texte alternatif
Rédiger un texte alternatif efficace est une compétence simple mais importante.
Fait
- Soyez descriptif. Le but est de peindre une image claire de l’image pour quelqu’un qui ne peut pas la voir.
- Soyez concis. Même si le texte doit être descriptif, il ne doit pas s'agir d'un paragraphe. Allez droit au but.
- Incluez naturellement des mots-clés pertinents. Si un mot-clé convient, utilisez-le, mais sans forcer. L'objectif principal est de décrire l'image avec précision.
Ne pas faire
- N'utilisez pas de bourrage de mots-clés. Utiliser à plusieurs reprises le même mot-clé dans chaque texte alternatif d'une page est une tactique désuète qui peut entraîner des pénalités.
- N'utilisez pas « image de », « photo de » ou « photo de ». C'est redondant. Les lecteurs d'écran annoncent déjà qu'il s'agit d'une image.
- Ne le laissez pas vide. Toute image non décorative doit disposer d'un texte alternatif. Le laisser vide est une perte de temps pour le référencement et l'accessibilité.
Erreurs courantes à éviter
Sur la base d’années d’audits de sites Web, voici les erreurs de texte alternatif les plus courantes que je vois.
- Oublier le texte alternatif sur les nouvelles images. C'est l'erreur la plus courante. Intégrez le texte alternatif de chaque image à votre processus de création de contenu.
- Utiliser un texte alternatif identique pour toutes les images d'une page. Chaque image est unique, et son texte alternatif devrait l’être aussi.
- Utiliser des descriptions génériques ou vagues. Un texte alternatif de « voiture » n’est pas aussi utile que « voiture de sport rouge vintage sur une route de montagne sinueuse ».
FAQ
Quelle doit être la longueur de mon texte alternatif ?
Il n'y a pas de limite officielle de caractères, mais il est préférable de viser environ 125 caractères. C'est une longueur idéale pour être descriptif sans être trop long pour les lecteurs d'écran.
Le texte alternatif aide-t-il mon site Web à se classer ?
Oui. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement principal, le texte alternatif aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de vos images et le contenu global de votre page. Cela peut contribuer à un meilleur classement dans les recherches en ligne et par images.
Qu'en est-il des images décoratives ? Ont-elles besoin d'un texte alternatif ?
Non, les images décoratives qui n'ajoutent aucune signification au contenu doivent avoir un attribut alt vide (alt = ""). Cela indique aux lecteurs d'écran d'ignorer l'image et de ne pas l'annoncer à l'utilisateur.
Le texte alternatif est-il identique à une légende ?
Non. Le texte alternatif est une description destinée aux moteurs de recherche et aux lecteurs d'écran. Une légende est un texte qui apparaît sous une image sur la page, accessible à tous les utilisateurs. Leurs objectifs sont différents, mais tous deux sont importants pour une bonne expérience utilisateur.
Le texte alternatif peut-il être utilisé pour optimiser un mot-clé spécifique ?
Oui. Si le mot-clé est pertinent pour l'image, vous devez l'inclure naturellement. Cependant, n'insérez pas de mot-clé dans le texte alternatif s'il ne décrit pas précisément l'image.
