Cos'è BERT nella SEO?

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) aiuta Google a comprendere il contesto e le sfumature del linguaggio naturale. Ottimizza per BERT scrivendo in modo naturale, concentrandoti sull'intento dell'utente piuttosto che su parole chiave con corrispondenza esatta.

Cos'è BERT nella SEO?

BERT è l'acronimo di Bidirectional Encoder Representations from Transformers (rappresentazioni codificate bidirezionali da trasformatori). Si tratta di un modello linguistico di livello Google introdotto per migliorare l'interpretazione delle query. Prima di BERT, i motori di ricerca spesso trattavano ogni parola separatamente, a volte perdendo il vero significato di una frase. Con BERT, Google considera le parole in relazione a quelle che le precedono e le seguono, dando maggiore importanza al contesto e al significato. Questo aggiornamento aiuta Google a far corrispondere meglio l'intento di ricerca al contenuto, soprattutto nelle query più colloquiali o a coda lunga.

In termini SEO, BERT sposta ulteriormente l'attenzione sulla scrittura di contenuti che rispondano realmente alle domande dell'utente e ne catturino il contesto, non solo inserendo parole chiave. I siti che producono contenuti chiari, pertinenti e ben strutturati tendono a ottenere risultati migliori con BERT.

WordPress

I siti web WordPress che pubblicano contenuti ben realizzati e contestualizzati traggono vantaggio da BERT. L'utilizzo di plugin SEO per strutturare i contenuti (titoli, schema, tag title) può amplificare l'efficacia con cui Google interpreta la pertinenza dei tuoi contenuti.

Shopify:

I negozi Shopify dovrebbero concentrarsi sulla scrittura di descrizioni e guide di prodotto che spieghino in modo naturale "perché" e "come", non limitandosi a elencare le caratteristiche. Questo approccio si allinea meglio con il modo in cui BERT valuta significato e contesto.

Wix

Su Wix, dove molti siti sono creati da utenti non tecnici, puntare su un linguaggio semplice e contenuti chiari è d'aiuto. Affidati agli strumenti SEO di Wix per ottimizzare i metadati in modo che Google possa ottenere il contesto completo.

WebFlow

La struttura flessibile di Webflow consente di progettare layout di contenuto che pongono l'accento su chiarezza, titoli pertinenti e suggerimenti contestuali, elementi che BERT privilegia durante l'analisi della pagina.

CMS personalizzato

Con un CMS personalizzato, sviluppatori e creatori di contenuti hanno il pieno controllo sulla struttura dei contenuti, sui metadati, sullo schema e sul markup semantico. Questo controllo consente di fornire contenuti in linea con le aspettative di BERT: testi chiari, ricchi di contesto e focalizzati sull'intento.

Perché BERT è importante per diversi settori

E-Commerce

Per una ricerca di prodotto come "scarpe da corsa economiche per piedi stretti", BERT aiuta Google a comprendere "per piedi stretti" come qualificatore chiave. I siti di e-commerce che enfatizzano descrizioni dettagliate e contestualizzate hanno maggiori probabilità di soddisfare le intenzioni dell'utente.

Imprese locali

Query come "il miglior bar vicino a me aperto fino a tardi" si basano sul contesto. BERT aiuta Google a riconoscere "aperto fino a tardi" come essenziale. Le attività commerciali locali che includono questi qualificatori nei loro contenuti ottengono un vantaggio.

SaaS

Quando gli utenti cercano "strumento di collaborazione per team remoti con sicurezza", BERT aiuta ad analizzare l'intera frase. I siti web SaaS che rispondono in modo chiaro a query così complesse con funzionalità specifiche e contestuali saranno più in linea con ciò che Google propone.

Blog, notizie e contenuti

Articoli lunghi, tutorial o guide utilizzano spesso un linguaggio colloquiale. Il design di BERT privilegia contenuti che si leggono in modo naturale, rispondono a domande più approfondite e rispettano il contesto, il che è particolarmente utile per blog e siti web di informazione.

Cosa fare e cosa non fare per la SEO dopo BERT

Cosa fare

• Scrivi in ​​modo chiaro e contestualizzato. Usa un linguaggio naturale, fluido, come se qualcuno ponesse una domanda.

• Rivolgiti direttamente all'intento di ricerca. Pensa a ciò che qualcuno significa davvero quando cercano.

• Ove possibile, utilizzare titoli strutturati, HTML semantico e schema per rendere il significato più chiaro.

• Concentratevi sulla qualità e sulla profondità dei contenuti, non solo sul riempire gli spazi con parole chiave.

Cosa non fare

• Non forzare le parole chiave nelle frasi in modo goffo.

• Non scrivere in termini vaghi o generici che potrebbero applicarsi a molti contesti.

• Non ignorare l'intento dell'utente se il tuo contenuto non soddisfa direttamente le richieste di chi effettua la ricerca: BERT potrebbe preferire la pagina di un concorrente.

• Non aspettarti che le "ottimizzazioni" di BERT funzionino in modo isolato, cose come struttura del sito, interna di collegamentoe l'affidabilità sono ancora importanti.

Errori comuni da evitare

Un errore è trattare BERT come un "fattore di ranking", perché si può giocare d'anticipo perché non esiste una casella di controllo per BERT. Un altro è non riuscire a comprendere le query più complesse: se il contenuto è troppo superficiale, BERT potrebbe abbassarlo a favore di una pagina che corrisponde meglio al contesto. Inoltre, trascurare meta titoli e descrizioni può ostacolare l'efficacia dell'anteprima della pagina da parte di Google con la nuova logica di analisi di BERT.

Migliori pratiche per l'allineamento con BERT

• Fai ricerche sulle frasi long-tail e in linguaggio naturale che le persone usano nella tua nicchia.

• Scrivi contenuti che rispecchino il modo in cui vengono poste le domande, rispondendo in modo diretto e chiaro.

• Utilizzare frasi e sinonimi correlati per rafforzare il contesto.

• Organizza i contenuti in modo che il significato sia evidente non solo nel corpo del testo, ma anche nei titoli, negli elenchi e negli esempi.

• Rivedere e aggiornare i contenuti più vecchi, migliorandone la chiarezza e il contesto ove possibile.

Domande Frequenti

BERT cambia il modo in cui Google classifica le pagine?

Non direttamente. BERT non penalizza le pagine di bassa qualità, ma aiuta Google a comprendere meglio le query. Le pagine che si allineano con l'intento e il contesto salgono naturalmente.

Quali query sono interessate da BERT?

Le query più lunghe o conversazionali sono quelle che tengono conto del contesto, delle preposizioni e delle sfumature di frase. Le parole chiave brevi e generiche sono meno influenzate.

Posso "ottimizzare per BERT"?

Non è possibile ottimizzare esplicitamente per BERT. Invece, ottimizzi in base alla chiarezza e all'intento umano. Se i tuoi contenuti sono pertinenti, chiari e naturali, BERT funzionerà a tuo favore.

Le pagine scritte male verranno declassate con BERT?

È possibile. Le pagine vaghe o che non affrontano bene il contesto potrebbero perdere visibilità se le pagine della concorrenza corrispondono meglio alle sfumature della query di un utente.

Come posso verificare se BERT sta influenzando i miei contenuti?

Monitora il traffico organico sulle pagine con parole chiave conversazionali o long-tail nel tempo. Prova a riscrivere quelle pagine con un contesto più chiaro e verifica se le prestazioni migliorano, soprattutto dopo gli aggiornamenti.