RankBrain est le composant d'apprentissage automatique de Google qui permet d'interpréter les requêtes ambiguës et de mesurer la satisfaction des utilisateurs. Optimisez les indicateurs d'intention et d'utilisation comme le CTR et le temps de visite.
Avez-vous déjà eu l'impression de rédiger du contenu avec une multitude de mots-clés différents, sans être certain que Google comprenne bien ce que vous dites ? Difficile de savoir si vous êtes sur la bonne voie. Et si je vous disais qu'il existe une partie intelligente de l'algorithme de Google capable de comprendre ce que veut une personne, même si elle n'utilise pas les mots justes ? Je parle de RankBrain. Je travaille dans ce domaine depuis 15 ans et j'ai appris que comprendre ce principe est essentiel pour créer du contenu que les gens ont réellement envie de lire et que Google adore classer. Je vais vous expliquer précisément ce qu'est RankBrain et vous donner quelques conseils simples et pratiques pour optimiser l'efficacité de votre contenu. Vous repartirez avec la connaissance de la meilleure façon d'attirer les bonnes personnes sur votre site.
Alors, qu'est-ce que RankBrain ? C'est un composant de l'algorithme principal de Google qui utilise l'intelligence artificielle pour mieux comprendre la requête d'un utilisateur. Il analyse de nombreux éléments, comme les mots clés de la requête, le contexte et le comportement passé de l'utilisateur, pour déterminer ses véritables besoins. Par exemple, si quelqu'un recherche « meilleure recette de tarte aux pommes », RankBrain comprend qu'il recherche une recette, même s'il n'utilise pas les mots « recette » ou « comment la préparer ».
RankBrain est un élément majeur d'un bon référencement car il vous montre que Google est suffisamment intelligent pour comprendre les besoins d'un utilisateur. intentionVotre mission consiste à créer un contenu si complet et clair qu'il réponde parfaitement à de nombreuses requêtes de recherche différentes, mais connexes. Cela vous permet d'obtenir un trafic important à partir d'un seul contenu et de créer un site web performant et fiable, que Google apprécie particulièrement.
Comment RankBrain impacte les différentes plateformes CMS
Les principes d'optimisation pour RankBrain s'appliquent à tous les sites web, quel que soit le CMS. Votre plateforme n'est que l'outil que vous utilisez pour créer du contenu. Je vais vous montrer comment aborder ce sujet avec certaines des plateformes les plus populaires. L'objectif est de créer un contenu parfaitement adapté à la recherche de l'utilisateur, quelle que soit sa formulation.
WordPress
WordPress est une excellente plateforme pour gérer RankBrain, car elle permet de créer facilement des articles de blog longs et complets. Je vous recommande de l'utiliser pour créer du contenu principal couvrant un sujet vaste et de nombreux mots-clés connexes. Par exemple, un guide détaillé sur le « jardinage » peut être bien classé pour des recherches telles que « comment planter des légumes », « meilleur terreau pour fleurs » et « conseils de jardinage pour débutants », car RankBrain sait que ces mots sont tous liés.
Shopify
Sur Shopify, vous pouvez tirer profit de RankBrain en créant des descriptions de produits et des articles de blog détaillés. Par exemple, une seule page produit « Bottes de randonnée imperméables pour hommes » peut être référencée pour de nombreuses recherches associées, comme « meilleures chaussures de randonnée pour hommes » et « bottes imperméables pour les sentiers ». Vous pouvez également créer un blog avec des articles utiles couvrant de nombreux mots-clés liés à des produits, regroupés au même endroit.
Wix
Wix simplifie la création de pages et d'articles de blog. Vous pouvez en tirer parti en créant une page unique et complète pour un sujet précis. Par exemple, au lieu d'une page « Tarifs de conception web », vous pouvez créer une page unique intitulée « Services et tarifs de conception web ». Cela vous permet d'être bien classé sur une seule page pour de nombreux mots-clés et d'éviter que votre site ne contienne trop de contenu trop pauvre.
Webflow
La liberté de conception offerte par Webflow vous permet de créer une page de destination unique et attrayante, couvrant de nombreux sujets connexes. Vous pouvez créer une section principale ciblant un mot clé général, puis des sous-sections approfondissant des mots clés plus spécifiques et connexes. Vous obtenez ainsi une page unique et fiable, bien classée pour de nombreuses recherches.
