Dati strutturati

Imparerai in parole semplici cosa sono i dati strutturati, perché Google li adora, come aiutano il tuo sito a comparire meglio nei risultati di ricerca, i diversi tipi che puoi utilizzare e i modi semplici per aggiungerli al tuo sito web senza essere un programmatore.

Che cosa sono i dati strutturati?

I dati strutturati sono codice che aiuta Google a capire di cosa trattano i tuoi contenuti. È come dare a Google un'etichetta chiara per ogni elemento della tua pagina.

Spiegazione semplice

Immagina di scrivere "Apple" sul tuo sito web. Google non capisce se intendi:

• Il frutto
• L'azienda tecnologica
• Il nome di qualcuno
• Un colore

I dati strutturati sono come aggiungere un'etichetta: "Questa è Apple [il frutto]" o "Questa è Apple [l'azienda]".

Esempio del mondo reale

Senza dati strutturati: La tua pagina dice "Ricetta della torta al cioccolato"

Google pensa: "È una ricetta? Un negozio? Una recensione? Non ne sono sicuro".

Con dati strutturati: Dici a Google: "Questa è una ricetta. Tempo di preparazione: 20 minuti. Tempo di cottura: 30 minuti. Porzioni: 8 persone. Valutazione: 4.5 stelle".

Google pensa: "Perfetto! Lo mostrerò con i dettagli della ricetta nei risultati di ricerca".

Perché i dati strutturati sono importanti

I dati strutturati fanno sì che il tuo sito web si distingua nei risultati di ricerca di Google.

Risultati avanzati nella ricerca

Quando aggiungi dati strutturati, Google può mostrare i tuoi contenuti in modi speciali chiamati "risultati avanzati".

Risultato della ricerca normale:

Best Chocolate Cake Recipe
yoursite.com/chocolate-cake
This delicious chocolate cake recipe is easy to make...

Risultato avanzato con dati strutturati:

⭐⭐⭐⭐⭐ 4.8 (234 reviews)
Best Chocolate Cake Recipe
⏱ 50 min  🔪 Easy  🍽 Serves 8
yoursite.com/chocolate-cake
This delicious chocolate cake recipe...
[Photo of finished cake]

Quale dei due cliccheresti? Il secondo ottiene il 30-50% di clic in più.

Vantaggi che ottieni

Distinguiti nella ricerca Il tuo annuncio è diverso da tutti gli altri. Più persone lo notano e lo cliccano.

Più clic I risultati avanzati diventano più alti percentuali di clicPiù clic = più visitatori = più clienti.

Migliore esperienza utente Le persone vedono dettagli importanti prima di cliccare. Sanno cosa aspettarsi.

Ricerca vocale compatibile Gli altoparlanti intelligenti come Alexa e Google Home utilizzano dati strutturati per rispondere alle domande.

Nessun aumento diretto della classifica I dati strutturati non migliorano direttamente il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Ma più clic e una migliore esperienza utente contribuiscono indirettamente.

Tipi di dati strutturati

Diversi tipi di tag sono adatti a contenuti diversi. Usa quelli più adatti al tuo sito web.

Schema della ricetta

Ideale per: Blog di cucina, siti di ricette, siti web di cucina

Cosa mostra nella ricerca:

• Valutazioni in stelle
• Tempo di cottura
• Calorie
• Foto del piatto

Esempio:

Chocolate Chip Cookies
⭐⭐⭐⭐⭐ 4.9 (1,203)
⏱ 25 min  🍪 Makes 24 cookies  🔥 210 calories

Quando usare: Qualsiasi pagina di ricette con ingredienti e istruzioni.

Schema del prodotto

Ideale per: Negozi online, siti di e-commerce, pagine di prodotto

Cosa mostra nella ricerca:

• Prezzo
• Disponibilità (disponibile/non disponibile)
• Valutazioni in stelle
• Numero di recensioni

Esempio:

Blue Running Shoes
★★★★★ 4.7 (89 reviews)
$79.99 - In Stock
Free shipping over $50

Quando usare: Qualsiasi prodotto vendi online.

Schema dell'articolo

Ideale per: Blog, siti di notizie, riviste, siti di contenuti

Cosa mostra nella ricerca:

• Nome dell'autore
• Data di pubblicazione
• Foto di presentazione
• Titolo dell'articolo

Esempio:

10 SEO Tips for Beginners
By John Smith | Jan 15, 2026
[Article thumbnail image]
Learn essential SEO techniques...

Quando usare: Post di blog, articoli di notizie, guide.

