Quando Google modifica la query di un utente (ad esempio, gestendo errori di ortografia o sinonimi) per migliorare i risultati.
Hai mai digitato una ricerca su Google e hai avuto la sensazione di non ottenere i risultati giusti? E se ti dicessi che Google sta effettivamente riscrivendo la tua ricerca dietro le quinte per aiutarti? Questa è un'enorme opportunità SEO. Parlerò di una cosa chiamata "Query Rewriting". Lavoro in questo settore da 15 anni e ho imparato che capirla è fondamentale per creare contenuti che le persone vogliano davvero leggere e che Google ama posizionare. Spiegherò esattamente cos'è la "Query Rewriting" e ti darò alcuni semplici consigli pratici per far funzionare i tuoi contenuti in modo più efficace. Scoprirai come attirare più persone giuste sul tuo sito.
Cos'è la riscrittura delle query? È un processo che i motori di ricerca utilizzano per modificare o riformulare la query di ricerca originale di un utente per adattarla meglio ai contenuti disponibili sul web. Ad esempio, se qualcuno cerca "la migliore ricetta per la torta di mele", Google potrebbe riscrivere la query in "ricetta per la torta di mele" o "come preparare la torta di mele". L'obiettivo è fornire all'utente i migliori risultati possibili, anche se la query originale non era perfetta.
Questo è un aspetto fondamentale di una buona SEO, perché dimostra che Google è abbastanza intelligente da comprendere l'intento di un utente, anche se quest'ultimo non utilizza le parole chiave esatte. Il tuo compito è creare contenuti così completi e chiari da corrispondere perfettamente a molte query di ricerca diverse, ma correlate. Questo ti aiuta a ottenere molto traffico da un singolo contenuto.
Come la riscrittura delle query influisce sulle diverse piattaforme CMS
I principi della riscrittura delle query si applicano a qualsiasi sito web, indipendentemente dal CMS. La piattaforma è semplicemente lo strumento che utilizzi per creare i contenuti. Ti mostrerò come applicarli ad alcune delle piattaforme più popolari. L'obiettivo è creare contenuti così validi che Google non debba faticare a riscrivere la query di un utente per trovarli.
WordPress
WordPress è un'ottima piattaforma per gestire la riscrittura delle query, perché consente di creare facilmente post di blog lunghi e completi. Consiglio di utilizzarlo per creare "contenuti pilastro" che coprano un argomento ampio e molte parole chiave correlate. Ad esempio, una singola guida dettagliata al "giardinaggio" può posizionarsi per ricerche come "come piantare ortaggi", "il miglior terreno per i fiori" e "consigli di giardinaggio per principianti", perché Google sa che sono tutti correlati.
Shopify:
Per Shopify, puoi utilizzare la riscrittura delle query a tuo vantaggio creando prodotti dettagliati descrizioni e post di blog. Ad esempio, una singola pagina prodotto per "Scarponi da trekking impermeabili da uomo" può posizionarsi per molte ricerche correlate, come "migliori scarponi da trekking da uomo" e "scarponi impermeabili per sentieri". Puoi anche creare un blog con articoli utili che trattano molte parole chiave correlate al prodotto in un unico posto.
Wix
Wix semplifica la creazione di nuove pagine e post del blog. Puoi sfruttare questa funzionalità a tuo vantaggio creando un'unica pagina completa per un argomento. Ad esempio, invece di una pagina per "prezzi di web design", puoi creare una singola pagina chiamata "servizi di web design e prezzi". Questo ti aiuta a posizionarti per molte parole chiave diverse con un'unica pagina ed evita che il tuo sito abbia troppi contenuti scarsi.
WebFlow
La libertà di progettazione di Webflow ti consente di creare un'unica, accattivante landing page che copre molti argomenti correlati. Puoi avere una sezione principale che si concentra su una parola chiave generica e poi avere sottosezioni che approfondiscono parole chiave più specifiche e correlate. Questo ti aiuta ad avere una pagina unica e autorevole che si posiziona per molte ricerche diverse.
