Le parole esatte che gli utenti digitano nella barra di ricerca.
Ti sei mai fermato a pensare a cosa chiedono realmente le persone quando digitano qualcosa su Google? Capire esattamente la frase è l'ingrediente segreto per un'ottima SEO. Sono qui per mostrarti come leggere la mente dei tuoi clienti, o almeno leggere la loro barra di ricerca. Definiremo chiaramente cos'è una query di ricerca e come usarla per scrivere contenuti che rispondano immediatamente alle loro esigenze. Preparati a smettere di indovinare e inizia a scoprire cosa desidera il tuo pubblico.
Cos'è una query di ricerca? La vera voce dell'utente
Cos'è una query di ricerca? È la parola, la frase o la proposizione esatta che un utente di Internet digita (o pronuncia) in un motore di ricerca. È il linguaggio umano, reale e confuso, che riflette un bisogno o una domanda. Ad esempio, una parola chiave potrebbe essere "scarpe da corsa", ma una query di ricerca è "le migliori scarpe da corsa economiche per principianti".
Tre tipi di query che devi conoscere
Organizzo le query in tre gruppi principali: informative, navigazionali e transazionali. Le query informative cercano risposte, come "come funziona una query di ricerca?". Le query navigazionali cercano di trovare un sito web specifico, come "accesso a Facebook". Le query transazionali mostrano l'intenzione di acquistare o agire, come "acquistare nuove scarpe da corsa".
Query di ricerca e la tua piattaforma CMS
Il tuo CMS non ha un impatto diretto sulla query in sé, ma determina l'efficacia con cui puoi soddisfarla. Ho sempre puntato sull'utilizzo degli strumenti del CMS per garantire che i miei contenuti rispondano chiaramente a tutti e tre i tipi di query. Soddisfare la query è la chiave per un buon posizionamento.
Ottimizzazione incentrata sulle query su piattaforme specifiche
Gli utenti di WordPress dovrebbero usare il loro editor di contenuti per creare contenuti chiari voci (H1, H2) che rispecchiano le query informative più comuni. Shopify è progettato per rispondere facilmente alle query transazionali con pagine prodotto ottimizzate per l'intento di acquisto. Wix e Webflow consentono di modificare rapidamente titoli e descrizioni delle pagine per rispondere a query conversazionali a coda lunga. Le piattaforme CMS personalizzate richiedono di concentrarsi su contenuti chiari e strutturati che rispondano direttamente alle domande degli utenti per tutti e tre i tipi di query.
Query di ricerca in diversi settori
Ogni settore ha un diverso mix di tipi di query ed è necessario ottimizzare per ognuno di essi.
E-Commerce
L'e-commerce vive e muore di query transazionali, che spesso includono parole come "acquista", "prezzo" o "sconto". Consiglio di assicurarsi che le pagine prodotto utilizzino questi termini e abbiano CTA chiare per convertire l'intenzione di acquisto. È inoltre necessario concentrarsi su query informative come "come scegliere una TV" per attirare gli utenti nelle prime fasi del loro percorso di acquisto.
Imprese locali
Le attività commerciali locali spesso visualizzano query di navigazione e transazionali che includono la posizione, come "miglior barbiere a Chicago". È necessario creare pagine mirate a queste città specifiche e assicurarsi che il profilo aziendale di Google sia completamente ottimizzato. Questo aiuta a comparire nelle ricerche "vicino a me", che sono altamente transazionali.
SaaS (Software as a Service)
Le aziende SaaS si occupano principalmente di query informative come "cos'è il cloud computing?" per istruire gli utenti, e transazionali come "prezzi del software CRM". Consiglio di creare guide e blog gratuiti per le ricerche informative e pagine dedicate ai prezzi per quelle transazionali. Questo guida l'utente attraverso l'intero funnel di vendita.
Blog
Per i blogger, le query informative sono il pane quotidiano, dove gli utenti pongono domande come "quali sono le differenze tra SEO e SEM?". Dovresti strutturare i tuoi articoli in modo da rispondere direttamente a queste domande, spesso portando a uno snippet in primo piano in posizione zero. Utilizza query a coda lunga come titoli H1 e H2 principali.
FAQ: Utilizzo delle query per vincere nella SEO
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Qual è la differenza tra una parola chiave e una query di ricerca?
- Una parola chiave è un termine generico per cui si desidera posizionarsi, mentre una query di ricerca è la frase esatta digitata da una persona. Concentro i miei contenuti sulla piena soddisfazione della query di ricerca, non sulla semplice ripetizione della parola chiave.
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Quale tipo di query di ricerca è la più preziosa?
- Le query transazionali sono generalmente le più preziose perché portano direttamente a un acquisto o a una conversione. Tuttavia, le query informative e di navigazione sono importanti per costruire la brand awareness e la fiducia.
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Come faccio a trovare le query di ricerca effettivamente utilizzate dalle persone?
- Il posto migliore per trovare query reali degli utenti è il report di Google Search Console, nella scheda "Prestazioni". Questi dati ti dicono esattamente cosa hanno digitato gli utenti per trovare il tuo sito.
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Devo usare la query di ricerca completa nel titolo della mia pagina?
- Sì, per query specifiche e long-tail, è un'ottima idea utilizzare la query completa nel titolo della pagina e nell'intestazione H1. Questo segnala chiaramente a Google e all'utente che la tua pagina è la risposta esatta che stanno cercando.