Rivedi lo schema

Ideale per: Siti di recensioni, siti di confronto, recensioni di prodotti

Cosa mostra nella ricerca:

• Stelle
• Autore della recensione
• Data di revisione
• Scala di valutazione

Esempio:

iPhone 15 Pro Review
★★★★★ 5/5 stars
Reviewed by Tech Expert | Dec 2026
"Best camera phone we've tested..."

Quando usare: Recensioni di prodotti, recensioni di servizi, recensioni di libri.

Schema di attività locale

Ideale per: Attività commerciali locali, ristoranti, negozi, servizi

Cosa mostra nella ricerca:

• Ore di lavoro
• Indirizzo
• Numero di telefono
• Recensioni
• Foto

Esempio:

Joe's Pizza Restaurant
★★★★☆ 4.2 (456 reviews)
📍 123 Main St, New York, NY
📞 (555) 123-4567
⏰ Open now · Closes 10 PM

Quando usare: Qualsiasi attività commerciale locale con sede fisica.

Schema FAQ

Ideale per: Pagine FAQ, pagine di aiuto, contenuti Q&A

Cosa mostra nella ricerca:

• Domande espandibili
• Risposte rapide
• Più visibilità

Esempio nella ricerca:

How to Install WordPress
yoursite.com

What is WordPress? ▼
WordPress is a free website builder...

How much does WordPress cost? ▼
WordPress software is free...

Quando usare: Pagine con le domande frequenti.

Schema dell'evento

Ideale per: Siti web di eventi, vendita biglietti, conferenze

Cosa mostra nella ricerca:

• Data e ora dell'evento
• Località
• Disponibilità dei biglietti
• Prezzo

Esempio:

Summer Music Festival 2026
📅 July 15-17, 2026
📍 Central Park, NYC
🎫 Tickets from $49

Quando usare: Qualsiasi evento tu stia promuovendo.

Schema video

Ideale per: Siti con contenuti video, tutorial, corsi

Cosa mostra nella ricerca:

• Video anteprima
• Durata
• data di caricamento
• Descrizione

Esempio:

[Video thumbnail]
▶ How to Bake Bread at Home
12:34 · 2 days ago
Learn bread baking basics...

Quando usare: Pagine con video incorporati.

Come aggiungere dati strutturati

Non è necessario essere un programmatore. Ecco alcuni metodi semplici.

Metodo 1: utilizzare un plugin (più semplice per WordPress)

Yoast SEO (gratuito):

1. Installa il plugin Yoast SEO
2. Modifica la tua pagina/post
3. Scorri fino alla sezione Yoast SEO
4. Vai alla scheda Schema
5. Scegli il tipo di contenuto (articolo, prodotto, ricetta, ecc.)
6. Compila i dettagli
7. Yoast aggiunge il codice automaticamente

Rank Math (gratuito):

1. Installa il plugin Rank Math
2. Modifica la tua pagina/post
3. Fare clic sulla scheda Schema nella casella Rank Math
4. Seleziona il tipo di schema
5. Compila i campi obbligatori
6. Salva: il codice viene aggiunto automaticamente

Schema Pro (a pagamento):

1. Installa il plugin Schema Pro
2. Vai alle impostazioni di Schema Pro
3. Scegli i tipi di schema che desideri
4. Mappa i campi sul tuo contenuto
5. Il plugin aggiunge il codice a tutte le pagine corrispondenti

Metodo 2: utilizzare lo strumento di Google (nessun plugin necessario)

Aiuto per il markup dei dati strutturati:

1. Vai a: google.com/webmasters/markup-helper
2. Scegli il tipo di dati (Articoli, Eventi, Prodotti, ecc.)
3. Inserisci l'URL della tua pagina o incolla l'HTML
4. Fare clic su "Inizia a taggare"
5. Evidenzia parti della tua pagina e taggale
6. Fai clic su "Crea HTML"
7. Copia il codice generato
8. Incolla nell'HTML della tua pagina

Super facile – Google fa il lavoro più duro per te.

Metodo 3: aggiungere il codice manualmente

Se hai dimestichezza con il codice, aggiungi lo script JSON-LD alla tua pagina.

