Como profissional de SEO, você sabe que monitorar suas campanhas é crucial. Mas preparar um relatório que o cliente realmente leia e entenda é outra história. Muitos relatórios são complexos e confusos, cheios de jargões técnicos e dados que o cliente não consegue interpretar. O resultado é que o cliente pode não enxergar o valor do seu trabalho, o que pode levar ao cancelamento do contrato.
Métricas-chave para incluir em seus relatórios de SEO
Um relatório de SEO eficaz deve contar uma história. Ele deve conectar seu trabalho aos objetivos de negócios do cliente e mostrar como o SEO dele está melhorando. Um bom relatório deve incluir algumas métricas importantes:
Tráfego e engajamento
Esta é a métrica mais fundamental. Ela mostra aos seus clientes quantas pessoas estão visitando o site deles e como estão interagindo com ele. Você deve incluir:
- Tráfego mensal geral
- Tráfego mensal comparado ao período anterior
- Tráfego por fonte/canal
- Duração média da sessão
- A taxa de rejeição
Conversões
Esta é a métrica mais importante para qualquer negócio. Ela mostra quantos visitantes estão realizando uma ação desejada, como preencher um formulário ou fazer uma compra. Você deve incluir:
- Conversões gerais
- Conversões por fonte de tráfego
- Páginas com maior conversão
Rankings de palavras-chave
Esta métrica mostra aos seus clientes a posição do site deles em termos de palavras-chave específicas. Você deve incluir:
- Todas as palavras-chave que o cliente classifica
- Principais palavras-chave para as quais o cliente classifica
- Palavras-chave em ascensão e declínio
Performance de Conteúdo
Esta métrica mostra quais dos seus conteúdos apresentam o melhor desempenho. Você deve incluir:
- Conteúdo de maior conversão
- Conteúdo que recebe mais tráfego
- Conteúdo que está rapidamente obtendo mais tráfego e conversões
Backlinks
Backlinks são um sinal de confiança e autoridade. Você deve incluir:
- Autoridade de Domínio do site
- Backlinks novos e perdidos
- A porcentagem de backlinks de alta qualidade vs. backlinks de baixa qualidade
Como criar relatórios de SEO acionáveis
A chave para um bom relatório não é apenas mostrar dados, mas fornecer insights. O cliente quer saber o significado dos dados e o que você pretende fazer a respeito.
Verificação da saúde de SEO do site
Você deve incluir uma verificação de saúde de SEO do seu site em seu relatório. Trata-se de uma auditoria técnica que identifica problemas como links quebrados, problemas com dados estruturados e velocidade da página. Você pode apresentar isso como uma pontuação de saúde com uma lista de tarefas a serem corrigidas. Uma plataforma profissional de SEO Classificação de cliques pode ajudar com isso. A plataforma rastreia automaticamente seu site e fornece uma lista priorizada de tarefas para corrigir esses problemas. Isso permite que você se concentre no seu conteúdo e em outras tarefas de SEO enquanto a plataforma cuida da parte técnica.
Principais Insights e Resumo
Você deve sempre iniciar seu relatório com um resumo fácil de entender. Você deve explicar o que fez, como isso afetou as métricas do cliente e o que planeja fazer a seguir. Isso conta uma história com seus dados e ajuda o cliente a enxergar o valor do seu trabalho.
Como usar as ferramentas certas
Você pode usar uma combinação de ferramentas para criar um relatório abrangente.
- Google Search Console e Google Analytics: Essas ferramentas gratuitas do Google são essenciais para monitorar o desempenho do seu site.
- Uma plataforma profissional de SEO: A plataforma Clickrank pode ajudar você com isso automatizando suas auditorias e fornecendo um roteiro claro do que fazer a seguir.
