Il processo di categorizzazione di una query (ad esempio, commerciale, informativa, di navigazione).
Ti è mai capitato di creare molti contenuti, ma di non essere sicuro che siano adatti a ciò che le persone stanno effettivamente cercando? Conosco questa sensazione. È un problema comune, ma sono qui per dirti che esiste un modo per assicurarti che i tuoi contenuti siano perfetti per il tuo pubblico. Parlerò di una cosa chiamata Classificazione delle Query. Lavoro in questo settore da 15 anni e ho imparato che capirla è la chiave per creare contenuti che vengano effettivamente visti e che ti facciano guadagnare. Alla fine di questa guida, avrai alcuni semplici consigli pratici per far sì che i tuoi contenuti funzionino in modo più efficace per te.
Quindi, cos'è la classificazione delle query? È il processo di individuazione dell'obiettivo o dell'intento di una persona quando digita una query in un motore di ricerca. I motori di ricerca classificano le query in diverse tipologie, come informative, di navigazione, commerciali e transazionali. Conoscendo l'intento di una persona, è possibile creare il tipo di contenuto più adatto, che è il segreto di una buona SEO.
Ad esempio, se qualcuno cerca "come riparare un rubinetto che perde", il suo intento è informativo. Vuole imparare qualcosa. Se cerca "idraulico vicino a me", il suo intento è commerciale. Sta cercando di ingaggiare un servizio. Comprendendo questo, puoi creare un post del blog per la prima ricerca e una pagina del servizio per la seconda. Questo ti aiuta a offrire all'utente esattamente ciò che desidera, il che rende Google felice e ti aiuta a ottenere un posizionamento più alto.
Come la classificazione delle query influisce sulle diverse piattaforme CMS
Il principio della classificazione delle query si applica a ogni sito web, indipendentemente dal CMS. La piattaforma è semplicemente lo strumento che utilizzi per creare e organizzare i contenuti. Ti mostrerò come affrontare questo aspetto con alcune piattaforme popolari. L'obiettivo è assicurarti che ogni contenuto che crei abbia uno scopo e un intento chiari.
WordPress
WordPress è un'ottima piattaforma per gestire la classificazione delle query perché consente di separare facilmente i tipi di contenuto. Ti consiglio di utilizzare i post del blog per richieste informative, ad esempio "qual è una buona dieta per i cani?". Per le query commerciali o transazionali, puoi utilizzare pagine dedicate, ad esempio "marche di cibo per cani in vendita". Questo ti aiuta a creare una strategia di contenuti chiara.
Shopify:
Per Shopify, la classificazione delle query riguarda principalmente le pagine prodotto e il blog. Le pagine prodotto dovrebbero essere indirizzate a query transazionali e commerciali, come "acquista scarpe da corsa da uomo". Il blog dovrebbe essere utilizzato per query informative, come "come scegliere le migliori scarpe da corsa". Questo ti aiuta ad attrarre utenti in ogni fase del processo di acquisto.
Wix
Wix semplifica la creazione di diverse tipologie di pagine, il che è perfetto per la classificazione delle query. Puoi avere un blog per i contenuti informativi e una pagina separata per ciascuno dei tuoi servizi. Ti consiglio di utilizzare un titolo chiaro e una struttura semplice per ogni pagina, per assicurarti che corrisponda perfettamente alle intenzioni dell'utente.
WebFlow
La libertà di progettazione di Webflow ti consente di creare landing page altamente mirate che corrispondono a intenti specifici. Ad esempio, puoi creare una pagina per "servizi di web design per startup" (intento commerciale) e un post del blog intitolato "come scegliere un web designer" (intento informativo). Questo ti aiuta ad attrarre il giusto tipo di visitatore con il giusto tipo di contenuto.
CMS personalizzato
Con un CMS personalizzato, hai il massimo controllo per costruire un sistema basato sulla classificazione delle query. Puoi creare un sistema che obblighi i tuoi creatori di contenuti a taggare ogni contenuto con il suo intento. Questo garantisce che ogni contenuto pubblicato abbia uno scopo chiaro e si rivolga a una specifica tipologia di utenti, il che è ottimo per la SEO.
Come la classificazione delle query si applica a diversi settori
Il concetto di classificazione delle query è lo stesso per ogni azienda, ma il modo in cui viene applicato cambia a seconda dell'attività svolta. Si tratta di capire cosa desidera il tuo pubblico e di soddisfarlo. Ti mostrerò come farlo per alcuni settori chiave.
E-Commerce
Nell'e-commerce, le query sono spesso transazionali. Vogliono acquistare qualcosa. Dovresti usare le tue pagine prodotto per queste ricerche. Puoi usare il tuo blog per query informative, come "come pulire le scarpe". Questo ti aiuta ad attrarre persone che stanno appena scoprendo un prodotto e poi a guidarle verso un acquisto.
Imprese locali
Per un'attività locale, le query sono spesso commerciali e transazionali. Le persone cercano qualcuno da assumere. Ti consiglio di utilizzare le pagine dei tuoi servizi per indirizzare le query commerciali, come "idraulico Sialkot". Puoi utilizzare un blog per query informative, come "segnali di una perdita d'acqua". Questo ti aiuta a comparire in ogni fase della ricerca.
SaaS
Per un'azienda SaaS, le query possono essere informative, commerciali e transazionali. Puoi utilizzare un blog per query informative, come "cos'è il cloud computing". La tua pagina dei prezzi dovrebbe essere indirizzata alle query transazionali. Ti consiglio anche di utilizzare una landing page per indirizzare le query commerciali, come "il miglior software di project management".
Blog
Per un blog, le domande sono quasi sempre informative. Le persone vogliono imparare. Ti consiglio di creare articoli molto approfonditi e utili che rispondano a una domanda specifica. Puoi utilizzare la sezione "Le persone chiedono anche" di Google per trovare domande con un chiaro intento informativo e poi scrivere un post che risponda perfettamente.
Sezione FAQ
Qual è la differenza tra intento informativo e transazionale?
L'intento informativo si verifica quando una persona cerca di imparare qualcosa, ad esempio "come fare il pane". L'intento transazionale si verifica quando una persona cerca di acquistare qualcosa, ad esempio "compra una macchina per il pane". Per ogni tipo di ricerca sono necessari contenuti diversi.
Come posso scoprire l'intento di una query?
Il modo migliore è effettuare una ricerca su Google per la query e vedere cosa viene visualizzato. Se vedi molti post e articoli di blog, l'intento è probabilmente informativo. Se vedi molte pagine di prodotto e pagine di categoria, l'intento è probabilmente commerciale o transazionale.
Una singola pagina può avere come obiettivo più di un intento?
Può essere, ma spesso è meglio creare pagine separate per scopi diversi. Ad esempio, è meglio avere un post del blog su "come fare il pane" e una pagina prodotto separata per la tua macchina per il pane. Questo rende i tuoi contenuti molto specifici e li aiuta a posizionarsi meglio per ogni tipo di ricerca.
Che cosa si intende per "intento dell'utente" ed è la stessa cosa della classificazione delle query?
Sì, sono molto simili. L'intento dell'utente è il motivo per cui una persona cerca qualcosa, e la classificazione delle query è il processo che i motori di ricerca utilizzano per determinare tale intento. Comprendendo l'intento dell'utente, puoi creare contenuti che rientrano nella classificazione corretta e ti aiutano a ottenere un posizionamento più alto.