Per una ricetta:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Chocolate Chip Cookies",
  "image": "https://yoursite.com/cookie-photo.jpg",
  "description": "Best chocolate chip cookie recipe",
  "keywords": "chocolate, cookies, dessert",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jane Smith"
  },
  "prepTime": "PT15M",
  "cookTime": "PT10M",
  "totalTime": "PT25M",
  "recipeYield": "24 cookies",
  "recipeIngredient": [
    "2 cups flour",
    "1 cup sugar",
    "1 cup chocolate chips",
    "2 eggs",
    "1 cup butter"
  ],
  "recipeInstructions": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Mix flour and sugar"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Add eggs and butter"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Fold in chocolate chips"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "text": "Bake at 350°F for 10 minutes"
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "ratingCount": "203"
  }
}
</script>

Dove aggiungere: Nel <head> sezione o prima </body> etichetta.

Per un prodotto:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Blue Running Shoes",
  "image": "https://yoursite.com/shoes-photo.jpg",
  "description": "Comfortable running shoes for daily training",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "RunFast"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "79.99",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://yoursite.com/blue-running-shoes"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "89"
  }
}
</script>

Metodo 4: specifico della piattaforma

Per Shopify:

• Molti temi includono automaticamente lo schema del prodotto
• Controlla la documentazione del tema
• Se necessario, utilizzare app Shopify come "JSON‑LD Schema"

Per Wix:

• Wix aggiunge automaticamente dati strutturati di base
• Per uno schema avanzato, usa Wix SEO Wiz
• Oppure aggiungi codice personalizzato nelle Impostazioni pagina

Per Squarespace:

• Il piano aziendale o superiore include dati strutturati
• Aggiunto automaticamente per prodotti, eventi
• Opzioni di personalizzazione limitate

Test dei dati strutturati

Eseguire sempre dei test prima e dopo l'aggiunta di dati strutturati.

Test dei risultati multimediali di Google

Passi:

1. Vai a: search.google.com/test/rich-results
2. Inserisci l'URL della tua pagina
3. Fare clic su "URL di prova"
4. Aspetta i risultati
5. Controlla se lo schema è stato rilevato
6. Correggi tutti gli errori mostrati

Cosa cercare:

• Segno di spunta verde = Bene!
• Avviso giallo = Dovrebbe essere riparato
• Errore rosso = Da correggere

Google Search Console

Monitoraggio in corso:

1. Vai a Google Search Console
2. Fare clic su "Miglioramenti" nel menu a sinistra
3. Controlla ogni sezione del tipo di schema
4. Visualizza errori, avvisi ed elementi validi
5. Correggi gli errori e richiedi una nuova scansione

Vantaggi:

• Visualizza tutti i dati strutturati sul tuo sito
• Monitora le prestazioni dei risultati avanzati
• Ricevi avvisi per nuovi problemi

Validatore di markup dello schema

Test alternativi:

1. Vai a: validator.schema.org
2. Inserisci l'URL o incolla il codice
3. Fare clic su "Esegui test"
4. Esamina i risultati
5. Risolvi eventuali problemi

Errori comuni da evitare

Errore 1: aggiungere informazioni errate

Sbagliato: Visualizzazione di una valutazione a 5 stelle quando ne hai solo 3.

A destra: Utilizzare solo dati reali e accurati.

Perché: Google può penalizzare le informazioni false. Potresti perdere completamente i risultati avanzati.

Errore 2: contrassegnare il contenuto non presente sulla pagina

Sbagliato: Aggiungere uno schema di revisione quando non ci sono revisioni visibili sulla pagina.

A destra: Contrassegna solo i contenuti che gli utenti possono effettivamente vedere.

Perché: Google richiede contenuti visibili. I contenuti nascosti possono comportare penalizzazioni.

Errore 3: utilizzo errato di più tipi di schema

Sbagliato: Aggiungere sia lo schema della ricetta che quello del prodotto alla stessa pagina della ricetta.

A destra: Scegli il tipo di schema più pertinente.

Perché: I segnali contrastanti confondono Google.

Errore 4: Campi obbligatori mancanti

Sbagliato: Schema della ricetta senza ingredienti o istruzioni.

A destra: Includi tutte le proprietà richieste per il tuo tipo di schema.

Perché: Uno schema incompleto non attiverà i risultati avanzati.

