Les mots exacts que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche.
Avez-vous déjà réfléchi à ce que les gens demandent réellement lorsqu'ils tapent quelque chose dans Google ? Comprendre cette formulation exacte est la clé d'un excellent référencement. Je vais vous montrer comment lire dans les pensées de vos clients, ou du moins lire leur barre de recherche. Nous allons définir clairement ce qu'est une requête de recherche et comment l'utiliser pour rédiger du contenu qui répond instantanément à leurs besoins. Préparez-vous à arrêter de deviner et à comprendre ce que votre public recherche.
Qu'est-ce qu'une requête de recherche ? La véritable voix de l'utilisateur
Qu'est-ce qu'une requête de recherche ? Il s'agit du mot, de l'expression ou de la phrase exacte qu'un internaute saisit (ou prononce) dans un moteur de recherche. C'est le langage humain, réel et confus, qui reflète un besoin ou une question. Par exemple, un mot clé pourrait être « chaussures de course », mais une requête de recherche pourrait être « meilleures chaussures de course pas chères pour débutants ».
Trois types de requêtes que vous devez connaître
J'organise les requêtes en trois groupes principaux : informationnelles, navigationnelles et transactionnelles. Les requêtes informationnelles cherchent des réponses, comme « comment fonctionne une requête de recherche ? ». Les requêtes navigationnelles tentent de trouver un site web spécifique, comme « connexion Facebook ». Les requêtes transactionnelles expriment une intention d'achat ou d'action, comme « acheter de nouvelles chaussures de course ».
Requêtes de recherche et votre plateforme CMS
Votre CMS n'a pas d'impact direct sur la requête elle-même, mais il détermine l'efficacité avec laquelle vous pouvez la satisfaire. J'ai toujours privilégié l'utilisation des outils du CMS pour garantir que mon contenu réponde clairement aux trois types de requêtes. Satisfaire la requête est la clé d'un bon classement.
Optimisation centrée sur les requêtes sur des plateformes spécifiques
Les utilisateurs de WordPress doivent utiliser leur éditeur de contenu pour créer des rubriques (H1, H2) qui reflètent les requêtes d'information courantes. Shopify est conçu pour cibler facilement les requêtes transactionnelles grâce à des pages produits optimisées pour l'intention d'achat. Wix et Webflow vous permettent d'ajuster rapidement les titres et descriptions de page pour cibler les requêtes conversationnelles de longue traîne. Les plateformes CMS personnalisées exigent que vous vous concentriez sur un contenu clair et structuré qui réponde directement aux questions des utilisateurs pour les trois types de requêtes.
Requêtes de recherche dans différents secteurs
Chaque secteur d'activité possède une combinaison différente de types de requêtes, et vous devez optimiser pour chacun d'eux.
Ecommerce
Le e-commerce repose sur les requêtes transactionnelles, qui incluent souvent des termes comme « acheter », « prix » ou « remise ». Je vous recommande de veiller à ce que les pages produits utilisent ces termes et comportent des CTA clairs pour susciter l'intention d'achat. Il est également important de cibler les requêtes informatives comme « comment choisir un téléviseur » pour attirer les clients dès le début de leur parcours d'achat.
Entreprises locales
Les entreprises locales voient souvent des requêtes de navigation et de transaction incluant la localisation, comme « meilleur salon de coiffure à Chicago ». Vous devez créer des pages ciblant ces villes spécifiques et optimiser votre profil Google Business. Cela vous permettra d'apparaître dans les recherches « à proximité », qui sont très transactionnelles.
SaaS (logiciel en tant que service)
Les entreprises SaaS traitent principalement des requêtes informatives, comme « Qu'est-ce que le cloud ? », pour informer les utilisateurs, et des requêtes transactionnelles, comme « Tarifs des logiciels CRM ». Je vous conseille de créer des guides et des blogs gratuits pour les recherches d'information, ainsi que des pages de tarification dédiées pour les recherches transactionnelles. Cela guide l'utilisateur tout au long du processus de vente.
Blog
Pour les blogueurs, les requêtes informatives sont essentielles. Les utilisateurs posent des questions telles que « Quelles sont les différences entre SEO et SEM ? ». Structurez vos articles de manière à répondre directement à ces questions, ce qui conduit souvent à un extrait en vedette en position zéro. Utilisez des requêtes de longue traîne comme titres H1 et H2 principaux.
FAQ : Utiliser les requêtes pour réussir en SEO
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Quelle est la différence entre un mot-clé et une requête de recherche ?
- Un mot-clé est un terme général pour lequel vous souhaitez vous positionner, tandis qu'une requête de recherche est l'expression exacte saisie par un internaute. Mon contenu vise à satisfaire pleinement la requête de recherche, et non à se contenter de répéter le mot-clé.
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Quel type de requête de recherche est le plus précieux ?
- Les requêtes transactionnelles sont généralement les plus précieuses, car elles mènent directement à un achat ou à une conversion. En revanche, les requêtes informatives et de navigation sont essentielles pour renforcer la notoriété et la confiance de la marque.
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Comment puis-je trouver les requêtes de recherche réelles utilisées par les gens ?
- Le meilleur endroit pour trouver les requêtes réelles des utilisateurs est dans votre rapport Google Search Console, sous l'onglet « Performances ». Ces données vous indiquent précisément ce que les utilisateurs ont tapé pour trouver votre site.
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Dois-je utiliser la requête de recherche complète dans le titre de ma page ?
- Oui, pour les requêtes spécifiques de longue traîne, il est judicieux d'utiliser la requête complète dans le titre et le titre H1 de votre page. Cela indique clairement à Google et à l'utilisateur que votre page répond exactement à ses attentes.
