Le pagine gateway (doorway) sono pagine di bassa qualità create esclusivamente per posizionarsi per parole chiave specifiche e indirizzare gli utenti altrove. Evitatele perché violano le linee guida: create invece contenuti di valore e unici per ogni parola chiave target.
Comprendere le pagine gateway nella SEO
Le pagine gateway, a volte chiamate doorway, sono create con l'intento di indirizzare più varianti di parole chiave o aree geografiche senza offrire contenuti unici. Ad esempio, un'azienda potrebbe creare decine di pagine quasi identiche come "Idraulico a Londra", "Idraulico a Manchester" e "Idraulico a Birmingham", tutte indirizzate alla stessa pagina di servizio.
Da un punto di vista SEO, queste pagine creano un'esperienza utente scadente perché non forniscono informazioni reali e utili. Il loro unico scopo è catturare clic. Algoritmi di Google sono progettati per rilevare tali pratiche e spesso declassano o rimuovono dai risultati di ricerca i siti che si basano sulle pagine gateway.
Copertura CMS
WordPress
In WordPress, le pagine gateway sono talvolta create con plugin o template che duplicano i contenuti su più pagine basate sulla posizione geografica. Sebbene questa possa sembrare una tattica SEO veloce, può rivelarsi controproducente se non gestita con contenuti unici e di valore.
Shopify:
I negozi di e-commerce possono creare pagine di categoria simili a gateway con elementi sottili o duplicare il contenutoInvece di ricorrere a tattiche doorway, i commercianti Shopify dovrebbero investire in descrizioni di prodotto dettagliate e landing page uniche che siano realmente utili al cliente.
Wix
Gli utenti di Wix a volte cadono nella trappola dell'ottimizzazione eccessiva, producendo più landing page di scarso valore. Per evitare problemi di gateway, concentrati su pagine localizzate di alta qualità che rispondano alle intenzioni degli utenti.
WebFlow
Grazie alla flessibilità di Webflow, le aziende potrebbero essere tentate di clonare le pagine per parole chiave diverse. Ma il successo SEO a lungo termine deriva da contenuti originali e incentrati sull'utente, piuttosto che da modelli ripetitivi.
CMS personalizzato
Nelle piattaforme personalizzate, gli sviluppatori possono generare rapidamente centinaia di pagine ricche di parole chiave. Sebbene tecnicamente semplice, questo approccio rischia pesanti penalizzazioni. I proprietari di CMS personalizzati dovrebbero invece creare pagine strutturate e ricche di contenuti per ogni argomento o posizione.
Applicazioni industriali
E-Commerce
Alcuni brand di e-commerce creavano pagine di prodotto o di categoria in stile doorway solo per attirare traffico. Oggi, Google premia invece i negozi che forniscono informazioni dettagliate sui prodotti, recensioni e guide per gli acquirenti.
Imprese locali
Le aziende locali spesso esagerano con le landing page "specifiche per città" che rimandano agli stessi contenuti. Un approccio migliore è creare landing page realmente utili, con mappe, testimonianze e offerte localizzate.
SaaS
Le aziende SaaS a volte utilizzano pagine gateway per diversi settori o nicchie. Invece di duplicare i contenuti, è più efficace creare case study unici o pagine di soluzioni personalizzate.
Blog
Nel blogging, le pagine di accesso potrebbero apparire come molteplici post scarni che mirano a leggere variazioni di parole chiave. Invece, i blogger dovrebbero creare un unico articolo completo e autorevole che tratti l'argomento in modo approfondito.
Cosa fare e cosa non fare / Buone pratiche
- Concentrati su contenuti unici e di valore per ogni landing page
- Crea pagine di localizzazione che forniscano informazioni realmente locali
- Utilizza i collegamenti interni per rafforzare la struttura del tuo sito
- Non creare più pagine quasi identiche per keyword stuffing
- Non affidarti alle pagine doorway come scorciatoia per la crescita SEO
- Non ignorare le linee guida di Google sulla qualità e l'intento dell'utente
Errori comuni da evitare
L'errore più grande con le pagine gateway è presumere che la quantità superi la qualità. Molti siti web credono che più pagine equivalgano a maggiore visibilità, ma quando queste pagine non aggiungono valore unico, rischiano di essere segnalate da Google. Un altro problema comune è la creazione di contenuti duplicati o quasi duplicati in più sedi o settori, il che può diluire i posizionamenti invece di rafforzarli. Le aziende falliscono anche perché non sostituiscono le pagine gateway con hub di contenuti ben strutturati e intuitivi che soddisfano l'intento di ricerca.
Domande Frequenti
Cos'è una pagina gateway?
Una pagina gateway è una pagina web di bassa qualità creata per posizionarsi in base a parole chiave specifiche e indirizzare i visitatori verso un'altra pagina.
Perché le pagine gateway sono considerate dannose per la SEO?
Violano le linee guida di Google perché forniscono scarso valore agli utenti e servono principalmente a manipolare le classifiche di ricerca.
Come si può identificare una pagina gateway?
Se una pagina ha contenuti scarsi, ripete le stesse parole chiave e reindirizza o rimanda solo a un'altra pagina, è probabile che si tratti di una pagina gateway.
Qual è la posizione di Google sulle pagine gateway?
Google li scoraggia e potrebbe penalizzare i siti web che li utilizzano, abbassandone il posizionamento o addirittura rimuovendone le pagine dai risultati.
Cosa dovresti usare al posto delle pagine gateway?
Crea contenuti unici e di valore con informazioni pertinenti, adattate alle intenzioni dell'utente, anziché pagine scarne pensate solo per i motori di ricerca.