CMS personalizzato
Con un CMS personalizzato, hai il massimo controllo per creare un sistema che supporti una strategia di Query Rewriting. Puoi creare un sistema che incoraggi i tuoi creatori di contenuti a creare contenuti completi e di lunga durata, che si rivolgano a numerose parole chiave diverse. Puoi anche monitorare numerose parole chiave correlate e assicurarti che siano tutte coperte da un'unica pagina autorevole.
Come la riscrittura delle query si applica a diversi settori
Il concetto di Query Rewriting è lo stesso per ogni azienda, ma il modo in cui lo si applica cambia a seconda del settore. Si tratta di capire cosa desidera il pubblico e di fornirglielo in un unico contenuto completo. Vi mostrerò come farlo per alcuni settori chiave.
E-Commerce
Nell'e-commerce, la riscrittura delle query riguarda principalmente le pagine delle categorie di prodotto. Consiglio di creare pagine di categoria dettagliate e complete che includano tutto ciò che un cliente deve sapere. Ad esempio, una pagina di categoria per "scarpe da corsa da donna" può posizionarsi per "migliori scarpe da corsa da donna", "scarpe da jogging da donna" e "scarpe da ginnastica da donna".
Imprese locali
Per un'attività locale, puoi utilizzare la riscrittura delle query creando un'unica pagina che elenca tutti i tuoi servizi in una località specifica. Ad esempio, una singola pagina intitolata "Servizi idraulici a Sialkot" può essere posizionata per "idraulico di emergenza a Sialkot", "pulizia scarichi a Sialkot" e "riparazione scaldabagni a Sialkot". Questo ti aiuta a posizionarti per molte ricerche locali con una sola pagina.
SaaS
Per un'azienda SaaS, è possibile utilizzare la riscrittura delle query creando un'unica guida completa che copra numerosi argomenti correlati. Ad esempio, una singola guida intitolata "Project Management per piccole imprese" può posizionarsi per parole chiave come "come gestire un team remoto" e "miglior strumento di project management". Questo aiuta ad attrarre molti utenti diversi con un unico contenuto straordinario.
Blog
Per un blog, la riscrittura delle query è una strategia perfetta. Invece di scrivere una serie di articoli brevi, puoi scrivere un unico articolo lungo e di grande impatto che copra numerose parole chiave correlate. Questo ti aiuta a creare una pagina forte e autorevole, che può posizionarsi più in alto e per più parole chiave rispetto a tanti articoli brevi e scarni.
Sezione FAQ
Qual è la differenza tra Query Rewriting e keyword stuffing?
Il keyword stuffing consiste nell'utilizzare la stessa parola chiave più e più volte in una pagina. La riscrittura delle query consiste nell'utilizzare molte parole chiave correlate, ma diverse, in modo naturale in un unico contenuto completo. L'obiettivo è fornire una risposta completa alla domanda di un utente, non ingannare Google.
Come posso scoprire quali sono le query a cui dovrei rivolgermi?
Puoi utilizzare alcuni semplici metodi. Inizia esaminando i report di Google Search Console. Cerca molte parole chiave simili e di basso posizionamento che puntano tutte alla stessa pagina. Puoi quindi creare una nuova pagina che le includa tutte. Puoi anche utilizzare uno strumento per le parole chiave per trovare parole chiave correlate da trattare in un unico articolo.
Che cosa si intende per "contenuto pilastro" e come si relaziona alla riscrittura delle query?
Il contenuto pilastro è un contenuto lungo e completo che copre un argomento ampio. È l'esempio perfetto di Query Rewriting. Una pagina pilastro può quindi contenere link a molti articoli più brevi e specifici, tutti correlati allo stesso argomento generale. Questo ti aiuta a creare un hub di contenuti solido e autorevole sul tuo sito web.
Dovrei eliminare i miei vecchi articoli brevi e unirli in uno solo?
Sì, spesso questa è un'ottima strategia. Se hai molti articoli brevi e simili che non hanno un buon posizionamento, puoi unirli in un unico articolo completo. Questo ti aiuta a creare una pagina autorevole e di alta qualità che ha molte più probabilità di posizionarsi per tutte quelle parole chiave.