I campi obbligatori variano a seconda del tipo:

• Ricetta: nome, immagine, ingredienti, istruzioni
• Prodotto: nome, immagine, prezzo, disponibilità
• Articolo: titolo, immagine, data di pubblicazione
• Recensione: articoloRecensito, recensioneValutazione, autore

Errore 5: Non testare

Sbagliato: Aggiungo il codice e spero che funzioni.

A destra: Esegui sempre dei test con gli strumenti di Google.

Perché: Gli errori impediscono la visualizzazione dei risultati avanzati.

Errore 6: Copiare e incollare senza aggiornare

Sbagliato: Copia del codice dello schema da un altro sito senza modificare i dettagli.

A destra: Personalizza tutti i campi per i tuoi contenuti.

Perché: Dati generici o errati non aiutano e potrebbero anzi essere dannosi.

Migliori pratiche per i dati strutturati

Mantienilo accurato

Regola d'oro: Annota solo ciò che è effettivamente presente sulla pagina.

Se la tua pagina mostra:

• Valutazioni → Utilizza lo schema di revisione
• Prezzo → Utilizza lo schema prodotto/offerta
• Ricetta → Usa lo schema della ricetta
• Dettagli evento → Utilizza schema evento

Aggiorna regolarmente

Quando aggiornare:

• I prezzi cambiano
• I prodotti vanno esauriti
• Gli eventi vengono riprogrammati
• Le recensioni cambiano
• Aggiornamenti delle informazioni

I vecchi dati strutturati con informazioni errate sono peggiori dell'assenza di dati strutturati.

Utilizzare tipi di schema specifici

Non utilizzare il tipo generico "Cosa".

Invece di:

"@type": "Thing"

Utilizzo specifico:

"@type": "Product"
"@type": "Recipe"
"@type": "Article"

Più specifico = risultati migliori.

Includi immagini

Aggiungere sempre le immagini allo schema:

• Alta risoluzione (larghezza minima 1200px)
• Rilevante per il contenuto
• Con licenza adeguata

Perché: I risultati avanzati con immagini ottengono il 30% di clic in più.

Segui le linee guida di Google

Leggi il regolamento:

• Visita: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data
• Ogni tipo di schema ha regole specifiche
• Seguiteli per evitare sanzioni

Regole comuni:

• Non contrassegnare i contenuti nascosti
• Utilizzare informazioni accurate
• Includi tutti i campi obbligatori
• Mantieni i contenuti aggiornati

Risultati ricchi che puoi ottenere

Diversi tipi di schema attivano diversi risultati avanzati.

Risultati ricchi di ricette

Appare per: Pagine di ricette con schema corretto

mostra:

• Stelle
• Conteggio delle recensioni
• Tempo di preparazione
• tempo di cucinare
• Calorie
• Immagine della ricetta

Requisiti:

• Nome della ricetta
• Immagine della ricetta
• Lista degli ingredienti
• Istruzioni

Risultati ricchi di prodotto

Appare per: Pagine prodotto con schema prodotto

mostra:

• Prezzo
• Disponibilità
• Stelle
• Conteggio delle recensioni

Requisiti:

• Nome prodotto
• Immagine prodotto
• Prezzo
• Stato di disponibilità

Risultati ricchi di domande frequenti

Appare per: Pagine con schema FAQ

mostra:

• Caselle di domande espandibili
• Risposte visibili nella ricerca
• Più spazio nei risultati

Requisiti:

• Coppie di domande e risposte
• Visibile sulla pagina
• Pertinente al contenuto della pagina

Come ottenere risultati avanzati

Appare per: Pagine di tutorial e guide

mostra:

• Step-by-step istruzioni
• Immagini per ogni passaggio
• Tempo richiesto
• Strumenti/materiali necessari

Requisiti:

• Passaggi chiari
• Immagini di passaggi
• Tempo totale

Risultati video avanzati

Appare per: Pagine con video

mostra:

• Video anteprima
• Durata
• data di caricamento
• Distintivo live (se in streaming)

Requisiti:

• Video sulla pagina
• Metadati video
• Anteprima immagine

Risultati ricchi di eventi

Appare per: Pagine degli eventi

mostra:

• Nome dell'evento
• Data e ora
• Località
• Informazioni sui biglietti

Requisiti:

• Nome dell'evento
• Data d'inizio
• Posizione (o virtuale)