RankBrain è il componente di apprendimento automatico di Google che aiuta a interpretare le query ambigue e a misurare i segnali di soddisfazione degli utenti. Ottimizza in base a metriche di intenzione e utilizzo come CTR e tempo di permanenza.
Ti è mai capitato di scrivere contenuti per un sacco di parole chiave diverse, ma di non essere sicuro che Google capisca di cosa stai parlando? Può essere difficile capire se sei sulla strada giusta. Ma cosa succederebbe se ti dicessi che esiste una parte intelligente dell'algoritmo di Google che riesce a capire cosa vuole una persona, anche se non usa le parole giuste? Sto parlando di qualcosa chiamato RankBrain. Lavoro in questo settore da 15 anni e ho imparato che capire questo è fondamentale per creare contenuti che le persone vogliano davvero leggere e che Google ama posizionare. Spiegherò esattamente cos'è RankBrain e ti darò alcuni semplici e pratici consigli per far sì che i tuoi contenuti funzionino in modo più efficace per te. Andrai via sapendo come attirare più persone giuste sul tuo sito.
Cos'è RankBrain? È una parte dell'algoritmo principale di Google che utilizza l'intelligenza artificiale per comprendere meglio la query di ricerca di un utente. Esamina molti elementi, come le parole nella query, il contesto e il comportamento passato dell'utente, per capire cosa desidera veramente. Ad esempio, se qualcuno cerca "la migliore ricetta per la torta di mele", RankBrain può capire che sta cercando una ricetta, anche se non usa le parole "ricetta" o "come preparare".
RankBrain è una parte importante di un buon SEO perché ti mostra che Google è abbastanza intelligente da capire le preferenze di un utente intentoIl tuo compito è creare contenuti così completi e chiari da corrispondere perfettamente a numerose query di ricerca diverse, ma correlate. Questo ti aiuta a ottenere molto traffico da un singolo contenuto e a costruire un sito web solido e autorevole che Google ama posizionare.
Come RankBrain influisce sulle diverse piattaforme CMS
I principi di ottimizzazione per RankBrain si applicano a qualsiasi sito web, indipendentemente dal CMS. La piattaforma è semplicemente lo strumento che utilizzi per creare i contenuti. Ti mostrerò come affrontare questo aspetto con alcune delle piattaforme più popolari. L'obiettivo è creare contenuti che si adattino perfettamente alla ricerca dell'utente, indipendentemente da come la formulano.
WordPress
WordPress è un'ottima piattaforma per gestire RankBrain perché consente di creare facilmente post di blog lunghi e completi. Consiglio di utilizzarlo per creare "contenuti pilastro" che coprano un argomento ampio e molte parole chiave correlate. Ad esempio, una singola guida dettagliata al "giardinaggio" può posizionarsi per ricerche come "come piantare ortaggi", "il miglior terreno per i fiori" e "consigli di giardinaggio per principianti", perché RankBrain sa che sono tutti correlati.
Shopify:
Per Shopify, puoi usare RankBrain a tuo vantaggio creando descrizioni prodotto dettagliate e post di blog. Ad esempio, una singola pagina prodotto per "Scarponi da trekking impermeabili da uomo" può posizionarsi per molte ricerche correlate, come "migliori scarponi da trekking da uomo" e "scarponi impermeabili per sentieri". Puoi anche creare un blog con articoli utili che trattano molte parole chiave correlate ai prodotti in un unico posto.
Wix
Wix semplifica la creazione di nuove pagine e post del blog. Puoi sfruttare questa funzionalità a tuo vantaggio creando un'unica pagina completa per un argomento. Ad esempio, invece di una pagina per "prezzi di web design", puoi creare una singola pagina chiamata "servizi di web design e prezzi". Questo ti aiuta a posizionarti per molte parole chiave diverse con un'unica pagina ed evita che il tuo sito abbia troppi contenuti scarsi.
WebFlow
La libertà di progettazione di Webflow ti consente di creare un'unica, accattivante landing page che copre molti argomenti correlati. Puoi avere una sezione principale che si concentra su una parola chiave generica e poi avere sottosezioni che approfondiscono parole chiave più specifiche e correlate. Questo ti aiuta ad avere una pagina unica e autorevole che si posiziona per molte ricerche diverse.
