Compreendendo como funcionam os dados estruturados

Quando os mecanismos de busca acessam seu site, eles veem código, não apenas o texto e as imagens que você vê na tela. Embora o Google consiga entender muita coisa sozinho, às vezes ele precisa de ajuda extra para interpretar o que seu conteúdo realmente significa. É aqui que dados estruturados .

Dados estruturados são uma forma padronizada de rotular seu conteúdo para que os mecanismos de busca possam entendê-lo melhor. Pense nisso como adicionar "tags" ou "rótulos" ao seu conteúdo que explicam o que cada parte representa. Por exemplo, se você escrever um artigo sobre um livro, os dados estruturados podem informar ao Google quem é o autor, quando foi publicado e até mesmo a classificação do livro.

Por que dados estruturados são importantes para SEO

Dados estruturados não aumentam diretamente sua classificação, mas podem melhore a forma como suas páginas aparecem nos resultados de pesquisa. Isso é feito através resultados avançados Listagens de pesquisa com recursos extras, como classificações, imagens, perguntas frequentes ou detalhes de eventos. Os resultados avançados geralmente se destacam e atraem mais cliques, o que melhora seu tráfego geral.

Benefícios dos dados estruturados:

• Visibilidade melhorada: Rich snippets tornam seu anúncio mais atraente.

• Melhor contexto: O Google pode identificar claramente seu tipo de conteúdo (artigo, receita, produto, etc.).

• Aumento de cliques: Um resultado bem otimizado com classificações, estrelas ou imagens chama mais atenção do que texto simples.

• Preparação para pesquisa por voz: Dados estruturados também ajudam a potencializar respostas de pesquisa por voz.

Como funcionam os dados estruturados

1. Marcação do Esquema
   Os dados estruturados geralmente seguem um vocabulário padrão chamado Schema.org. Esta é uma coleção de tags que definem diferentes tipos de conteúdo, como Article, Product, Event, ou FAQ.

2. Implementação
   Você pode adicionar dados estruturados ao seu site usando formatos como JSON-LD (recomendado pelo Google), Microdata ou RDFa. JSON-LD é colocado dentro do seu código HTML em um bloco de script e é o mais fácil de gerenciar.

3. O papel do Google
   Após adicionar dados estruturados, os rastreadores do Google os leem e podem exibir resultados aprimorados nas SERPs. No entanto, apenas adicionar dados estruturados não garante resultados avançados, apenas os torna possíveis.

Tipos comuns de dados estruturados

• Artigo: Para notícias ou postagens de blog.

• Produto: Para sites de comércio eletrônico, inclui preços, classificações e disponibilidade.

• FAQ: Para páginas com perguntas e respostas comuns.

• Receita: Para sites de culinária, inclui ingredientes, tempo de cozimento e calorias.

• Evento: Para próximos concertos, webinars ou shows.

• Negócio local: Para lojas físicas, inclui endereço, telefone e horário de funcionamento.

Melhores práticas para dados estruturados

• Marque apenas o conteúdo que seja visível aos usuários.

• Uso Teste de pesquisa aprimorada do Google para verificar se sua marcação é válida.

• Mantenha-o preciso e atualizado, pois informações erradas podem confundir usuários e mecanismos de busca.

• Combine dados estruturados com conteúdo de alta qualidade para obter os melhores resultados.