Un processus PNL dans lequel les moteurs de recherche identifient les personnes, les lieux et les organisations dans le contenu.
Pourquoi le NER est important
Le NER est un élément fondamental du SEO moderne, car il s'agit de la technologie permettant aux moteurs de recherche de comprendre le véritable contexte d'une page web. C'est un élément clé de la façon dont les moteurs de recherche construisent leur Graphique connaissances et fournir des résultats riches et structurés. En optimisant votre contenu pour le NER, vous pouvez :
- Améliorer la pertinence du contenu : Vous pouvez aider les algorithmes d'un moteur de recherche à aller au-delà de la simple correspondance de mots clés et à obtenir une compréhension plus précise de la pertinence de votre contenu.
- Augmenter l'EEAT : En fournissant des informations claires, cohérentes et précises sur votre entreprise et vos auteurs, vous signalez aux moteurs de recherche que votre site Web est une source crédible.
- Obtenez des résultats riches : Le NER est un élément clé de la manière dont les moteurs de recherche fournissent des résultats riches, tels qu'un panneau de connaissances bien visible ou un extrait enrichi, qui peuvent augmenter considérablement votre taux de clics.
Sur différentes plateformes CMS
La gestion du NER est une stratégie SEO de contenu et technique qui peut être appliquée à n'importe quel CMS.
WordPress
Les utilisateurs de WordPress peuvent optimiser leur référencement naturel (NER) en créant un contenu de qualité, approfondi et pertinent pour leurs recherches. Un bon plugin SEO, comme Yoast SEO or Rank Math peut vous aider à ajouter un balisage de schéma, qui est un élément clé de votre stratégie NER.
Shopify
Sur Shopify, le NER est essentiel pour vos descriptions de produits et vos articles de blog. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés pour identifier les termes utilisés par vos clients et les intégrer dans les titres, descriptions et collections de vos produits afin d'améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.
Wix
Wix propose un système simplifié et convivial, mais vous pouvez néanmoins optimiser votre site pour le NER. Les outils SEO intégrés à la plateforme simplifient la gestion de vos titres, méta-descriptions et du contenu de vos pages.
Webflow
Webflow vous offre un contrôle précis sur la conception et le code de votre site web, idéal pour une stratégie NER sophistiquée. Vous pouvez l'utiliser pour créer une page parfaitement structurée, optimisée pour un mot-clé ou un ensemble de mots-clés spécifiques.
CMS personnalisé
Avec un CMS personnalisé, vous bénéficiez d'un contrôle maximal, mais aussi d'une plus grande responsabilité. Vous pouvez créer un système qui suit et analyse automatiquement les performances de vos mots clés et fournit à vos créateurs de contenu des informations basées sur les données.
Dans différents secteurs d'activité
La manière dont vous utilisez NER dans le référencement dépendra de votre secteur d’activité et de vos objectifs.
E-Commerce
Les sites e-commerce peuvent optimiser leur NER en proposant un contenu de qualité, approfondi et pertinent par rapport aux intentions de recherche des utilisateurs. Cela peut générer des résultats enrichis dans les résultats de recherche.
Entreprises locales
Les entreprises locales peuvent optimiser leur NER en fournissant des informations claires, cohérentes et précises sur leur activité. Cela peut leur permettre d'obtenir une visibilité importante. Panneau de connaissances dans les résultats de recherche.
Entreprises SaaS
Les entreprises SaaS peuvent optimiser leur NER en proposant un contenu de qualité, approfondi et pertinent par rapport aux intentions de recherche des utilisateurs. Cela peut générer des résultats enrichis dans les résultats de recherche.
Blog
Les blogs peuvent optimiser leur référencement naturel (NER) en proposant un contenu de qualité, approfondi et pertinent par rapport aux intentions de recherche des utilisateurs. Cela peut améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche.
À faire et à ne pas faire avec NER
Fait
- Utilisez des informations claires, cohérentes et précises sur votre entreprise. Il s’agit d’un élément clé de votre EEAT.
- Utilisez une variété de mots-clés. Une bonne stratégie de référencement comprend un mélange de mots-clés à courte traîne, à longue traîne et d’intention utilisateur.
- Écrivez pour votre public cible. Le meilleur contenu est écrit en pensant au lecteur.
Ne pas faire
- N'utilisez pas de bourrage de mots-clés. Il s’agit d’une tactique obsolète qui peut nuire à votre référencement.
- N'utilisez pas de mot-clé qui n'est pas pertinent pour votre contenu. Un mot-clé doit être pertinent pour vos produits ou services.
- Ne vous concentrez pas sur un seul mot-clé. Il s’agit d’une approche risquée et dépassée.
Erreurs courantes à éviter
- Ne pas parvenir à créer un contenu de haute qualité et approfondi : C'est l'erreur la plus courante. Une page de mauvaise qualité peut être perçue comme un signal négatif par les algorithmes d'apprentissage automatique.
- Ignorer l'intention d'un utilisateur : Un mot-clé doit être utilisé en gardant à l’esprit l’intention de l’utilisateur.
- En se concentrant uniquement sur les mots-clés à courte traîne : Mots-clés à longue queue sont souvent plus faciles à classer et peuvent être une excellente source de trafic organique.
FAQ
La reconnaissance d’entité nommée (NER) est-elle un facteur de classement ?
Non, la reconnaissance d'entités nommées n'est pas un facteur de classement direct. C'est un concept utilisé en recherche d'information qui nous aide à comprendre comment les algorithmes d'un moteur de recherche peuvent interpréter l'importance et la pertinence d'un mot clé.
En quoi la reconnaissance d’entités nommées est-elle différente de LSI ?
La reconnaissance d’entités nommées est un processus qui identifie des entités spécifiques comme des personnes et des lieux. LSI Il s'agit d'un processus qui examine les relations sémantiques entre les mots et les concepts. Ces deux éléments font partie du processus de recherche d'informations d'un moteur de recherche.
Qu’est-ce qu’un « Knowledge Graph » ?
Le Graphique connaissances Il s'agit d'une base de données massive utilisée par Google pour enrichir ses résultats de recherche avec des informations sur des entités réelles. Le NER est un élément clé de la construction du Knowledge Graph des moteurs de recherche.
Un site Web avec une faible autorité de domaine peut-il toujours être classé pour NER ?
Oui, un site web avec une faible autorité de domaine peut tout de même être classé NER. L'essentiel est de créer un contenu de qualité, approfondi et pertinent par rapport aux intentions de recherche de l'utilisateur.
Quels outils puis-je utiliser pour trouver des mots-clés NER ?
Vous pouvez utiliser un certain nombre d’outils pour trouver des mots-clés de reconnaissance d’entités nommées, notamment Le planificateur de mots clés de Google, SEMrush et AhrefsCes outils fournissent une liste de termes et d’expressions connexes que vous devriez envisager d’utiliser dans votre contenu.