CMS personnalisé
Avec un CMS personnalisé, vous bénéficiez d'un contrôle optimal pour créer un système compatible avec une stratégie RankBrain. Vous pouvez ainsi encourager vos créateurs de contenu à créer du contenu long et complet, ciblant de nombreux mots-clés différents. Vous pouvez également suivre de nombreux mots-clés connexes et vous assurer qu'ils sont tous couverts par une seule page fiable.
Comment RankBrain s'applique à différents secteurs
Le concept de RankBrain est le même pour toutes les entreprises, mais son application varie selon votre activité. Il s'agit de comprendre les attentes de votre public et de les lui présenter dans un contenu unique et complet. Je vais vous montrer comment procéder pour quelques secteurs clés.
Ecommerce
En e-commerce, RankBrain est essentiel à vos pages de catégories de produits. Je vous recommande de créer des pages de catégories détaillées et détaillées qui incluent toutes les informations nécessaires aux clients. Par exemple, une page de catégorie « chaussures de course pour femmes » peut être classée dans les catégories « meilleures chaussures de course pour femmes », « chaussures de jogging pour femmes » et « baskets pour femmes ».
Entreprises locales
Pour une entreprise locale, vous pouvez utiliser RankBrain en créant une page unique répertoriant tous vos services à un endroit précis. Par exemple, une page intitulée « Services de plomberie à Sialkot » peut être référencée pour « plombier d'urgence à Sialkot », « débouchage de canalisations à Sialkot » et « réparation de chauffe-eau à Sialkot ». Cela vous permet d'être bien référencé dans de nombreuses recherches locales sur une seule page.
SaaS
Pour une entreprise SaaS, vous pouvez utiliser RankBrain pour créer un guide unique et complet couvrant de nombreux sujets connexes. Par exemple, un guide intitulé « Gestion de projet pour les petites entreprises » peut être référencé sur des mots-clés tels que « comment gérer une équipe à distance » et « meilleur outil de gestion de projet ». Cela vous permet d'attirer un large public avec un contenu unique et performant.
Blog
Pour un blog, RankBrain est une stratégie idéale. Au lieu de rédiger une multitude d'articles courts, vous pouvez rédiger un seul article long et percutant, couvrant de nombreux mots-clés connexes. Cela vous permet de créer une page solide et fiable, mieux classée et pour davantage de mots-clés qu'une multitude d'articles courts et succincts.
Section FAQ
Quelle est la différence entre RankBrain et les autres parties de l'algorithme de Google ?
RankBrain est une intelligence artificielle intégrée à l'algorithme de Google qui aide à comprendre l'intention de l'utilisateur. D'autres éléments de l'algorithme analysent des éléments tels que les backlinks, la qualité du contenu et la vitesse du site. RankBrain aide Google à comprendre ce que l'utilisateur recherche réellement, même s'il n'utilise pas les mots justes.
Comment puis-je savoir quels mots clés cibler pour RankBrain ?
Vous pouvez utiliser quelques méthodes simples. Commencez par consulter vos rapports Google Search Console. Recherchez de nombreux mots-clés similaires et peu référencés qui pointent tous vers la même page. Vous pouvez ensuite créer une page unique qui les cible tous. Vous pouvez également utiliser un outil de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés connexes à aborder dans un seul article.
Qu’est-ce que « l’intention de l’utilisateur » et quel est son rapport avec RankBrain ?
L'intention utilisateur est la raison pour laquelle une personne recherche quelque chose. RankBrain est un algorithme qui aide Google à comprendre l'intention d'un utilisateur. En créant un contenu complet et de qualité qui répond à l'intention de l'utilisateur, vous indiquez à RankBrain que votre page correspond parfaitement à sa recherche, ce qui peut améliorer votre classement.
Dois-je supprimer mes anciens articles courts et les combiner en un seul ?
Oui, c'est souvent une excellente stratégie. Si vous avez beaucoup d'articles courts et similaires qui ne sont pas bien classés, vous pouvez les regrouper en un seul article complet. Cela vous permet de créer une page de qualité et faisant autorité, beaucoup plus susceptible d'être classée pour tous ces mots-clés.
