Une catégorie de recherche spécialisée (par exemple, recherche d'images, recherche d'actualités, recherche de vidéos).
Je sais que lorsqu'on essaie de faire connaître son site web, on a parfois l'impression de crier au visage d'une foule immense. Malgré tous nos efforts, il arrive que notre contenu ne soit pas toujours visible là où on le souhaite. Mais rassurez-vous, je suis passé par là et je connais le secret pour obtenir un avantage considérable !
Je vais vous montrer un concept puissant que la plupart des gens négligent complètement en SEO. Je vous promets que le comprendre vous permettra de faire ressortir votre contenu et d'être vu. Abordons la question principale : Qu'est-ce que la recherche verticale ?
Qu'est-ce que la recherche verticale ? La stratégie ciblée
Pensez à la façon dont vous recherchez des choses sur Google ; parfois vous recherchez une recette, parfois une vidéo et parfois un produit à acheter. Recherche verticale Il s'agit simplement d'une catégorie ou d'une section spécialisée dans les principaux résultats de recherche. J'utilise ce terme pour décrire les endroits où Google affiche des types de contenu spécifiques.
La page de résultats de recherche principale est la verticale « Général », mais d'autres catégories existent, comme Images, Vidéos, Actualités, Shopping et Cartes. Je dois comprendre que mon objectif n'est pas seulement d'être classé sur la page générale, mais aussi dans la verticale la plus pertinente. Cette orientation représente une formidable opportunité pour moi.
Pourquoi les recherches verticales sont de l'or pour le référencement
Lorsqu'un internaute recherche « meilleures bottes imperméables », il est probablement enclin à acheter. Google le sait et privilégie le segment « Shopping » en haut de la page. Je veille à ce que mon produit y apparaisse pour capter ce trafic à forte intention.
Si j'écris un article sur un événement d'actualité, je souhaite apparaître dans la section « Actualités ». Un bon classement me permet d'atteindre instantanément le public cible. Je concentre mes efforts d'optimisation pour répondre aux attentes de ce type de recherche spécifique.
Plateformes CMS et optimisation verticale de la recherche
Ma plateforme CMS influence la facilité avec laquelle je peux optimiser mon site pour différents moteurs de recherche. Je dois m'assurer qu'elle répond aux besoins techniques spécifiques de chaque moteur. Chaque plateforme offre des outils différents pour m'aider à être visible dans ces domaines de recherche spécialisés.
WordPress
Je peux optimiser WordPress pour n'importe quel secteur vertical en utilisant des outils spécialisés pluginsPour la section Images, j'utilise la compression d'image et un texte alternatif approprié sur chaque photo. Pour la section Vidéo, j'utilise des plugins de données structurées pour informer Google de mes vidéos intégrées.
Shopify (pour le commerce électronique)
Shopify est naturellement conçu pour dominer le marché du shopping. Je veille à ce que tous mes produits affichent des prix précis, soient disponibles et bénéficient d'images de haute qualité. J'utilise un flux de produits pour soumettre l'intégralité de mon catalogue à Google Merchant Center afin d'optimiser sa visibilité.
Wix et Webflow
Sur Wix et Webflow, je dois accorder une attention particulière aux paramètres d'optimisation des images. Je veille également à ce que mon site soit parfaitement adapté aux mobiles, un facteur clé pour le secteur Maps. Je vérifie également que la structure de mon site est claire afin que Google puisse facilement indexer tous mes différents types de contenu.
CMS personnalisé
Avec un CMS personnalisé, j'ai l'avantage d'intégrer l'optimisation directement dans le code. Je m'assure que le site est conçu pour générer les données structurées appropriées pour chaque type de contenu. Par exemple, je crée un schéma spécifique pour les recettes ou les événements afin de capturer le segment pertinent.
Applications industrielles de la recherche verticale
Cibler le bon secteur de recherche est essentiel pour maximiser la visibilité et l'impact de chaque secteur. J'adapte ma stratégie en fonction de l'emplacement où mon client idéal passe son temps sur la page de recherche.
Ecommerce
Pour ma boutique en ligne, le secteur Shopping est ma principale cible pour les fiches produits. Je privilégie également le secteur Images, avec de belles photos de produits en haute résolution. Je sais que de nombreux acheteurs cliquent directement sur une image qui leur plaît.
Entreprises locales
Le secteur Maps est la priorité absolue de toute entreprise locale avec laquelle je travaille. Je veille à ce que le profil Google Business soit parfaitement optimisé, avec des horaires, des services et des photos précis. Je cible également le secteur Images avec des photos de ma vitrine et de mes réalisations.
SaaS (logiciel en tant que service)
Ma stratégie SaaS s'appuie souvent sur le segment vidéo, notamment pour les tutoriels et démonstrations de logiciels. J'intègre des vidéos utiles sur mon site et j'optimise leurs titres et descriptions. Je cible également le segment général avec mes guides détaillés et détaillés.
Blog
Pour mon blog, je privilégie souvent le secteur Actualités si je traite de sujets d'actualité ou d'annonces. Je privilégie également le secteur Images pour mes infographies et le secteur Vidéo pour mes tutoriels. Je veille à ce que tous mes supports médias soient parfaitement optimisés.
Section FAQ
Q : Comment puis-je savoir à quel secteur de recherche appartient un terme de recherche ?
Je tape simplement le terme de recherche dans Google et j'observe la page de résultats. Si je vois de nombreuses fiches produits, elles appartiennent au secteur Shopping. Si je vois une grande carte et des fiches locales, elles appartiennent au secteur Cartes.
Q : Quel est le secteur vertical le plus important pour chaque site Web ?
Le secteur « Général » ou « Web » est toujours important, car il est par défaut. Cependant, je privilégie toujours le secteur qui correspond à mon objectif commercial ; pour une boutique en ligne, il s'agit du Shopping.
Q : Puis-je me classer dans plusieurs secteurs de recherche en même temps ?
Oui, absolument, et j'essaie de le faire autant que possible. Un seul article de blog sur un nouveau téléphone pourrait être classé dans les résultats généraux du web, avoir une image affichée dans la section Images et inclure une vidéo affichée dans la section Vidéo.
