Testare due varianti di una pagina per vedere quale offre le migliori prestazioni in termini di SEO.
Conosco la sensazione: ho la forte sensazione che cambiare il tag del titolo migliorerà il mio posizionamento, ma ho paura di danneggiare il mio sito.
La SEO non è una questione di fortuna o di supposizioni; si tratta di esperimenti controllati che mi forniscono risposte reali, basate sui dati.
Vi mostrerò cos'è lo Split Testing (A/B Testing) nella SEO e come utilizzarlo per convalidare in modo sicuro le vostre idee migliori e ottenere enormi guadagni in termini di traffico.
Cos'è lo Split Testing (A/B Testing) nella SEO? The Page Experiment
Diamo un'occhiata al processo scientifico: cos'è lo Split Testing (A/B Testing) nella SEO? È un metodo in cui divido un gruppo di pagine web simili in due gruppi, un gruppo di controllo e un gruppo di varianti, e applico una sola modifica al gruppo di varianti.
Confronto quindi le prestazioni del traffico organico di entrambi i gruppi nell'arco di diverse settimane per verificare se la mia modifica ha creato una differenza positiva e misurabile.
Questo metodo evita problemi di contenuti duplicati perché divido le pagine e non il traffico su un singolo URL.
Approccio ai test A/B tramite piattaforma CMS
La semplicità tecnica nell'esecuzione di un test A/B dipende spesso dal modo in cui il mio CMS gestisce le modifiche di massa alle pagine.
WordPress (WP)
Per WordPress, spesso mi affido a plugin o servizi specializzati per i test SEO A/B che utilizzano la logica condizionale per apportare la modifica.
Seleziono un gruppo di post di blog simili o landing page locali per formare i miei gruppi di controllo e varianti.
Ciò mi consente di testare facilmente elementi on-page come i tag H1 o la lunghezza del contenuto senza dover scrivere codice approfondito.
Shopify:
I negozi Shopify traggono vantaggio dal testare pagine modello come pagine prodotto o categoria pagine di raccolta.
Devo collaborare con il mio sviluppatore per applicare le modifiche di test utilizzando il codice liquido condizionale, assicurandomi che la modifica venga visualizzata solo sulle pagine varianti.
I test più comuni in questo caso includono la lunghezza della meta descrizione o il formato dei link breadcrumb.
Wix
Wix può rappresentare una sfida per i test SEO A/B su larga scala a causa della sua natura strutturata, quindi mi concentro su piccoli gruppi di pagine molto simili.
Eseguo il test delle modifiche agli elementi ad alto impatto, come i titoli e i sottotitoli delle pagine, su alcune decine di pagine con traffico comparabile.
Tengo traccia con attenzione dei risultati in Google Search Console poiché sono disponibili meno strumenti di test SEO specializzati per Wix.
WebFlow
Le pagine di raccolta di Webflow sono perfette per i test perché sono dotate di modelli molto elaborati e facili da modificare su larga scala.
Posso utilizzare campi personalizzati per contrassegnare una pagina come "variante" e quindi inserire un blocco di contenuto o un tag del titolo diverso utilizzando la visibilità condizionale.
Questa flessibilità mi consente di testare qualsiasi cosa, dai tipi di dati strutturati al posizionamento dei blocchi di collegamento interni.
CMS personalizzato
Con un CMS personalizzato, utilizzo una piattaforma di test SEO di livello aziendale che esegue test sul lato server.
Collaboro con il mio team per definire i gruppi di controllo e di varianti, mentre la piattaforma di test distribuisce le modifiche tramite una CDN.
Questo è il metodo più efficace, poiché garantisce che Googlebot veda sempre e solo una versione pulita del modello di pagina.
Strategie di test A/B per settore
Scelgo gli elementi dei miei test in base alle modifiche che hanno maggiori probabilità di generare traffico organico nel mio settore.
E-Commerce
Spesso provo modifiche che influenzano il tasso di clic (CTR) nei risultati di ricerca, come l'aggiunta di "Spedizione gratuita" alla meta descrizione nelle pagine dei prodotti.
Eseguo anche prove di modifica della struttura dei link interni, ad esempio rimuovendo i link irrilevanti relativi ai prodotti per focalizzare meglio l'equità dei link.
Il mio obiettivo è trovare piccole vittorie su un gruppo di prodotti che posso estendere a tutte le migliaia di pagine di prodotto.
Imprese locali
Per le attività commerciali locali, verifico in che modo la presenza di parole chiave relative a città e servizi nei tag del titolo delle mie landing page locali influisce sul posizionamento.
Confronto le prestazioni di due gruppi di pagine locali: uno con il nome della città nell'H1 e uno senza.
Utilizzo i dati per perfezionare la mia strategia mirata a raggiungere centinaia di città e aree di servizio vicine.
SaaS (Software as a Service)
Metto alla prova la formulazione dei miei titoli H1 nelle landing page e nelle pagine di presentazione per vedere quale corrisponde meglio all'intento di ricerca "Investigazione commerciale" dell'utente.
Provo anche ad aggiungere o rimuovere lo schema delle FAQ dalle mie pagine per vedere se i risultati avanzati aumentano il mio CTR e il traffico.
I miei esperimenti sono fondamentali per dimostrare quale formato di contenuto genererà le iscrizioni organiche più qualificate.
Blog
Metto alla prova gli elementi del contenuto, ad esempio aumentando la lunghezza del contenuto di un gruppo di articoli rispetto al gruppo di controllo, per vedere se ciò influisce sulla classifica generale.
Inoltre, per le mie guide più lunghe, provo titoli diversi, confrontando il formato "Come fare" con il formato "Guida definitiva".
L'obiettivo è trovare la formula perfetta per massimizzare i guadagni di traffico organico dalla mia libreria di contenuti.
Sezione FAQ: le tue risposte rapide ai test A/B
Qual è la differenza principale tra i test SEO A/B e i test CRO A/B?
Il test CRO suddivide gli utenti su una pagina per misurare le conversioni, mentre il test SEO suddivide le pagine in gruppi per misurare le prestazioni del traffico organico.
I test SEO A/B devono garantire che Googlebot veda solo una versione finale del contenuto per evitare penalizzazioni SEO.
Cosa significa "dividere le pagine"?
Ciò significa che prendo un ampio gruppo di pagine simili, ad esempio 100 pagine, e le divido in un gruppo di controllo di 50 pagine e in un gruppo variante di 50 pagine.
Applico la mia modifica di prova solo alle 50 pagine varianti e misuro la differenza tra i due gruppi nel tempo.
Per quanto tempo dovrei eseguire un test SEO A/B?
Di solito eseguo un test SEO A/B per almeno tre o quattro settimane per raccogliere dati sufficienti e tenere conto delle normali fluttuazioni nel posizionamento di Google.
Ho bisogno che il test raggiunga la "significatività statistica" per essere sicuro che i risultati siano reali e non frutto del caso.
Quali sono alcuni elementi comuni da testare?
Gli elementi più comuni e di maggiore impatto da testare sono i tag dei titoli, le meta descrizioni, i titoli H1, il posizionamento delle sezioni dei contenuti e la struttura dei collegamenti interni.
Per trovare una vittoria rapida e scalabile, inizio sempre con elementi ad alta visibilità e facili da modificare.
