SEO担当者として、キャンペーンのトラッキングが重要であることはご存じでしょう。しかし、クライアントが実際に読んで理解できるレポートを作成するのは容易ではありません。多くのレポートは、専門用語やクライアントが理解できないデータで溢れ、煩雑で分かりにくいものになっています。その結果、クライアントはあなたの仕事の価値を理解してくれず、契約のキャンセルにつながる可能性があります。
SEOレポートに含めるべき主要な指標
効果的なSEOレポートは、ストーリーを伝えるものでなければなりません。あなたの取り組みとクライアントのビジネス目標を結び付け、SEOがどのように改善されているかを示す必要があります。優れたレポートには、いくつかの主要な指標が含まれている必要があります。
トラフィックとエンゲージメント
これは最も基本的な指標です。クライアントのウェブサイトに何人の人が訪問し、どのようにインタラクションしているかを示します。以下の項目を含める必要があります。
- 月間トラフィック全体
- 前期と比較した月間トラフィック
- ソース/チャネル別のトラフィック
- 平均セッション時間
- 直帰率
変換
これはあらゆるビジネスにとって最も重要な指標です。フォームへの記入や購入など、望ましい行動を完了した訪問者の数を示します。以下の項目を含める必要があります。
- 全体的なコンバージョン
- トラフィックソース別のコンバージョン
- 最もコンバージョン率の高いページ
キーワードランキング
この指標は、クライアントのウェブサイトが特定のキーワードでどの順位にランクされているかを示します。以下の情報を含める必要があります。
- クライアントがランク付けしているすべてのキーワード
- クライアントがランクインしている上位キーワード
- 上昇キーワードと下降キーワード
コンテンツパフォーマンス
この指標は、どのコンテンツが最も効果的かを示します。以下の点を含める必要があります。
- 最もコンバージョン率の高いコンテンツ
- 最も多くのトラフィックを獲得するコンテンツ
- 急速にトラフィックとコンバージョンが増加しているコンテンツ
リロード
リロード 信頼と権威のシグナルです。以下の点を含める必要があります。
- ウェブサイトのドメインオーソリティ
- 新しいバックリンクと失われたバックリンク
- 高品質と低品質のバックリンクの割合
実用的なSEOレポートを作成する方法
優れたレポートの鍵は、単にデータを示すだけでなく、洞察を提供することです。クライアントは、データが何を意味するのか、そしてそれに基づいてどのような対応をするのかを知りたいのです。
ウェブサイトSEO健康診断
レポートには、ウェブサイトのSEOヘルスチェックを含める必要があります。これは、リンク切れ、構造化データの問題、ページスピードなどの問題を特定する技術的な監査です。ヘルススコアと、修正が必要な項目のToDoリストとして提示できます。プロフェッショナルなSEOプラットフォーム クリックランク この問題の解決に役立ちます。プラットフォームはウェブサイトを自動的にクロールし、これらの問題を解決するためのタスクの優先順位リストを提供します。これにより、プラットフォームが技術的な側面を処理するため、コンテンツ作成やその他のSEOタスクに集中できます。
主な洞察と要約
レポートは必ず分かりやすい概要から始めましょう。何をしたか、それがクライアントの指標にどのような影響を与えたか、そして次に何を計画しているかを説明する必要があります。これにより、データを通してストーリーが伝わり、クライアントがあなたの仕事の価値を理解しやすくなります。
適切なツールの使い方
ツールを組み合わせて使用することで、包括的なレポートを作成できます。
- Google Search Console と Google Analytics: Google のこれらの無料ツールは、Web サイトのパフォーマンスを追跡するために必須です。
- プロフェッショナルな SEO プラットフォーム: Clickrank プラットフォームは、監査を自動化し、次に何をすべきかの明確なロードマップを提供することで、この作業を支援します。
