Una categoria di ricerca specializzata (ad esempio, ricerca di immagini, ricerca di notizie, ricerca di video).
So che quando cerchi di far notare il tuo sito web, può sembrare di urlare a gran voce davanti a una folla immensa. Ti impegni, ma a volte i tuoi contenuti non compaiono dove vorresti. Ma non preoccuparti, ci sono passata anch'io e conosco il segreto per ottenere un vantaggio significativo!
Vi mostrerò un concetto potente che la maggior parte delle persone trascura completamente quando si occupa di SEO. Vi prometto che capirlo aiuterà i vostri contenuti a distinguersi e a essere visti. Affrontiamo la domanda fondamentale: Che cosa è la ricerca verticale?
Cos'è la Ricerca Verticale? La Strategia Focalizzata
Pensa a come cerchi le cose su Google: a volte cerchi una ricetta, a volte un video e a volte un prodotto da acquistare. Ricerca verticale è semplicemente una categoria o sezione specializzata all'interno dei risultati di ricerca principali. Uso questo termine per descrivere dove Google visualizza specifici tipi di contenuti.
La pagina principale dei risultati di ricerca è la verticale "Generale", ma ne esistono altre, come Immagini, Video, Notizie, Shopping e Mappe. Devo capire che il mio obiettivo non è solo posizionarmi nella pagina generale, ma anche nella verticale più pertinente. Questo focus rappresenta un'enorme opportunità per me.
Perché i settori di ricerca verticali sono oro per la SEO
Quando qualcuno cerca "migliori stivali impermeabili", è probabile che sia in vena di acquisti. Google lo sa e dà priorità alla verticale "Shopping" in alto. Mi assicuro che il mio prodotto compaia lì per catturare quel traffico ad alta intenzione di acquisto.
Se scrivo un post su un evento di attualità, voglio comparire nella verticale "Notizie". Posizionarmi nella verticale giusta mi mette immediatamente di fronte al pubblico di cui ho bisogno. Concentro i miei sforzi di ottimizzazione per soddisfare le aspettative di quella specifica tipologia di ricerca.
Piattaforme CMS e ottimizzazione verticale della ricerca
La mia piattaforma CMS influenza la facilità con cui posso ottimizzare i miei risultati per i diversi settori di ricerca verticali. Devo assicurarmi che la mia piattaforma sia in grado di gestire le esigenze tecniche specifiche di ogni settore. Ogni piattaforma offre strumenti diversi per aiutarmi a essere visibile in queste aree di ricerca specializzate.
WordPress
Posso ottimizzare WordPress per qualsiasi verticale utilizzando strumenti specializzati i pluginPer la sezione Immagini, utilizzo la compressione delle immagini e un testo alternativo appropriato per ogni foto. Per la sezione Video, utilizzo plugin di dati strutturati per comunicare a Google i miei video incorporati.
Shopify (per l'e-commerce)
Shopify è naturalmente progettato per dominare il settore Shopping. Mi assicuro che tutti i miei prodotti abbiano prezzi e disponibilità precisi e immagini di alta qualità. Utilizzo un feed di prodotti per inviare l'intero catalogo a Google Merchant Center per la massima visibilità.
Wix e Webflow
Su Wix e Webflow, devo prestare particolare attenzione alle impostazioni per l'ottimizzazione delle immagini. Mi concentro anche sul rendere il mio sito ottimizzato per i dispositivi mobili, un fattore chiave per il settore verticale Maps. Verifico che la struttura del mio sito sia pulita, in modo che Google possa indicizzare facilmente tutti i miei diversi tipi di contenuti.
CMS personalizzato
Con un CMS personalizzato, ho il vantaggio di integrare l'ottimizzazione direttamente nel codice. Mi assicuro che il sito sia progettato per generare i dati strutturati corretti per ogni tipo di contenuto. Ad esempio, creo uno schema specifico per ricette o eventi per catturare il settore di riferimento.
Applicazioni industriali della ricerca verticale
Individuare il giusto settore di ricerca è essenziale per ogni settore per massimizzare visibilità e impatto. Adatti la mia strategia in base a dove il mio cliente ideale trascorre il suo tempo sulla pagina di ricerca.
E-Commerce
Per il mio negozio online, la verticale Shopping è il mio obiettivo principale per le inserzioni di prodotto. Mi concentro anche sulla verticale Immagini, con splendide foto dei prodotti ad alta risoluzione. So che molti acquirenti cliccano direttamente da un'immagine che apprezzano.
Imprese locali
Il settore Maps è la priorità assoluta per qualsiasi attività locale con cui collaboro. Mi assicuro che il profilo aziendale di Google sia perfettamente ottimizzato con orari, servizi e foto precisi. Inoltre, mi occupo del settore Immagini con foto della mia vetrina e dei lavori completati.
SaaS (Software as a Service)
La mia strategia SaaS spesso coinvolge il settore Video, soprattutto per tutorial e demo software. Integro video utili sul mio sito e ne ottimizzo titoli e descrizioni. Mi rivolgo anche al settore generale con le mie guide approfondite e di formato esteso.
Blog
Per il mio blog, spesso mi concentro sulla sezione Notizie se tratto argomenti di tendenza o annunci. Mi concentro anche sulla sezione Immagini per le mie infografiche e sulla sezione Video per i miei contenuti "come fare". Mi assicuro che tutte le mie risorse multimediali siano perfettamente ottimizzate.
Sezione FAQ
D: Come faccio a sapere a quale verticale di ricerca appartiene un termine di ricerca?
Digito semplicemente il termine di ricerca su Google e osservo la pagina dei risultati. Se vedo molte inserzioni di prodotti, appartiene al settore Shopping. Se vedo una mappa di grandi dimensioni e inserzioni locali, appartiene al settore Maps.
D: Qual è il settore verticale più importante per ogni sito web?
Il verticale "Generale" o "Web" è sempre importante perché è quello predefinito. Tuttavia, do sempre priorità al verticale più in linea con il mio obiettivo aziendale; per un negozio online, questo è Shopping.
D: Posso posizionarmi contemporaneamente in più di un settore di ricerca verticale?
Sì, assolutamente, e cerco di farlo ogni volta che è possibile. Un singolo post di un blog su un nuovo telefono potrebbe posizionarsi nei risultati di ricerca generali, avere un'immagine visualizzata nella verticale Immagini e includere un video che appare nella verticale Video.
