Le nombre total d'utilisateurs uniques exposés à votre contenu de manière organique.
Vous avez parfois l'impression d'écrire un contenu exceptionnel, mais vous n'êtes pas sûr que quelqu'un le voie ? Il peut être difficile de savoir si votre travail est remarqué. Mais si je vous disais qu'il existe un indicateur simple pour savoir combien de personnes voient réellement votre contenu ? Je vais vous parler de la portée. Je travaille dans ce domaine depuis 15 ans et j'ai appris que c'est la clé pour comprendre vos progrès et prendre des décisions plus éclairées. Je vais vous expliquer précisément ce qu'est la portée en SEO/marketing et vous donner quelques conseils simples et pratiques pour en tirer parti. Vous repartirez avec un plan clair pour faire connaître votre site web à un plus grand nombre de personnes.
Alors, qu'est-ce que la portée en SEO/marketing ? C'est une mesure du nombre de personnes uniques qui ont vu votre contenu ou votre marque. C'est une mesure de la taille de votre audience. Elle diffère de « impressions”, qui correspond au nombre de fois que votre contenu a été vu. Par exemple, une personne pourrait voir votre publicité cinq fois, et vos impressions seraient de cinq, mais votre portée serait toujours de un.
La portée est un élément essentiel d'un bon référencement, car elle vous permet de connaître le nombre de nouvelles personnes qui consultent votre site web. Une portée élevée signifie que votre contenu est vu par un grand nombre de nouvelles personnes, ce qui peut générer davantage de trafic et de clients. L'objectif est de faire connaître votre contenu à un grand nombre de nouvelles personnes et de leur montrer que vous êtes une ressource de qualité et fiable, qui mérite d'être consultée.
Comment Reach impacte les différentes plateformes CMS
Les principes pour améliorer votre portée s'appliquent à tous les sites web, quel que soit le CMS utilisé. Votre plateforme n'est que l'outil que vous utilisez pour créer du contenu. Je vais vous montrer comment aborder ce sujet avec certaines des plateformes les plus populaires. L'objectif est de faire en sorte que votre contenu atteigne un large public.
WordPress
WordPress est une excellente plateforme pour améliorer votre visibilité grâce à ses puissantes fonctionnalités de blogging. Je vous recommande de l'utiliser pour créer un blog contenant de nombreux articles approfondis et utiles que les internautes auront envie de partager. Vous pouvez également utiliser une extension pour partager vos nouveaux articles sur les réseaux sociaux, ce qui vous permettra d'accroître votre visibilité et d'attirer plus de visiteurs sur votre site.
Shopify
Pour Shopify, vous pouvez améliorer votre visibilité en créant un blog riche en contenu utile. Je vous suggère d'utiliser un blog pour créer une liste des meilleurs produits ou un guide d'achat que les utilisateurs auront envie de partager avec leurs amis. Cela vous permettra d'accroître votre visibilité sur les réseaux sociaux et d'attirer plus de visiteurs sur votre site, ce qui peut générer davantage de ventes.
Wix
Wix facilite la création de pages et d'articles de blog. Vous pouvez en tirer parti en créant une page ou un article de blog spécifique répondant à une question fréquente. Je vous recommande également d'inclure un appel à l'action clair sur chaque page, afin que les personnes intéressées puissent facilement partager votre contenu avec leurs amis et abonnés.
Webflow
La liberté de conception offerte par Webflow vous permet de créer un site web non seulement esthétique, mais aussi très facile à partager. Vous pouvez ajouter des boutons de réseaux sociaux à vos pages et articles de blog. Je vous recommande également d'utiliser une structure de site claire et logique, car elle permet aux utilisateurs de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin et de le partager avec leurs amis.
CMS personnalisé
Avec un CMS personnalisé, vous avez un contrôle total sur la création d'un système qui prend en charge votre stratégie de portée. Vous pouvez créer un système qui partage automatiquement votre nouveau contenu sur les réseaux sociaux et envoie un e-mail à vos abonnés. Cela vous permet d'augmenter votre portée et d'attirer plus de visiteurs sur votre site, avec moins de travail.
Comment Reach s'applique à différents secteurs
Le concept de portée est le même pour toutes les entreprises, mais la façon de l'atteindre varie selon votre activité. Il s'agit avant tout de comprendre où se trouve votre public et de lui présenter votre contenu. Je vais vous montrer comment y parvenir pour quelques secteurs clés.
Ecommerce
En e-commerce, une forte portée peut générer davantage de ventes. Je vous recommande d'utiliser les réseaux sociaux pour partager vos nouveaux produits et vos ventes. Vous pouvez également collaborer avec des influenceurs de votre secteur pour faire connaître vos produits à leurs abonnés. Cela peut générer beaucoup de trafic et de nouveaux clients.
Entreprises locales
Pour une entreprise locale, une forte portée peut attirer davantage de clients. Je vous suggère d'utiliser les réseaux sociaux locaux pour partager vos nouveaux produits et vos ventes. Vous pouvez également collaborer avec des influenceurs locaux pour faire connaître votre entreprise à leurs abonnés. Cela peut générer beaucoup de trafic local et de nouveaux clients.
SaaS
Pour une entreprise SaaS, une forte portée peut générer davantage de prospects qualifiés. Je vous recommande d'utiliser les réseaux sociaux pour partager vos nouvelles fonctionnalités et tutoriels. Vous pouvez également collaborer avec des influenceurs de votre secteur pour faire connaître votre produit à leurs abonnés. Cela peut générer beaucoup de trafic et de nouveaux clients.
Blog
Pour un blog, une forte audience peut attirer davantage de lecteurs. Je vous recommande d'utiliser les réseaux sociaux pour partager vos nouveaux articles. Vous pouvez également collaborer avec des influenceurs de votre secteur pour faire connaître votre blog à leurs abonnés. Cela peut vous permettre d'attirer de nombreux nouveaux lecteurs et de fidéliser votre audience.
Section FAQ
Quelle est la différence entre la portée et les impressions ?
La portée correspond au nombre de personnes uniques qui ont vu votre contenu. Les impressions correspondent au nombre de fois où votre contenu a été vu. Une personne peut voir votre annonce cinq fois, et vos impressions seraient de cinq, mais votre portée serait toujours d'une. La portée est un meilleur indicateur de la taille de votre audience.
Comment puis-je vérifier la portée de mon site Web ?
Vous pouvez vérifier la portée de votre site web à différents endroits. Google Analytics vous indiquera le nombre de nouveaux visiteurs et de visiteurs réguliers. Vous pouvez également consulter vos analyses de réseaux sociaux pour connaître le nombre de personnes touchées par votre contenu. Ces outils vous donneront une idée précise du nombre de nouvelles personnes qui découvrent votre marque.
Une portée plus élevée est-elle toujours meilleure ?
Non, pas toujours. Une portée élevée associée à un faible taux de conversion peut être un mauvais signe. Cela signifie que votre contenu est diffusé auprès de nombreuses personnes, mais qu'il ne s'agit pas des personnes les plus adaptées à votre activité. L'objectif est de diffuser votre contenu auprès des bonnes personnes, ce qu'on appelle la portée qualifiée.
Qu’est-ce que la « portée qualifiée » ?
La portée qualifiée correspond au nombre de personnes ayant vu votre contenu et correspondant à vos attentes. C'est un indicateur plus important que la portée brute. Vous devez vous efforcer de diffuser votre contenu auprès des bonnes personnes, et non d'un grand nombre. Cela génère davantage de ventes, d'inscriptions et un meilleur retour sur investissement SEO.