CMS personalizzato
Con un CMS personalizzato, hai il massimo controllo per creare un sistema che supporti una strategia RankBrain. Puoi creare un sistema che incoraggi i tuoi creatori di contenuti a creare contenuti completi e di lunga durata, che si rivolgano a numerose parole chiave diverse. Puoi anche monitorare numerose parole chiave correlate e assicurarti che siano tutte coperte da un'unica pagina autorevole.
Come RankBrain si applica a diversi settori
Il concetto di RankBrain è lo stesso per ogni azienda, ma il modo in cui lo si applica cambia a seconda del settore. Si tratta di capire cosa desidera il tuo pubblico e di fornirglielo in un unico contenuto completo. Ti mostrerò come farlo per alcuni settori chiave.
E-Commerce
Nell'e-commerce, RankBrain si concentra principalmente sulle pagine delle categorie di prodotto. Consiglio di creare pagine di categoria dettagliate e complete che includano tutto ciò che un cliente deve sapere. Ad esempio, una pagina di categoria per "scarpe da corsa da donna" può posizionarsi per "migliori scarpe da corsa da donna", "scarpe da jogging da donna" e "scarpe da ginnastica da donna".
Imprese locali
Per un'attività locale, puoi utilizzare RankBrain creando un'unica pagina che elenca tutti i tuoi servizi in una località specifica. Ad esempio, una singola pagina intitolata "Servizi idraulici a Sialkot" può essere posizionata per "idraulico di emergenza a Sialkot", "pulizia scarichi a Sialkot" e "riparazione scaldabagni a Sialkot". Questo ti aiuta a posizionarti per molte ricerche locali con una sola pagina.
SaaS
Per un'azienda SaaS, è possibile utilizzare RankBrain creando un'unica guida completa che copra numerosi argomenti correlati. Ad esempio, una singola guida intitolata "Project Management per piccole imprese" può posizionarsi per parole chiave come "come gestire un team remoto" e "miglior strumento di project management". Questo aiuta ad attrarre un gran numero di utenti diversi con un unico contenuto straordinario.
Blog
Per un blog, RankBrain è una strategia perfetta. Invece di scrivere una serie di articoli brevi, puoi scrivere un unico articolo lungo e di grande impatto che copra numerose parole chiave correlate. Questo ti aiuta a creare una pagina forte e autorevole, che può posizionarsi più in alto e per più parole chiave rispetto a tanti articoli brevi e scarni.
Sezione FAQ
Qual è la differenza tra RankBrain e le altre parti dell'algoritmo di Google?
RankBrain è una componente di intelligenza artificiale dell'algoritmo che aiuta Google a comprendere le intenzioni di un utente. Altre parti dell'algoritmo analizzano fattori come i backlink, la qualità dei contenuti e la velocità del sito. RankBrain aiuta Google a capire cosa desidera veramente l'utente, anche se non usa le parole giuste.
Come posso scoprire quali parole chiave utilizzare per RankBrain?
Puoi utilizzare alcuni semplici metodi. Inizia esaminando i report di Google Search Console. Cerca molte parole chiave simili e di basso posizionamento che puntano tutte alla stessa pagina. Puoi quindi creare una nuova pagina che le includa tutte. Puoi anche utilizzare uno strumento per le parole chiave per trovare parole chiave correlate da trattare in un unico articolo.
Che cosa si intende per "intento dell'utente" e come si relaziona a RankBrain?
L'intento dell'utente è il motivo per cui una persona cerca qualcosa. RankBrain è un algoritmo che aiuta Google a comprendere l'intento di un utente. Creando contenuti completi e di alta qualità che rispondano all'intento di un utente, comunichi a RankBrain che la tua pagina è perfetta per la ricerca di quell'utente, il che può aiutarti a ottenere un posizionamento più alto.
Dovrei eliminare i miei vecchi articoli brevi e unirli in uno solo?
Sì, spesso questa è un'ottima strategia. Se hai molti articoli brevi e simili che non hanno un buon posizionamento, puoi unirli in un unico articolo completo. Questo ti aiuta a creare una pagina autorevole e di alta qualità che ha molte più probabilità di posizionarsi per tutte quelle parole chiave.
